进入贵州省仁怀市的208省道，一则洋溢着喜庆气息的大红巨幅广告牌矗然而立。“热烈祝贺贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司成立”的消息早已飘出了这个小城，成了整个行业为之关注的焦点事件。

    　“5月31日，贵州茅台酒厂(集团)白金酒有限责任公司在贵阳成立，白金酒又登上了一个新的发展平台；6月1日，白金酒仁怀喜头卫星希望小学综合楼竣工，白金酒捐助教育工程又圆满完成一个项目。生活就是这样，如小杯慢饮，品味，工作爱心一件件落实，一项项完成，涓涓细流，奔流不息。明天，讲究继续！”茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司董事、执行总裁陈宁在6月1日的深夜，发布了这样一条微博。

战略落地

　　不积跬步，无以至千里。

　　而每走一步，都预示着茅台朝着“千亿集团”的目标又近了一步。

    　5月22日，作为商务部酒类流通电子追溯体系建设首批试点企业，贵州茅台公司在京宣布茅台酒RFID溯源体系上线，今后，RFID技术的应用在茅台酒的生产中将全面展开。

    　此项技术的采用，将使每一瓶带有RFID芯片的茅台酒在生产过程中匹配有唯一身份标记，从生产、流通到消费的全生命周期的所有信息被全面存储，真正实现了生产有记录、过程留痕迹、质量可追溯、产品能召回的质量生产管理模式。

    　5月31日，贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司成立，白金酒由茅台旗下一个子品牌，发展成为茅台集团的独立子公司，向做强茅台酒、做大茅台集团的大茅台战略迈出了重要一步。

    　尽管总体市场形势不容乐观，中国白酒市场经过了飞速发展的”黄金十年”之后，白酒业出现了需求饱和、产能过剩、价格泡沫等问题，并在2012年下半年开始集中体现，白酒增速明显放缓。

    　然而，“没有不好的市场,只有不好的企业”。作为行业领导者的茅台也在用自己的实际行动，向整个行业传递着信心和正能量。

    　“茅台虽然遇到很大的困难和挑战，但是我们有信心。”贵州茅台集团公司董事长袁仁国在5月的股东大会上表示，在他看来，信心比黄金更重要、办法比暂时的困难更多。“今年1月~4月，产品销售量虽然下降了23.8%，但是销售额同比增长11.2%。我们针对茅台酒的新状况，做出了转变消费群体的决策，由原来的商务消费转变向大众消费，采取顺价保量，控量保价的措施，4月份实现了增长。系列酒提出薄利多销原则，利润率原来在18.3%，现在只要5%以上。”

    　“虽然目前有很多政策威力，如严控‘三公’消费、酒驾入刑等，但是中国的白酒行业会在调整中不断进步，而不会消亡，特别是高端酒，品质好的酒，消费者是越来越喜欢。”袁仁国充满信心地说。

    　贵州茅台集团公司副董事长、总经理刘自力也坦言，白酒现在面临的问题是整个行业的，非茅台酒的问题。即使公司产品销量同比有所下降，公司产品在行业中仍然是处于第一位的。“根据一季报和近期的销售情况来看，对茅台酒的实际影响不大。”刘自力说。

    　而现实的市场似乎也说明了这一点。

　　据调查，茅台酒的批发价格已经由4月底的820元/瓶、5 月上旬的830元/瓶回升到了5月下旬的880元/瓶左右，团购价格稳定在900元/瓶~1100元/瓶之间。

　　现在看来，茅台的产品形象和品质形成了较明显的消费粘性和竞争力,在部分高端消费者心智中产生了不可替代的消费惯性，在市场的调节下，团购和终端价格也已经逐步调整到了合理的价位空间。

　　长远来看，茅台未来有望率先带领行业走出低谷。

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