蔡莉：“幸福指数”关乎文化复兴

    　蔡莉是乌鲁木齐人，两年前来到新疆第一窖古城酒业有限公司担任财务总监，一般会在周末回乌鲁木齐陪陪家人，这一来一返在路上就要花费6个多小时。起初蔡莉对此确实有些不适，而在慢慢适应了酒厂的工作与生活节奏之后，她有了越来越多的“幸福”体验。

一见钟情

    　在来到古城酒业之前，蔡莉曾先后在证券公司、中介结构等工作，并且是一名注册会计师，当她接到古城酒业的盛情聘请时，心头曾有过一丝犹豫。

　　“以前从来没与白酒厂家有过接触，对于白酒也只有一些感性上的印象，总觉得它是比较男性化的一种符号，相比于我之前接触的行业，白酒应该是更加传统、保守一些。”蔡莉坦言，那时候比较忐忑，很多身边的朋友也不赞成她去古城酒业工文章来源华夏酒报作，认为去白酒厂跟“黑肚（上声）子”打交道，不如留在金融领域工作更体面，也更有“幸福感”。

　　“用我们当地的方言讲，‘黑肚子’就是指缺乏文化涵养的人。”她对《华夏酒报》记者解释说。

    　“但那时候却又很想去酒厂实地看一下，为什么呢？因为古城酒在乌鲁木齐的确是名声响亮，即便不喝酒的人对它的名字也非常熟悉，知道它是我们新疆白酒的代表性品牌，历史悠久，很有文化渊源。这样一个企业对我来说很有些神秘魅力。”蔡莉回忆道，当她第一次走进古城酒业厂区的时候，立刻就被这里浓厚的文化气息与精神活力所感染，相比于别的制造类企业，白酒厂有一种与大自然的强烈亲近感，并且会在某些细节中不经意散发着文化气息，而且从每个古城酒业每个员工的话语和眼神中，蔡莉都能感到那种自信、自豪的神采。

    　“这一下子就打破了我对白酒厂的认识，并且对它中下了非常好的第一印象，我开始感觉到，作为一个有传统的文化名酒企业，能带给人非常愉悦的精神感受，在这里工作对于我个人也许意味着新的提升。”蔡莉说。

提升“幸福指数”

    　在这段“一见钟情”的故事发生不久，蔡莉便正式成为古城酒业的一员，同时也开始了她对中国白酒的亲身体验。

　　“近几年白酒行业的整体发展形势比较好，我们古城酒也取得了一定的市场提升，通过这个过程，我的确能感受到，中国白酒业是一个很讲文化传统、很有文化内涵的行业，包括在未来，企业和品牌之间的竞争，在很大程度上就是文化内涵的比拼，这种特殊现象在其他行业很少见，也恰能进一步证明白酒行业特殊的文化属性。”

    　但为什么白酒行业的真实文化内涵，与其在公众心目中的印象往往存在比较大的落差呢？

　　在蔡莉看来，这与一个行业的整体“幸福指数”有关，当这个行业的从业者具有更强“幸福感”，其往往就会转变为行业形象与气质的“正能量”，逐渐提升公众的正面评价。

　　“其实，这几年通过在行业内的参观学习，我了解到，很多优秀白酒企业为地方经济发展带来了重大贡献，无论对当地社会，还是企业员工的幸福生活，都有重要意义，其员工的幸福指数很高。”蔡莉说，但由于这些白酒企业多半远离繁华城市，其“幸福度”难以得到充分展现，日积月累而导致公众对行业形象的误读，“这倒真有点酒香也怕巷子深的味道了。”她如此比喻说。

    　当白酒企业已经普遍意识到品牌传播的重要性，不断加大广告传播力度的同时，随着文化名酒复兴时代的到来，白酒企业乃至整个白酒行业，还需要进一步提升、传播自身的“幸福指数”。这也许是此前我们比较容易忽略的一个角度，但却是白酒文化复兴的不可或缺一环——唯有“幸福”的行业，才能培育出动人的文化。
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