用中国故事打动世界舞台——水井坊屡登国际盛事的背后解析

　　2013年6月8日，第十二届《财富》全球论坛在成都落下帷幕。对于普通人来说，为期三天的论坛或许只是热闹的仪式、耳熟能详的政商要客以及遥不可及的财富观点，但对于世界顶级CEO们来说，这里却意味着数以亿计的中国订单以及由美酒、书法、太极、熊猫等典型“中国元素”构成的博大精深的中国传统文化。而后者，也成为有着600年历史文化传承的水井坊再次成功登陆世界顶级财经盛事背后最为重要的品牌价值。

中国白酒的成功登顶

“水井坊·菁翠”被媒体广泛赞誉为财富全球论坛上最具价值的“中国元素”

　　论坛期间，一组财富嘉宾畅饮中式白酒的图片在网上广泛流传。图片上，包括《财富》杂志总编辑苏安迪，《时代》周刊、《财富》杂志全球发行人Andy Bush以及美国前驻华大使洪博培等在内的财富领袖均手握酒杯侃侃而谈。只不过这一次，嘉宾们的“杯中物”不再是火热的葡萄美酒，或绚丽的西式洋酒，而换作了浅浅一杯沉郁芳香的中式白酒——水井坊。

　　 这是中国白酒首次亮相财富全球论坛的圣殿，却也是水井坊第三次代表中国白酒登陆世界顶级盛事的舞台。

　　“伴随中国在全球范围内的强势崛起，这里也成为越来越多国际性企业注目的焦点。但想要真正赢得中国未来，首要且关键的是读懂中国人和它的文化。水井坊拥有600年不间断的历史文化传承和高尚的品牌定位，这无疑是它成为世界不约而同的‘中国选择’最至关重要的原因！”《财富》杂志编辑如此解释将水井坊列为本届财富全球论坛官方唯一指定白酒背后的深层考虑。

在世界舞台讲中国故事

　　这是让世界认识中国品牌的一次重要机遇，而作为率先走上国际舞台的中国高端白酒领导品牌，水井坊显然已深谙其道并累积了足够丰富的经验。因此，在本届财富全球论坛上，水井坊不仅拿出了其最具突破价值的超高端酒品“水井坊·菁翠”敬献财富嘉宾，更特意在7日晚的官方招待晚宴上设置互动展区，以传统酒道表演的方式，向世界客人展现中国传统文化的历久弥新。

“水井坊·菁翠”展台的传统酒道表演以中国传统文化演绎于现代

　　水井坊有限公司总经理大米对这样的安排有着“中西结合”的深思熟虑。“要让外国人喜爱中国文化和中国产品，最简单有效的方法是讲故事。水井坊是一个有故事的品牌，我们要做的是讲好水井坊的故事。”——讲好中国白酒的故事，是这位新任“洋掌舵”给予水井坊在本届财富全球论坛上最具价值的指导意见，同时也侧面廓写出水井坊用中国传统文化攻占国际市场的企业“野心”。

　　“十几年前，中国人是不流行喝咖啡的，但星巴克来到中国，将西方的咖文章来源中国酒业新闻网啡文化带到了这里。现在，中国的年轻人不仅爱上了喝咖啡，更将它当作一种有品质的生活方式。水井坊是‘中国高尚生活元素’，是中国式高尚生活的代表，我们也希望借用水井坊深厚的历史文化积淀和悠久的品牌故事，将‘中国元素’变作世界高尚生活的元素。”大米先生接着表示。

水井坊股份有限公司总经理大米先生侃侃而谈水井坊的“生意经”

　　与财富全球论坛联姻，正是水井坊践行这一企业目标的一次重要“试水”。而事实证明，世界顶级精英人群对于水井坊的正面反馈与评价也印证了水井坊这一“文化品牌策略”的可能性和可行性。“水井坊不仅要让世界了解中国白酒的故事，更要让他们在一次次品鉴中，慢慢熟悉并爱上这种‘中国味道’！”文化加体验，正是水井坊屡登国际顶级盛事背后的成功秘籍。