打好诗酒文化牌

2013-2-7 9:54:27 重庆时报 陈红兵 评论(0人参与)

    在强手如林的酒类市场,酒的文化内涵,已成了竞争重要因素。一批强势品牌,如国酒茅台,世界的五粮液,1573品味中国,蓝色经典中国之梦,都显示了强大的文化力量。面对激烈的竞争,诗仙太白酒业打出诗酒文化牌,提出了中国第一诗酒品牌概念。

  普遍认为,酒是情感消费、文化消费大于物质消费的特殊商品。大多时候,在确定消费之前,就有情感消费、文化消费的指向性,能在满足消费者生理需求的同时,满足心理需要。如,告慰先祖、尊敬师长、增进亲情、沟通友情、排解郁闷、寄托嘱咐、欢庆胜利、化解矛盾、增强团结、激发灵感、激励斗志等人之常情。这就是人们常说的酒文化。

  诗,是文章的凝炼。中国自古以诗传世,诗是文中酒,酒是水中诗,诗酒文化是酒文化的高级表现,能把诸多人之常情的感受和表达升华到更高的境界。诗酒交融,是历代文人向往的美妙境界。诗意人生,是平凡人们精神生活的追求。可以说,在中华民族文化大发展大繁荣的今天,诗酒文化,已成了唤醒消费者酒文化潜意识的催化剂,引导消费者精神追求的助推器。受到诗酒文化的熏陶,就会用积极向上的人生态度把岁月酿成美酒,从而诗意人生。

  诗酒文化标志性人物,首推既是诗仙又是酒仙的李白。诗仙太白酒业有幸让李白成为了千年不变的代言人,天然携带了传承诗酒文化密码,抢占了文化酒品牌至高点。传承诗酒文化,把两进国宴,双拥中国驰名商标的国家优质酒,打造成中国第一诗酒,定位准确,具有无可争议的诗酒品牌唯一性。

  形秀于外,性慧于中。2011年,诗仙太白作出了“酿良心酒,放心酒,舒心酒,为人民酿造美好生活”的公开承诺,向社会展示了诗仙太白品牌的丰富内涵,向公众传递了诗仙太白完整清晰的核心价值观。诚信为本良心酒;质量为先放心酒;文化为上舒心酒, “诗仙太白,中国诗酒”品牌形象凸然显现。

  悠久的企业历史,深厚的文化底蕴,强大的技术力量,良好的市场信誉作为塑造品牌的基础;高度的文化自觉,充分的文化自信,积极的开拓创新作为塑造品牌的灵魂,诗仙太白品牌充满了诗酒文化的独特魅力。(作者系重庆诗仙太白酒业(集团)有限公司总经理)

  

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