复兴，以文化之名

　　今日中国，在国家经济实力不断增强、发展质量明显提升的同时，文化力量悄然开枝散叶，文化自觉、自信和自强正逐渐成为支撑中华民族伟大复兴的重要“软实力”。振兴中国文化，从文化大国迈向文化强国，是民生的需要，更是中国长远发展的必然选择。

    　对于中国白酒来说，同样如此。在经历了快速增长的“黄金十年”之后，白酒行业已经步入调整发展期，特别是进入2013年以来，白酒行业在质量安全、政策调整和市场调节等多个方面都经历了严峻考验，广大白酒企业的生产经营受到了不同程度的影响，高端产品销量减少、渠道终端压力重重……中国白酒路在何方？未来持续发展的动力是什么？影响今后白酒行业竞争格局的关键因素又在哪里？所有的答案均指向——文化。

    　中国文化名酒复兴之光，将照亮酒业复兴前路。

　　文化复兴展现中国力量

    　2012年10月，中国本土作家莫言获得诺贝尔文学奖，随之在全球各地掀起了一股“中国热”。

　　这恰是一个缩影，文化复兴所激发的中国力量，正在不断促成东西方文明的对话融合，并由此创造出更强大的发展活力与动力。

    　从文化复兴到中国力量，这是一个厚积薄发的长期过程。“十六大”以来，中国政府以高度的文化自觉和责任担当，着力从根本上改变我国文化建设滞后于经济社会发展的现状，一系列推动文化改革发展的政策措施相继出台：

    　2002年11月，“十六大”提出，根据社会主义精神文明建设的特点和规律，适应社会主义市场经济发展的要求，推进文化体制改革；

    　2006年1月，中共中央、国务院发出《关于深化文化体制改革的若干意见》；

    　2007年10月，“十七大”提出，推动社会主义文化大发展大繁荣，强调要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力；

    　2009年9月，国务院发布《文化产业振兴规划》，首次将发展文化产业上升到国家战略；

    　2011年10月，十七届六中全会通过《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，首次提出建设社会主义文化强国的战略目标；

    　在整个“十一五”期间，全国各级财政对文化的投入从2006年的685亿元增加到2010年的1528亿元，年均增长22.2%；中央投入39.48亿元用于全国乡镇综合文化站建设；中央和地方共投入82亿元用于广播电视村村通工程建设；投入63亿元用于文化遗产保护；从2008年到2010年，中央财政累计安排52亿元专项资金用于公共文化设施免费开放。

    　而“十八大”报告中更是明确指出：文化是民族的血脉，是人民的精神家园。全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义建设新高潮，提高国家文化软实力，发挥文化引领风尚，教育人民、服务社会、推动发展的作用。

    　如十八大代表、中国文联党组书记、副主席赵实所说：“中国的世界地位，不仅在于她的经济实力，更在于她的文化传统和文化实力。世界评论中国经济进步用了很多笔墨，其实与此同时，人们思想、观念、认识、心灵的变化才是近百年来中国最伟大、最深刻的进步。而这样的进步，正是源于中国共产党的坚强领导，源于以创新意识、创造精神为核心推动的文化的大发展大繁荣。”

    　于是，世界第一出版大国、世界第一电视剧大国、世界第一广播大国、世界第一动漫大国……伴随着文化体制改革的深入推进，我国各类主要文化产品的数量纷纷跃居世界前列，公共文化服务体系框架基本建成，文化市场繁荣活跃。经过十年的积累和酝酿，文化复兴对中国社会、经济发展的推动力量逐渐体现出来。

　　酒业文化迎来繁荣时期

    　在文化复兴、文化强国的大势所趋下，中国白酒即将迎来真正的文化繁荣时期。

    　何谓“真正的酒业文化繁荣”？回顾过去20多年的酒业发展，文化始终被广大企业所关注：文化是酒业的灵魂，文化是品牌的核心，这是我们常常听到的声音，更多白酒企业则不惜花费大量财力、物力，用美轮美奂的豪华包装、铺天盖地的广告轰炸，向消费者诠释着自己的文章来源华夏酒报文化所在；或者灵光一现、周密策划，辅以紧锣密鼓的炒作传播，打造出一个个华丽的文化“噱头”。

    　如此文化场景，乍看起来倒也是一片热闹景象，但我们自己能坦然称之为“繁荣”吗？由于大量白酒企业热衷于宣扬“高贵”文化，文化传播的对象也主要局限在高端商务、政务消费人群中，使本应与普通大众日常生活紧紧相联的白酒散发着强烈的“权贵气息”，甚至使得白酒文化与普通大众的情感形成一种对立。于是，白酒行业便屡屡“蒙冤”，国家出台政策法规打击酒驾、加强三公消费监管、倡导勤俭节约，都是出于提高社会文明程度的良好初衷，但公众却习惯性地将白酒行业、特别是将一些高端白酒品牌对号入座。这就使白酒行业长期处于公共舆论风险的威胁状态下，饱受公众质疑，并使消费信心降低、市场活力萎缩。

    　显然，这样的文化只会让酒业丢了灵魂，这样的文化必将使品牌黯然失色。对于中国白酒这样一个民族传统产业来说，它的文化如果不能与消费者共鸣，就意味着危机降临。

    　令人欣慰的是，随着酒业调整举措的不断深入，白酒行业的文化觉醒已经到来，从一线名酒到区域品牌，普遍加强了对社会主流群体的关怀，使文化品位、产品定位都与市场主流需求不断贴近，认真研究思考年轻一代消费群体的心理特点，使白酒饮用与现代人追求休闲、个性的消费理念相顺应，力求使白酒产品重新回到大众日常餐桌。

    　所以我们确信，“真正的酒业文化繁荣”即将到来。

　　谁领风骚？

    　中国白酒向来以文化底蕴厚重而著称，酒业发展历程，何尝不是一部文化传承与弘扬的历史长卷？在中国白酒即将进入的文化繁荣期内，谁又将成为市场舞台主角和行业主导力量呢？

    　在“中国文化名酒复兴之光”的前两站河南杜康和山东景芝，我们就发现了这种力量。经过多年积累和精雕细琢，他们或将传统酒文化与时代需求紧密结合、融汇贯通，或在酿造工艺、质量特色中有所领悟，使美酒风味更具文化品位；而他们更将酒文化的建设发展深深根植于一方风土人情之中，使酒文化具有了人格化的独特魅力，使酒文化成为撼动人心的深沉力量。

    　于是，杜康在2013年逆市上扬，一季度销售回款同比增长100%，销量同比增长90%以上，仅”5﹒18“杜康控股全国经销商峰会一场活动便实现回款7000万元；景芝在百亿征程上稳步前行，从生产基础、产品结构、品牌形象到市场布局，均日臻完善，为企业持续发展奠定了坚实基础，加快实现“五十百”经销商培育工程——培育销售景芝产品过亿元的经销商5个，过5000万元的10个，过1000万元的100个。

　　与此同时，景芝酒业还在积极推进打造“景芝生态酿酒产业园”和“齐鲁酒地文化产业园”等重大项目，力争占据中国酒文化向国际化发展的前沿阵地，景芝正以鲁酒复兴领袖的姿态迎接未来。

    　我们相信，“中国文化名酒复兴之光”活动将是一次见证之旅：走近文化名酒企业的决策者、管理者、基层员工和经销商，了解他们的生活、工作，倾听他们的声音、感受，因为未来酒业领袖的力量，将由他们携手造就；既关注文化名酒企业宏伟壮阔的未来蓝图，也揣摩企业文化实践中某些不太起眼的细节，因为未来酒业领袖的力量，将由此间崛起——我们将要见证的，是以文化为名的酒业复兴。

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