上海白酒消费趋于理性 葡萄酒黄酒受欢迎

　　做为国内一线城市的上海，一直以来都是酒水消费的重地。虽然上海自产白酒已经在国内市场很难见到，但国际化城市所带来的强大消费能力，使寸土寸金的上海成为酒水经销商的“乐园”。上海市场的酒水消费排名多年来位居国内前列，在这里政务与商务消费所带来的高端白酒消费与开放环境带来的进口红酒，以及传统区域消费带来的黄酒消费齐头并进。而春节作为一年中最重要的传统节日，无疑是各类酒水消费的“黄金时间”。

　　白酒消费趋理性

　　今年春节，上海高端白酒消费与全国各地一样遇到了多年未见的“冷场”。在沪上有名的第一食品商店的酒水柜台，与年货柜台的熙熙攘攘相比，高档白酒柜台显得格外冷静，乏人问津，只有三三两两的顾客前来。1瓶53度的飞天茅台售价为1880元，比去年2200元的价格已经缩水400多元。据该商店统计：目前茅台、五粮液等高端白酒都出现了滞销的行情。而一些白酒专营零售店则更加惨淡，在春节传统旺季都不得不进行低价促销。如购买原价1100元1瓶的五粮液，就可获赠价值200元的小瓶装等。“2012年的春节，我们门市每天一、二十万是不成问题的，现在一天也就几万。”上海某酒业营销公司五粮液专卖店总经理翁先生介绍说。

　　其实从去年下半年起，由于塑化剂风波、三公消费等，茅台、五粮液等高端白酒就出现了低价抛售现象。部分茅台酒专卖店此前就已悄悄降价促销。目前，上海市共有41家由贵州茅台酒厂认定的专卖店和经销商。一位经销商直言，早在两个月前就有专卖店打破了1519元的指导价。工作人员说，最近茅台酒在他们那儿备货充足，买上十箱还能再优惠一些。

　　一些大卖场、百货商场，尽管茅台酒的标价尽管仍很高，但价格也开始松动，五粮液等其他高档白酒价格也出现议价空间。“事实上高端白酒的销售困境已较严重，部分经销商已经冒着被惩罚的风险降价促销。如今，保价令的取消势必会打消经销商的顾虑，高端白酒已无法避免被降价的命运。”业内人士认为。由于茅台是行业内龙头企业，其价格下跌势必会延伸至整个高端白酒，高端白酒的价格恐将整体下滑。

　　尽管如此，临近春节，沪上一些超市、卖场的白酒柜台前不少顾客选择的大多还是价格600元以下的中档白酒。“现在高档的走不了，普通中档的走得还可以。古井贡、泸州老窖、口子窖、洋河系列中300元左右的都还不错，过去不错的郎酒受到高价格的影响很严重，而普通的100~200元左右的外埠白酒销量尚好。总体来说，上海的白酒春节市场呈现出日趋理性的消费势头。

　　葡萄酒、黄酒受欢迎

　　“过去我一直喝白酒，去年白酒报道出很多问题，年轻人又都喜欢喝葡萄酒，今年我也想和他们凑凑热闹”住在徐汇区70多岁的罗老伯参加完家宴告诉记者，餐桌上初次喝过红酒，酸涩的味道仍让他不能完全习惯，“儿孙们都劝我喝葡萄酒，说是对我这个年纪的人软化血管有好处”。春节期间的上海，像罗老伯这样的老年消费者不占少数。

　　传统口岸的上海，对进口葡萄酒和洋酒有着天生的亲和力，近年来进口酒的消费增长迅速。今年春节，葡萄酒、黄酒市场整体几乎没有受到消费环境的影响，与白酒形成此消彼涨的态势。“比较好销的主要是卡斯特和奔富的中低端酒，市区的消费者，在春节送礼方面，只要是进口的包装较好，商家配好盒子，证件齐全的都不愁卖，一般控制在500元以下，200元左右的小酒庄酒都卖得很好。相比较而言，超市中国产葡萄酒要好于进口酒;而在上海周边的郊区等地，春节期间则以100元以下的国产葡萄酒更为畅销”，长年在上海经营葡萄酒品牌的毕女士告诉记者。黄酒则长期占据上海的酒水阵地，古越龙山、石库门等名牌黄酒是上海家庭春节必备酒水。