孙明波:让中国品牌代言“中国梦”

2013-3-6 10:19:16 中国酒业新闻网 刘震东 评论(0人参与)

  生态文明、共同富裕、尊重人才、经济转型、民生保障、创新能力……党的十八大抒写了属于每个平凡中国人的“中国梦”:实现中华民族的伟大复兴!这个梦想像一簇炽烈的火焰,点燃了中国人团结奋进的豪情。“一起苦,一起干,一起过。”诚哉斯言,“中国梦”的实现要靠实干,靠14亿中国人的拼搏;更要靠巧干,靠发展方式的转变,呼吁了多年的“经济转型”从没像现在这么迫切。

  “经济强国,离不开品牌强国。没有品牌的支撑,在国际价值链上中国企业就只能扮演‘搬运工’的角色。做强品牌,是目前经济转型的一个重要选择。”在十二届全国人大代表、青岛啤酒公司董事长孙明波看来,品牌发展之路是经济转型的必由之路,“只有从产品向品牌转型,从‘低端经济’向‘高端经济’转型,才能获得可持续发展,早日实现‘中国梦’。”

中国品牌:经济转型的“加速器”


  品牌是国家竞争力的象征,是衡量一国经济实力和发展潜力的重要标志。甚至可以说,如今全球的经济竞争就是品牌间的竞争。美国经济之所以能百年不衰,很大程度因其拥有可口可乐、沃尔玛、苹果、微软、通用等一大批几乎遍布于各行业的世界一流品牌。而“中国梦”吹响的,是经济转型的号角,更是品牌升级的号角。中国经济要实现从“速度效益型”向“质量效益型”转变,实现从“低端经济”向“高端经济”转型,必须大力发展品牌经济,做强中国品牌无疑是助力经济转型的“加速器”。


  多年来,为什么“‘中国制造’在全球产业链中处于中低端的位置变化不大?中国经济在转型中遇到一些瓶颈?一个很重要的原因就是缺乏世界认可的中国品牌,在国际市场上缺乏主导权和话语权。”孙明波表示,“没有品牌的支撑,中国企业就只能扮演搬运工的角色。目前,中国的人力成本上涨,一些制造业纷纷向越南、马来西亚等东南亚国家转移。但这也不是一件坏事,更能促进我们经济的快速转型,短期内的回调有利于经济的长期发展。因此,持续发展中国品牌,对经济转型而言是一个重要的选择。”

战略定力:110年只为酿好这杯酒


  “驽马十驾,功在不舍。”品牌的形成也绝非一日之功。一个民族品牌甚至可以是一个国家的图腾,它是一个国家经济命脉中最具价值的资产之一。它不是轻而易举形成的,需要时间的锻造,需要摒弃各种诱惑。这个过程,正如淘金者在万亿颗沙粒中,用筛子不断寻找、淘洗金子一样艰辛、枯燥、繁琐。

  “品牌需要积累,需要一种专注的战略定力,这种专注必定要有所选择、有所舍弃,有时要舍弃的是既得的利益。”孙明波认为。“110年,只为酿造好啤酒”,这正是青岛啤酒对品牌和实业的坚守。一直以来,青岛啤酒专注于做好啤酒主业,提出“不进入全球前三名,不考虑其他的事情”。不管遇到多大的困难,不管面临怎样的诱惑,都选择坚守。近十年间,多少企业一窝蜂地去分享“地产蛋糕”、“投资红利”,但青岛啤酒不为所动,安静的做好自己的事。


  秉承“好人酿好酒”的百年世训,青岛啤酒像雕琢和打造工艺精品一样精酿每一滴啤酒;苦练内功做强品牌,以系统力打造支撑品牌,百年归零再出发,自我转型、自我变革、自我更新,不断保持着品牌的活力和新鲜度。


  离开了对理想的坚守文章来源中国酒业新闻网和艰辛的付出,不可能打造出享誉世界的品牌。正是依靠对品牌的“战略定力”,依靠专注的商业气质和定力智慧,在110年的发展历程中,青岛啤酒获得了持续稳定的增长,成为具有国际影响力的中国品牌。

 

品牌优势:助力企业“有质量的增长”

  品牌经济的魅力在于它所释放出的可持续发展的能力。“欲速则不达”、“既要跑得快更要跑得久”这些规则也适宜商业世界。品牌经济赋予了经济发展调整节奏的能力,让经济发展既稳又快。

  何为“有质量的增长”?在孙明波看来,“有质量的增长”是在品牌战略带动下的全面、协调、可持续的增长,是效益不断提高、管理不断升级、结构不断优化的增长,是有科技支撑和技术含量的增长,是低碳、节约和绿色的增长,更是惠及员工、重视人才的全面发展和社会进步的增长。“我们反对那种只追求短期利益,透支资源、透支未来的发展方式。时间将是经济发展质量的最好见证者。”多年来,青岛啤酒在品牌战略的带动下,获得了经济效益和社会效益的互动和谐发展。青岛啤酒作为中国啤酒第一品牌,出口世界80多个国家和地区,跻身世界第六大啤酒商,品牌价值631.68亿元,是全球品牌500强。2012年《哈佛商业评论》发表了哥伦比亚大学教授麦克格莱斯的研究结果:用10年和5%的增长两个条件,在全球市值10亿美元以上的2347家上市企业中进行筛选,最后仅找到了10家公司。而青岛啤酒是唯一上榜的中国公司,也是历史最悠久的公司。酒类营销专家方刚表示:“青岛啤酒在行业增长3.3%的背景下,业绩全线飘红,公司1-9月共销售啤酒682万千升,同比增长12.8%,成为本年度行业为数不多的大亮点。”
  
  “空谈误国、实干兴邦”,在新一轮的全球经济浪潮中,在实现“中国梦”的伟大征程中,中国经济需要做强实业,需要一批具有全球影响力的中国品牌屹立潮头。孙明波说,他与五万多名青啤人期待的一样,希望更多的中国企业从拼规模、拼数量向可持续发展转变,开启“看淡规模数量增长、看重品牌质量增长”的新模式,专注品质,做强品牌,向世界递上一张张更具知名度和认可度的“中国名片”。


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