重塑形象的精髓在于明德亲民

　　四书经典《大学》开篇第一句：大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善。白酒之道的精髓亦应如此：一是识“明德”，顺应行业趋势，回归酒类市场的本质；二是亲“民众”，切实推进酒业发展回归大众生活、贴近大众消费；三是臻“至善”，让酒业在回归中充分释放其文化功能和社会责任。
　　“民”酒要求消费者有认同，跳出概念酒的云遮雾罩，真正走向以个性、互动和体验为核心的情感叙事，激发消费者共鸣。
　　做到真正的“民”酒，就要充分消费化，让价值增值创新回归终端消费。在成都糖酒会上，“私人化消费”成为行业讨论的一个新兴热词，蕴含着让酒业回归个性需求、回归生活的价值呼吁。伴随着行业的高速成长，证券化、投资化和定制化一度成为二、三线酒企谋局全国的重要选文章来源华夏酒报择。无论白酒价值模式如何创新，还是要回归到终端消费，需要突出个性化、多样化的差异化消费需求，并将品牌价值真正建立在参与、互动的消费体验上。
　　做到真正的“民”酒，就要充分公众化，搭建双向互动的公共关系模式。2012年以来，白酒行业最大的危机其实根源于大众信任危机。行业要突围，必须要改变单纯的广告式媒体轰炸模式和团队渠道关系模式，通过新型的“走出去”与“请进来”战略，在行业、企业与社会之间建立起开放化的公共关系沟通渠道，实现立体化、多层次、全方位的企业形象营销。
　　所谓“走出去”，即要在产品销售“走出去”的同时，加快推进企业形象“走出去”，积极参与各种社会公益事业，通过公益与大众分享企业发展成果，提升企业品牌影响力；所谓“请进来”，即要在将销售代理商“请进来”的同时，将普通消费者也“请进来”，通过大力发展酒文化旅游，让普通消费者进入到企业，看实力、看形象、看标准、看信心，在心目中不断积累企业形象认知。
 　　做到真正的“民”酒，就要构建生活化的品牌塑造模式。在当前互联社会、体验经济和休闲社交时代背景下，立足传统媒体营销创新，可重点强化：一是扩大微博、微电影等新媒体营销力度，进一步探索《美酒Style》、《洞藏酒的那些事儿》等时尚、轻松、幽默路线，在娱乐互动中引领行业形象重塑，全面开启行业性的新社交互动时代；二是与新型城镇化、文化产业化相结合，整合区域传说、典故、美食、音乐、绘画、诗词、书法等，将酒文化融入日常生活景观打造当中，营造一种“客观”的文化存在；三是加强与区域优秀景区合作，将“名山、名水、名人、名景”作为名酒的品牌背书，在大众旅游休闲中传递酒业品牌。
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