微电商来袭，你还在等什么？

2013-5-2 9:52:20 中国酒业新闻网评论（0人参与）

　　小米手机、Smart汽车、微美食以及乐视机顶盒都能靠微电商平台迅速卖出名气、卖出产品来，我们这些酒业大佬、酒业精英们，你还在等什么？在电商时代，微电商盛行的社会，酒类企业除了学习以外，还要马上行动起来，全面投入到微电商中来，捷足先登做出成绩来！

　　可以说，微电商时代盛宴已全面开启，酒企你准备好了吗？

“小而美”的微电商

　中国人民大学管理学教授包政对未来营销变迁的判断是两个趋势：一是品牌化，二是社区化。如今社交网络的诞生与兴起正在或者已经改变着人们的日常生活。美国的人类行为学家盖洛普曾说，购物不仅是人类社交行为的一种，还是人类生产行为的一种。网络社区化的兴起促进了“人类社交行为”的效率。人们可以足不出户与天下人做生意。这种在网络社区化背景下萌生的“微电商”新事物，目前正在影响着人们的生活。

　回望白酒行业，伴随着国家“三公消费”的紧缩与一系列针对高档消费行为的政策打压，据统计，当前高档酒市场销售量同比去年萎缩70%。在此情况下，白酒厂商纷纷开始另辟蹊径，寻找新的销售通路，而电商成为在行业下行阶段的一股暖流，各大品牌纷纷开始触“电”，还有一些品牌通过“微电影”“微博营销”等社会化媒体推广，在品牌的时尚化、个性化和产品的差异化上迅速超越竞争对手，获得相对的品牌优势。

酒企你心动了吗？

　自从有了微博、微信以后，各种“微生态”就如雨后春笋，拔地而起。微活动、微柜台、微服务、微调研、微口碑、微招聘、微搜索、微植入等概念不时泛起，各种微营销广泛地应用、流行起来，令人眼花缭乱。

　从世界500强企业都涉水微博就说明了这一境况。而在这场微博营销和传播的大潮中，不少酒类企业积极参与其中，从帝亚吉欧到百威英博，从五粮液到古井贡、沪州老窖，甚至一些酒类爱好者……一个个我们熟悉和不熟悉的酒类相关的微活动、微营销不断涌现。

　然而不是我们不明白，而是世界变化太快。

　如果你的微博营销今天还处在考核粉丝量、转发量的时代，不能进行品牌展示和售卖，那你就Out了；如果你利用微博进行产品展示、售货时，你的顾客还需跳转到淘宝支付宝去支付，那你也Out了。

是香饽饽还是烫手的山芋？

　如果文章来源中国酒业新闻网说微博电商化不久前还被认为是镜中花、水中月，那随着最早京东商城与新浪微博联姻开通微商店，好乐买尝试腾讯“微卖场”，乃至新浪微博上卖手机、卖汽车、卖酒饮、卖机顶盒等“大事”接踵而至，就真正宣告微博电商化进入实质性阶段，这种社会化网购服务给整个中国互联网带来一场新变革。时下，微电商正式成为电商一股最强的新商业模式，新商业经济——微经济。

　微博庞大的用户群蕴藏着电子商务的命脉——流量。流量是电商的命脉，一般来说真实的流量就是电商的客源，也等于真金白银。如何获得流量，靠广告、SEM（搜索引擎营销）太烧钱，靠SEO（搜索引擎优化）、论坛/博客见效慢、周期长而且转化率低。而今微博则提供了一个新的、海量的流量入口。曾有机构预测，下一个可以与百度争夺流量的就是微博，其庞大的用户，占据了中国50%的网民，每一条微博都有可能成为一个流量入口，成为拉动微电商、微经济一个重要的动力与推力。

　比起电商，目前微电商更显“麻雀虽小，五脏俱全”，特点更大功用更多，其具有四大功用：品牌宣传、销售交易、渠道管理、客户服务。可以说，谁能在微电商捷足先登，谁就能占据未来一个战略制胜点。

　　转载此文章请注明文章来源中国酒业新闻网。

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