白金时代  

贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司最近4年的销售收入

    　贵州茅台曾发布公告称，将增资3.73亿元再次扩大301厂产能。301厂主要生产王子酒、迎宾酒等中端产品，预计改造完成后，可年产中级酱香型白酒6800千升，年销售收入15.61亿元。因此，发力中端产品正在成为茅台集团的重要战略。

    　陈宁表示：“白金酒的定位是中高端酒，茅台是高端产品，白金酒和茅台之间是一个战略互补的关系。白金酒一定要牢牢抢占中高端市场第一的位置，这就是白金酒公司成立的意义。”

    　同时，这也为向做强茅台酒、做大茅台集团的大茅台战略迈出了重要一步。茅台集团希望通过整合，进一步提升白金酒品牌知名度和美誉度，把白金酒打造成为中高端酱香型白酒核心品牌，强势进军中高端市场，形成战略互补。

    　茅台白金酒秉承茅台酱香酒传统酿造工艺，具有酱香突出、优雅细腻、回味悠长、空杯留香的独特风格。作为茅台集团战略品牌，白金酒2009年上市以来一直坚持市场化运作，坚持营销创新。定位从商务、文化、艺术、礼仪路线上发展，产品结构从100元、200元、300元、500元、600元到1000元，兼顾高端、次高端、中高端。

    　白金酒公司董事长张城表示，2009年白金酒诞生，“讲究文化”开始盛行，以传承茅台文化，倡导健康的饮酒方式为宗旨，普及酱香文化。从2009年到现在的4年中，茅台白金酒在全国建立了近10万家商业终端，建设了500家白金酒连锁专卖店——白金酒礼行，现在在全国发展了数万名白金酒VIP。

　　“2009年，白金酒销售回款1.8亿元，2010年达到4.6亿元，2011年达到7亿元，2012年实现9.16亿元的销售，实现了较高的盈利。所以，白金酒受到了茅台集团和贵州政府的高度重视，是一个发展强劲的品牌。它承载着中国梦、茅台梦、白金梦。”张城说。
    　对于白金酒回归茅台，白酒营销专家舒国华持积极的态度，他表示，这对白金酒来说是一个利好的消息，只要白金酒产品结构能避开与茅台股份公司以及习酒的重合，就会得到很好的收益。

    　深圳市世界观品牌营销顾问有限公司总经理谢一颖表示，白金酒有限责任公司的成立完善了茅台的战略版图，强化了茅台在中高端市场的竞争能力。市场化的运作模式让茅台品牌营销更接地气，吹响了茅台价值回归的号角。

    　白金酒讲究小杯喝更健康的观念，将“讲究文化”进一步升华，推动了主流白酒文化的理性回归。白金酒的广告也完全颠覆了传统酒水表达诉求的方式，走公益文化路线，提出“白金酱酒，小杯喝，更讲究”的公益健康口号。

    　谢一颖表示，对白金酒来说，此次回归茅台集团将极大推动白金酒由泛区域品牌成长为全国性品牌，坚挺整个白酒行业的腰部。同时，这也意味着它吹响了“腰部之争”的号角，开启了酱香泛人群化的真正起点。

    　从我国人口结构变化来看，中低端白酒消费人群正在持续放大。特别是80后、90后已经陆续步入职场，逐渐成为消费主流群体。由于收入的差距及消费观念的变化，他们正在成为中低端白酒消费的主力群体。从这个角度来看，白酒消费人群基数的增长及人口结构特征，支撑了中低端白酒消费市场的扩容。

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