面临竞争压力 葡萄酒行业品牌化更趋明显

　　2012年以来在与也买酒、品尚红酒等葡萄酒垂直电商形成三足鼎立之势的同时，酒美网垂直电商的身份已经在多个综合平台赢得了认可。2012年年底酒美网在京东商城的销量就开始高居京东商城葡萄酒类目第一的位置，并曾多次出现产品脱销情况。与天猫的情况类似，京东商城也有数百个葡萄酒供应商，竞争十分激烈。

　　据介绍与众多入驻的其他供应商大多为中小型进口商和零售商不同，酒美网是一家主打100%原产地、原瓶进口模式的进口红酒垂直电商，品牌优势明显，目前已经成为国内最大的进口红酒电商品牌。

　　肖乔认为受消费者消费倾向影响，国内红酒市场的线上整合大幕已经拉开，消费者对于具有产品和规模优势的渠道品牌越来越信任，这或许会让酒美网这样已具有一定知名度和美誉度的品牌受益，并不断扩大线上市场份额。

　　业内人士认为，酒美网在天猫葡萄酒类目排名的飙升，意味着酒美网作为国内最大葡萄酒电商的品牌效应开始显现，用户对酒美网这样具有产品、品牌和规模优势的电商品牌越来越信任。

　　近年来随着葡萄酒行业的快速发展，虽然产生了酒美网、也买酒等电商平台和CASTEL运营商、建发等进口商品牌，但进口葡萄酒市场“一盘散沙”的状况一直倍受诟病。

　　根据海关总署的数据，我国现有3863家葡萄酒进口商;而另据估计，经营进口葡萄酒业务的企业则多达30000家以上。如此多的企业角逐同一个市场，难免鱼龙混杂。对于一些实力不济的小进口商而言，采取不良竞争手段乃至非法手段，就几乎成为了获取盈利的唯一途径。

　　葡萄酒评论家于斐表示，进口葡萄酒在品牌和渠道层面上高度分散的现状成为了孕育各种市场乱象的温床，让用户在选择的时候往往无所适从，导致了以次充好、以假乱真现象横行，阻碍了良好行业秩序的形成。要整顿进口葡萄酒行业的竞争秩序，就要促成品牌和渠道的集中化，改变目前这种“一盘散沙”的混乱局面。

　　肖乔则认为葡萄酒行业品牌化发展正在逐步加深：“相对于很难也不大可能全记得住的红酒品牌，消费者会更加相信那些有着信誉保障的红酒渠道品牌，进口红酒市场也将从线上渠道开始整合，进行优胜劣汰。”