许晴眼中的美酒

    　7月9日，“最美酒厂，美迎天下”——著名影视明星许晴代言迎驾贡酒新闻发布会在位于中国最美酒乡——安徽霍山的安徽迎驾贡酒股份有限公司召开。

    　活动现场吸引了30多家媒体的记者，而在期间的访谈环节，来自行业权威媒体《华夏酒报》和当地都市媒体《皖西日报》的总编辑、媒体记者和安徽迎驾贡酒股份有限公司董事长倪永培和许晴进行了访谈，共话“最美酒厂”的美丽之约。

美丽之约

    　当最美酒厂的领导人和代言人一起出现在发布会现场的时候,全场响起了热烈的掌声。

    　作为中国著名女演员，1988考入北京电影学院表演系本科的许晴因出演电视剧《皇城根儿》被观众熟知，成为家喻户晓的明星，其它代表作品有《东边日出西边雨》、《秦颂》、《来来往往》、《说好不分手》、《笑傲江湖》等。

　　2009年，许晴在建国60周年献礼影片《建国大业》中饰演女一号宋庆龄，并荣获大众电影百花奖和澳门国际电影节最佳女配角奖。

    　在此次代言发布会上，嘉宾们一起启动了由许晴参与的迎驾贡酒最新广告推广仪式，倪永培和许晴还共同签名封存了迎驾贡酒国宾封坛以示纪念。

    　在迎驾贡酒的最新广告片中，优雅的许晴在竹林中的倾城一笑，使得周围大别山中的万物似乎被赋予了灵动的美，而诞生于山美水净之地的迎驾贡酒则更加凸显得超凡脱俗、无与伦比。

    　在发布会现场，当《华夏酒报》记者问许晴为何选择代言迎驾贡酒，希望能以此给她的影迷和消费者们传递什么内容的提问时，她回答说：“我是以传递美的使者的身份来到迎驾的，第一次见到倪总就很感动于他的诚意、社会责任感，倪总的眼光决定了企业的高度，迎驾企业的美丽不仅仅是厂区的环境美，更是企业的心灵美。”

    　许晴给我们的感觉是美丽、大方，而且平易近人，也许正是她的这种特质，与迎驾贡酒的个性特点高度吻合，由此才成为了迎驾贡酒“最美的代言人”。

    　作为形象代文章来源华夏酒报言人的许晴表示很高兴和迎驾贡酒结下一个“美缘”，也有幸成为了迎驾团队中的一员，她会积极为迎驾企业的”百亿目标”和”百年企业”而努力。

    　作为表达迎驾贡酒的礼仪待客之道，倪永培在现场亲笔手写了一个大大的“美”字送给了许晴，彰显了迎驾贡酒“最美酒厂 美迎天下”的价值主张和品牌诉求。

　　“在我品尝了迎驾贡酒之后，给我的感觉就是美纯、柔和，我一个不太会品酒的人都会去喜欢它，我们最美迎驾真的是名不虚传，让我一个不懂得酒的人都懂得了。”许晴在发布会上表示。

    　从“大驾光临，喝迎驾贡酒”，到“迎驾贡酒，国人的迎宾酒”，再到“中国迎驾，礼仪天下”，直至“最美酒乡，中国迎驾”迎驾贡酒的品牌定位在一步步地得到深化和升华。

    　如今的迎驾贡酒，所处的霍山县地处北纬30度线上的大别山腹地、东淠河上游，是中西部第一个国家生态县。这里群峰竞秀，山水相依，雨量充沛，物种丰富，气候温暖湿润，森林覆盖率高，是高密度负氧离子与植物精气聚集的“天然大氧吧”。

　　零污染的生态环境、独特的山川小气候、丰富的微生物群落、大别山源头山泉剐水，为酿造高品质白酒提供了不可复制的生态环境。

    　“迎驾贡酒是人杰地灵的皖西和绵延千里的大别山赐予我们的宝贵财富，迎驾贡酒天生丽质，也因此被上海大世界吉尼斯总部认定为‘中国生态环境最美的酒厂’，这次迎驾品牌和许晴女士签约，是迎驾最美酒厂生态酿造和许晴的唯美形象的高度切合，相得益彰。”在安徽迎驾贡酒股份有限公司总经理朱明生看来，“这必将为迎驾贡酒的品牌塑造产生积极深远的影响，我们会以此继续推动品牌的知名度、美誉度和忠诚度的提升，为建设美丽中国增光添彩。”

行业进步

    　走进迎驾，走进佛子岭，你会看到山岚伴水气生成的天堂胜景。那是生机勃发的呈现，一阵细雨之后,从山峦叠嶂中涌出了一片片、一簇簇、一团团的雾气，犹如仙境一般。

    　而诞生于此的迎驾贡酒秉承生态酿造的理念,在打造品牌战略的同时，建立起低碳、节能、环保的循环经济模式，避免了酿造过程中的环境污染，实现了酿造过程的全生态循环，保护了自然环境，无愧于“中国生态环境最美酒厂”的称号。

    　青山绿水酿美酒。据倪永培介绍,迎驾人感恩于大自然的馈赐，更用行动致力于生态环境的建设和保护，实现人与自然的和谐相融，达成企业的可持续发展。

    　企业投资8000万元建成生态循环系统，用酿造过程中产生的有机废糟、废液产生沼气，沼气燃烧锅炉产生高压蒸汽发电，发电后的余热用来蒸酒，形成生态的闭路循环，降低了能耗，避免了酿造过程中的环境污染，创造低碳、节能、环保的生态循环经济模式。

    　显然，在当下整个白酒行业的调整期中，迎驾在用自己的一言一行践行了作为行业生态领军企业的责任和意识。

    　在我们看来，当前宏观形势下，白酒行业要保持良好、稳健的发展势头，还需克服很多实际困难，在行业内部要加速结构调整和方式转变，提升行业综合竞争力，针对外部市场环境，更需要积极传播健康文明的白酒文化，传播白酒的生态理念和生态消费文化，从而树立更加和谐文明的酒业新形象。

    　“一直以来，白酒的文化传播都是比较刻板的，形象代言人也都以很庄重的人物为主，而今天迎驾贡酒的代言人是一个很有文艺范的女性，有淡淡的忧伤，跟我们睡美人（霍山一著名的景观）有异曲同工之处。”在北京大学文化资源研究中心主任、中文系教授、博士生导师张颐武看来，“社会的价值正在面临新的转型，迎驾的这种做法看似大胆的尝试，但并不是大胆，可能大家觉得这个怎么逆潮流而行？恰恰相反，这是领先潮流，领先一步走的太远也不行，所以，迎驾正好在当前这个时间点来做品牌的新定位，我觉得用许晴来做非常合适。”

    　实际上，此次迎驾集团签约许晴，既希望通过有效载体与传播方式，进一步提升迎驾贡酒品牌的知名度与美誉度，也希望通过许晴亲和友善、健康积极的形象和影响力，搭建起迎驾贡酒与消费者之间更为通畅的沟通桥梁。

    　“许晴代言迎驾所能产生的深远影响和意义，对于迎驾企业来说，也许只是一小步的前进，对于整个酒行业来说，则是一大步的跨越。”张颐武说。
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