刘波英：为世界搭建酒类服务平台

　　“千年历史看北京，百年发展看上海。”

    　处在新的历史节点和发展机遇上，上海又一次站在了时代的前沿。加快城市转型升级，全力打造国际贸易中心、国际金融中心、国际航运文章来源华夏酒报中心、现代服务中心，上海迈开巨人的步伐阔步前进。作为地处上海核心城区、重要商圈的虹口区放大视野、科学规划、高点站位，力扛“打造上海国际酒类现代商贸服务功能区”大旗，走在了上海“四个中心”建设的前列。

    　刘波英，上海虹口区商务委员会主任，作为全区对内商业和对外贸易的大主管，自感对建设虹口新商业、打造商贸新平台、推进上海国际酒类现代商贸服务功能区建设“使命光荣、责任重大”。对此，他以满腔热忱投入其中，也有很多大手笔之作。

　　破解传统商业思维

    　历史上，虹口区是上海起步较早、功能齐全的一个商业老区。除了著名的“走走逛逛其他路，买卖请到四川路”的四川北路商业街之外，中国第一家正式电影院、中国第一个公共游泳池等都诞生于虹口。但面对国际化现代商贸的崛起，传统的模式和优势面临新的挑战，主管全区商业的虹口区商务委明显感到了压力。

    　“把握‘创新驱动，转型发展’的主题，有效整合区域业态载体资源、产业功能资源、政策优势资源，打造虹口商贸新平台，创造区域发展新优势。”这是近年来，刘波英面对新的机遇提出的全区商务工作发展新思路、新要求。

    　“推进上海国际贸易中心建设，需要进一步把握转型发展方向，从突破传统的发展思维入手。观念上要敢破敢立，行动上要真抓实干。”刘波英进一步强调。

    　如何突破传统？刘波英认为：“大商贸应是上海、虹口区未来商贸业崛起的必然选择。一是要注重模式、形式、业态的创新融合发展。在商业业态上，注重商旅文体融合，吸引各类消费主体，形成综合大消费业态；贸易形式上，注重有型货物贸易和无形服务贸易联动发展，强调体验和互动，形成我区的商贸特色；发展模式上，以信息化手段和传统产业再造的平台经济，主动融入贸易中心分工体系和自由贸易区试点，形成核心竞争力。二是以平台经济作为未来商贸业发展的核心优势。平台即高地，意味着强大，搭建平台，就是建造旗舰，领航远行。”

    　于是，在这种理念和思想的启蒙与指导下，上海国际酒类现代商贸服务功能区项目破茧而出，成为上海国际贸易中心大平台建设不可或缺的重要组成部分而摆上市区两级的重要议程。　

    　“经过两年的摸索和实践，上海国际酒类现代商贸服务功能区建设取得了可喜的成果。证明我们的思路和做法是正确的、可行的，顺应了国际现代商贸的发展趋势，符合上海国际贸易中心地位的要求。”刘波英如是说。

　　大有文章可做

    　刘波英在接受《华夏酒报》记者专访时列举了这样一组数据并分析道：每年全国酒类消费5000亿元，相当于GDP的1%。这样一个庞大的数字背后支撑的是一个巨大的消费市场，围绕这个市场，必有大文章可做。

    　他强调：“上海本身虽然几乎不产酒，但是上海是一个国际化的大都市，无论从经济、文化、环境、地域、历史渊源、消费引领力还是对全国的辐射力，上海在打造酒产业上都有着其他城市无可比拟的优越条件，眼下上海正在加快‘四个中心’建设，上海作为国际大都市，打造国际贸易中心不能没有国际酒类交易的元素在里面。这种相似的条件在伦敦才有，所以全球最大的酒类交易中心在伦敦，而不在葡萄酒产国法国。因此，在上海打造酒类现代商贸服务功能区可谓是顺理成章又是锦上添花之事。何乐而不为？而且还应大张旗鼓，做强做大。”

    　他进一步分析：“顺应上海商贸发展趋势，结合虹口商贸结构调整需要，‘酒产业’形成从生产、流通、消费全程服务的产业链贸易体系，把握酒类产业在国际上的引领权和话语权，成为上海国际贸易中心大平台建设不可或缺的组成部分。”

    　那么，为何打造上海国际酒类现代商贸服务功能区的重任落在了虹口区的肩上了呢？

    　刘波英说：“这既是重任又是契机。我们有历史渊源和积淀在里面。”2006年8月，刘波英履任虹口区经委主任新职，为了拉动四川北路消费，由区经委策划牵头举办了“上海市第一届市民品酒节”，首战告捷，商家和市民反映很好。打铁趁热，同年12月，品酒节又办了第二届。之后，从“上海市品酒节”再到目前国内唯一由省市名命名的综合性酒节——“上海酒节”，到今年，“上海酒节”即将举办第九届了。

　　搭建酒类服务平台

    　“我们举办品酒节的初衷，只是为了活跃社区居民文化生活，搞个营销活动。初期的酒节无论内涵还是文化、影响力和话语权都停留在起步阶段。”刘波英解释到，“但用辩证的观点来看，当初举办酒节为我们今天建设国际酒类现代商贸服务功能区起到了引子、铺垫作用。上海国际酒类现代商贸服务功能区的提出、创建是一个从无到有、从初级到高级不断完善的过程。”

    　酒节办了八届，刘波英满满的书架上也开始多了一本本有关酒文化、酒产业、云计算、物联网的书籍，酒节决策者的视野逐渐放大，理念在更新，经验在积累，酒节也被赋予了新的内涵和符号。

    　“酒节只是手段，引导酒类消费和培育酒产业才是最终的目的，而且要做就做让大众和行业认可的、做真正掌握话语权的。”刘波英的话铿锵有力。

    　2011年，在上海市商务委的支持下，虹口区大胆提出成立“3+1”中心的概念，上海酒文化展示中心、上海酒类消费指数中心、上海酒消费信息中心同步成立，之后，上海国际酒业交易中心、上海红酒交易中心又相继开业。

    　两个酒交易中心建立后，虹口区又提出建设功能区、打造产业链、扩大提升服务功能、服务中国酒类市场的理念，打造上海国际酒类现代商贸服务功能区的架构逐渐成型。2012年初，上海国际酒类现代商贸服务功能区在上海市、虹口区两级政府的文件中被正式确定下来，成为推进上海国际贸易中心建设的重要组成部分。经过一番努力，同年10月，上海国际酒类现代商贸服务功能区被确定为国家商务部与上海市政府合作的“部市合作”重点项目，也是全国唯一的酒类部市合作项目。

    　刘波英表示：“上海国际酒类现代商贸服务功能区以创新模式铸造酒类‘大市场、大平台、大流通、大贸易’格局，争取在2～3年内将该功能区打造成为在国内具有领先地位，国际上具有相当影响力的现代服务业功能区之一。”他自豪地说：“打造上海国际酒类现代商贸服务功能区从提出、确立、创建、实施到初见成效，凝聚了业内人士、各级领导、专家的辛劳和智慧，为上海创新转型发展贡献了力量，也是上海对中国对世界酒业的贡献，我希望，功能区的建成能在虹口和上海形成酒类功能的集聚地、酒业品牌的汇聚展示地、酒文化的宣传地、酒产业的制高地、酒类交易的核心地和酒文化消费的新天地。”

　　推动功能区建设

    　按照规划和定位，上海国际酒类现代商贸服务功能区具有八大功能：酒产业贸易服务、追溯、仓储物流、展示推广、新产品和衍生品研发、检测评价、职业培训、数据交换和信息发布，这八大功能性平台基本涵盖了整个酒产业链。目前，虹口区政府从这八个公共服务平台着手，按照规划快速推进功能区建设。

　　“八大平台”中，人们最为熟悉的当属酒类贸易服务平台，它起步最早，影响最大，也是功能区的核心内容。

    　刘波英认为：“功能区的酒类贸易服务平台对中国酒业的交易模式、消费和供应链产生了革命性影响，是传统的交易手段和现代信息技术的结合，是一次大转型。交易中心的价值通过3个‘有利于’体现出来：一是有利于消费者得到更透明的交易模式与更公平的酒价格；二是有利于供应链的优化和扁平化，促进酒品保真体系的建立；三是有利于厂商和品牌快速拓展市场，尤其有利于中小酒企酒商传播品牌信息和品牌价值。

    　他表示，上海国际酒业交易中心开创了酒类投资交易之先河，而且计划用3至5年的时间，使其赶上伦敦酒交所的规模和水平。不久前，上海酒类产品质量检验中心成立并入驻功能区运转。刘波英说：“酒类检测是一项涉及酒品质量和公共安全的重要工程，质检中心并非政府的附属机构，它不仅能够接受政府委托的强检，也能完成社会委托的第三方公共检测。而无论哪方面检测，都离不开信用、公正、公平、准确的检测，这是中心赖以存在和发展的生命所在。”

    　特别值得一提的是，在推动功能区建设的过程中，虹口区把酒文化提到了一个特别的高度。刘波英对酒文化的见地之深、理解之透、重视之高令记者叹服。

    　他经常引用保罗·华尔士的一句名言：“没有品牌，再高档的酒也只是一瓶变了味道的水。”正因为看到了国内酒类消费理念的不健康、消费文化的不先进、品牌过度包装、中国白酒无法走向世界等一系列问题，虹口区希望通过功能区内的展示推广平台、职业培训平台、新品衍生品研发等，使酒的品牌能与酒文化相辅相成，培育中国独特的并被国人广泛接受的健康酒类消费模式，推动中国酒类市场走向成熟。

    　此外，功能区的仓储物流平台、数据交换与信息发布平台、酒品追溯等都在紧锣密鼓地建设中，八大平台是联动的体系，每一个平台的建成都将在国内外产生积极的影响。

    　记者欣喜地看到，近年来，虹口区大力完善酒功能区，吸引了一批酒类产业机构、酒商落户该区。这是各级政府高度重视、狠抓落实的必然结果。　

    　“人生因为有梦而精彩，为有奋斗而充实。上海国际酒类现代商贸服务功能区目前已取得了阶段性成果，但以后的路更长、工作更艰巨。只有加倍地努力，默默地奉献才能不辜负人们的企盼，这是我的责任，也是我的追求。”刘波英对记者说。他用智慧和奉献在打造上海国际酒类现代商贸服务功能区中为自己留下了浓墨重彩的一笔。　

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