大连进口酒总量压缩 国产葡萄酒“内外交困”

　　在最近一次传给国外某葡萄酒厂家的订货单上，大连进口商许达开始“收缩战线”进口葡萄酒总量明显压缩，更多的高端产品被中低端的取代。“现在，白酒产业的低迷状况已经渗透到葡萄酒领域了，无论是进口的葡萄酒还是国产的都慢下了脚步，之前翻起的泡沫正在破碎。”许达无奈地说。

　　价格泡沫破碎　　均价下调20%

　　“进口葡萄酒曾虚妄的价格泡沫正在破碎。”许达介绍，以前价位在200元~300元的进口葡萄酒是主流产品，但现在，主流产品的价格区间已经自动下调，主力消费产品已经降到100元~200元了。

　　“现在，很多国外葡萄酒进口商在选择产品时，更多关注中低端产品，因为，在当前经济环境下，这类产品在国内更有市场。另外这类进口葡萄酒的价格也有所下调，对于国内市场来说，这是"双重去除泡沫"的表现。”上述葡萄酒贸易商李先生说。

　　业内人士表示，目前进口葡萄酒价位平均下调了20%左右，而一些名庄酒价格则平均下降了30%以上，至于一些超高端的顶级葡萄酒，价格甚至被腰斩了。

　　进口葡萄酒　　慢下来的脚步

　　“最近两年，大连的进口葡萄酒市场经历了突飞猛进的发展，进口商数量大增，国外葡萄酒品牌蜂拥而入，销售进口葡萄酒的渠道也不再局限于之前的专卖店或星级酒店等了，如今，包括小超市、加油站的便利店等都在卖葡萄酒。”许达表示，之前，进口葡萄酒的利润比较丰厚，在此吸引之下，这个新兴产业在掀起的热潮中，泛起了一层虚妄的泡沫。

　　不过，市场在去年下半年开始悄然发生了改变。“宏观经济环境比较低迷，此外，限制"三公"消费等政策使得中高端葡萄酒消费需求锐减，到现在，已经演变为实实在在的销售量的下降。”大连一家进口葡萄酒贸易公司负责人李先生表示，初步估计，目前大连市场上，进口葡萄酒的销量同比下降了50%以上。

　　销售艰难，进口商们自然放慢了脚步。来自大连出入境检验检疫局的数据显示，今年第一季度，大连口岸进口葡萄酒40多万瓶，货值230余万美元，同比分别下降了15%和56%以上。

　　事实上进口商的“怠慢”并非完全出于被动。“在大连市场，高端葡萄酒正在经历去泡沫化的过程，暴利消失，竞争加剧，进口商们的进口意愿自然也就打了折扣。”一位业内人士表示。

　　国产葡萄酒　　“内外交困”

　　相比于进口葡萄酒，国产葡萄酒更是“内外交困”，面临更大的消费疲态。“市场需求不旺，国产葡萄酒同样身陷其中。此外，之前进口葡萄酒价位较高，与国产的存在一定的价格梯度，并未形成"近身肉搏"式的竞争，而现在，进口葡萄酒在去库存的压力之下，大幅度降价，中低端产品价格已经与国产葡萄酒价格趋同，甚至还便宜一些，这就直接吞噬着国产葡萄酒的市场份额。”许达表示，顾客消费能力的降低以及进口葡萄酒的显著降价，使得之前“界限分明”的进口葡萄酒和国产葡萄酒开始“在一个锅里吃饭”，这对于竞争力并不强的国产葡萄酒来说，冲击可想而知了。

　　“近期，国产葡萄酒三大品牌：张裕、王朝、长城也都面临业绩乏力，比如，王朝酒业在上市8年后，出现首亏;张裕在销售业绩难见回转情况下，近日被爆出在销售体系中进行调整，涉及30%左右的销售人员……”上述业内人士表示，有统计显示，目前，中国葡萄酒市场年消费能力8.424亿升，市场规模463亿元。

　　而虽然当前国产葡萄酒还占有主导地位，但随着进口关税下降和进口葡萄酒种类的不断增加，国产葡萄酒主导地位正在被动摇。而且，当前国产葡萄酒的平均销量降幅甚至超过进口葡萄酒。