白酒理财“钱途”几何？

　　河南商报记者 徐小斐/文 张郁/图

　　而今，白酒除了消费属性外，又成为一种可交易、投资的理财产品，频繁出现在交易所、金融机构，被业内称之为“纸白酒”。

　　“纸白酒”其投资收益几何？渠道有哪些？是否有风险？咱听听专家咋说。

　　河南商报“食尚派”系列沙龙第一期

　　《白酒理财“钱途”几何？》

　　主办单位：

　　河南商报食品工作室

　　河南省酒业协会

　　参与嘉宾：

　　河南省酒业协会会长 熊玉亮

　　洛阳杜康酒销售有限公司副总经理 马金全

　　宝丰酒业品牌总监 晋育锋

　　北京盛初营销咨询资深合伙人、平台总经理 阚益

　　郑州九度营销策划机构董事长 马斐

　　毛小民营销策划有限公司董事长、首席顾问 毛小民

　　河南省百年酒库世界名酒品鉴中心执行董事 姚凯

　　河南省酒业协会进口酒分会专家技术委员会专家、ESW高级品酒师 田晓明

　　（排名不分先后）

　　释义

　　何为白酒投资理财？

　　以白酒实物为基础的增值渠道，基于产品未来涨价的预期进行的投资行为。在合同到期后，投资者可通过两种方式实现收益：一是实物+收益，二是现金+收益。

　　泸州老窖、国窖1573最早涉足投资理财产品，目前做得比较好的品牌有泸州老窖、五粮液、汾酒等一线品牌，河南、山东、四川、湖北等区域性品牌也开始“试水”。

　　就河南来说，2012年11月，杜康名仕封坛酒就是为个人投资者打造的一款投资理财产品。今年2月，宋河鼎韵皇封御酒也通过了上海酒交所的上市发行审核。

　　渠道

　　消费者投资白酒有哪些方式？

　　宝丰酒业品牌总监晋育锋认为，目前白酒投资理财类产品主要有四种发行途径和表现形式：

　　1.完全以实物交割为主的，北京、上海、四川、贵州等地专业化酒类交易所（建成酒交所）正在操作的一些项目；

　　2.以实物为基础、依托银行渠道在部分省区发售的，按份计算、有收益选择权（即实物加收益和本金加收益两种选择）的标准证券化产品；

　　3.基于信托公司发售的信托产品，也是以实物为基础；

　　4.企业不借助投资机构、交易平台，自己通过线下传统方式发售的专业收藏装产品。

　　分析

　　优势与风险并存，小众适宜人群可以试水

　　优势：酒是越存越香，不仅仅是物质的，更是精神的

　　与股票、基金等理财方式不同，白酒投资以实物为基础，且越存越香。

　　从消费者的角度，洛阳杜康酒销售有限公司副总经理马金全举了一个很简单的例子：“假如我们投资300万元白酒，合同到期后，可获得实物加收益。如果在这期间，企业因经营不善而倒闭，我们最起码还可得到有形的实物。这是其他投资理财方式所不具备的。”

　　从企业自身的角度，马金全认为，白酒投资理财是一个企业对未来发展的价值判断。与股票有异曲同工之妙，股票也是投资未来。

　　此外，上海国际酒业交易中心作为一个酒的销售平台，其传递的是一种新的喝酒方式，保证了酒品的真实性，给消费者提供一种安全感。

　　ESW高级品酒师田晓明表示，白酒投资理财路子很长，我们只是刚刚开始。“其不单单是物质的消费品，更是精神的，它存在的意义要比我们实际看到的要大很多。”

　　风险：将其作为一项纯粹的理财产品，具有一定局限性

　　郑州九度营销策划机构董事长马斐认为，现在60%~70%的交易类产品是企业为了提高品牌知名度而为的。如果消费者将其作为一项纯粹的理财产品，具有一定局限性。投资，一般要在短期内见到效益，而白酒投资需要一个长期的过程，短期内不可能有大幅增值。

　　晋育锋表示，各酒交所的柜台交易活跃度不够，消费和市场认知不足，投资周期较长等三大障碍，是现阶段白酒投资渠道所面临的风险。

　　“如果投资者想将产品变现的话，只能等下家出现。但由于普通消费者又不具备酒的销售渠道，找下家就成了一大难题。除非对方承诺回购，投资风险才能相对降低。”北京盛初营销咨询资深合伙人、平台总经理阚益说。

　　未来：我们要研究基酒的操作模式

　　毛小民营销策划有限公司董事长、首席顾问毛小民说，白酒的本质属性不能单纯地为理财而理财。“白酒投资理财可以倡导，但都来投资酒，而不是用来喝，那就出问题了。”

　　在大的政治、经济环境下，钱越来越不值钱，而酒越放越值钱，白酒理财市场也会越来越大。“我认为，白酒投资理财跟品牌有关，但是意义不大。只要基酒质量高，其物用价值是超值的就有投资价值，它的稀缺性决定了未来的升值空间。但目前我们的方向偏了，从严格意义上来讲，白酒投资只是一个方向或分支，我们未来要研究的是基酒的操作模式。”

　　适宜人群：有钱有闲，还得懂行

　　如果是个人投资，需要考虑要在自身经济承受能力范围之内，且对市场行情、企业发展、酒的品质都有相当的了解。简单总结即为“有钱有闲，还得懂行”。

　　建议

　　遵循5个原则

　　河南省酒业协会会长熊玉亮建议，消费者在甄别白酒投资理财产品时要遵循5个原则。

　　第一，选高度酒，要求在50度以上，利于储藏；第二，选名酒，系出名门，其文化性、观赏性、流通性相对较好；第三，选基酒，要关注酒本身的品质；第四，看包装，要求工艺精湛；第五，限量，确保其稀缺性。“投资者在选择产品时，更要关注酒企经营情况和盈利能力。”

　　河南省百年酒库世界名酒品鉴中心执行董事姚凯强调，消费者在选择产品时一定不要被“花里胡哨”的纪念酒所迷惑，投资关键在于酒的品质，只要酒品好，“钱途”没问题。另外，投资者也要注意，白酒对储存环境要求甚高，封闭性好的白酒才不容易挥发。