漂流瓶触网，五年销量欲超茅台？

　　日前，打开酒仙网，首页中间横幅就是“漂流瓶酒买一送一，59元包邮”的广告，带有青春气息的时尚外观成为这款酒的气质。

　　7月21日，漂流瓶全球首发新闻发布会在北京举行。据悉，漂流瓶于7月22日起在酒仙网开始预售。时尚化、互动化、快速化等成为该款产品的主打元素。

　　漂流瓶商标拥有者、生产者，献王酒业董事长王占芳介绍道，作为第一款基于互联网的时尚白酒，漂流瓶从一开始就与众不同。它完全由消费者推动。不苛求历史内涵，不追求年份，不卖弄生产工艺，也没有巨额的广告投入，完全从消费者口感出发，追求饮酒的时尚感，强化与消费者的互动，依靠消费者口碑实现推广。这种完全互联网化的操作手法，决定了其与传统白酒迥异的操作手法。

　　王占芳还表示，未来5年内漂流瓶酒的销量会超过茅台，成为白酒市场的另一端。作为伴随可乐和互联网长大的一代，80、90后消费者话语权逐步增加，他们对传统白酒基本没有任何兴趣。相反，葡萄酒、洋酒等蕴含时尚、娱乐基因的酒水，普遍受到追捧。大量的传统白酒厂家会面临生存危机，小部分会转型成高档奢侈品。白酒市场的主流将是以时尚白酒为代表的产品。

　　目前，多数酒厂都已经开发出了针对80后、90后的酒品，但多数厂家并不清楚如何运作。“五年销量超过茅台“，这一目标同样引来众多质疑，但是王占芳认为，小米手机文章来源华夏酒报、乐视电视等通过产品和营销创新带来的销售奇迹，使人们对于任何领域的创新都不敢小觑。漂流瓶时尚白酒在消费者测试期间，无论是夜店还是普通消费者，对其评价都极高，甚至有些消费者仅仅是冲着漂亮的酒瓶进行购买。

　　白酒营销专家司圣国认为，电子商务的出现深刻改变了酒类行业的运行规则。在过去，酒厂上市一款酒，往往要五六年才能看出市场的好坏，而在时下的电子商务时代，一款白酒上线后，一周之内就能测试出酒的市场状况，进而判断其是否能够畅销。酒类电子商务企业庞大的数据库，使得酒类精准营销变成现实。

　　漂流瓶时尚白酒五年内销量能否超越茅台，这对任何人来说都是未知数，时间会给出最好的答案。


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