第28天 品读汾酒老广告

    　广告，是品牌宣传的重要手段。经营意识十分超前的汾酒，我发现其在广告意识上也十分超前。今天，我在博物馆里发现了汾酒的两则老广告，从这两则老广告的信息中，我们可以感受到汾酒品牌昔日的辉煌。

    　汾酒博物馆收藏的其中一则汾酒老广告，刊登于1936年。广告主题是一瓶玻璃瓶汾酒，瓶上贴有汾酒“高粱穗”注册商标。广告上还有“气味纯良，名驰中外”的广告语，“气味纯良”说明汾酒的香气和口感非常纯正，品质很好。“驰名中外”，说明汾酒当时不仅是中国人广为熟知的品牌，而且在巴拿马赛会上获过奖，因此品牌知名度享誉全球。由此可见，汾酒在民国时期的知名度和美誉度都很高。更为特别的是在商标的底部标明电话：二百七十一号。电话在当时是非常先进的通讯工具，汾酒在当时已经设立专销电话，显示了晋裕汾酒公司的实力，说明其营销水平已经是中国领先的了。

    　除了销售电话之外，广告上还公布了汾酒的省外代理店名单。从名单列表中我发现，汾酒的代理店，北京有五家，而且都是处在当时北京繁华的中心区域，如前门大街，大栅栏、琉璃厂等，而且代理店，都是有名的老字号，这充分说明当时汾酒的品牌影响力很大。除此之外，包头、绥远、重庆、长沙、南京、青岛都有汾酒的代理店，由此可以看出，当时汾酒立足山西，主攻北京，同时销售网络遍布全国的庞大营销系统。这也是汾酒是当时全国著名品牌的有力证明。

    　除了产品广告之外，汾酒还在《北方快览》上刊登了打假广告，打假公告的具体内容是：请爱饮真正杏花村汾酒诸君特别注意。敬启者，本公司向在汾阳杏花村总厂专门制造汾酒，代远年湮，久为各界称许，中外赞赏。曾在巴拿马及南洋万国赛会、上海、北京各展览会均蒙特奖，有各种奖章奖照为证。本公司为扩张地方特产，维持名誉起见，因之检查阅周详，不料竟有自造伪酒的同市小商冒称自汾运贩，其实并未到过汾阳，甚至用本公司司真瓶装入假酒，希图渔利。这样做法更须严防。以后贵客光顾，分别真假务要周详，瓶口是机器打入木栓，晋裕公司封票贴在上面，各种奖牌并家商部注册高粱穗商标均贴为并旁。奉劝同业诸君，万勿冒充本公司之商标暨老白汾酒四字，免受惩罚之辱，彼此均有荣光焉。公告最后还有“晋裕汾酒公司总经理谨启”的字样。

    　窥一斑而知全豹，对这两则汾酒老广告的解读文章来源华夏酒报越深入，就越能感受到汾酒在民国时期的辉煌。真想回到那个年代，亲自去体验这一切，可惜我们无法穿越历史。如今，我们只能看着这些老物件，遥想那曾经无法比拟的荣耀。不过退一步想，能有这些老物件相伴，已经是一件非常值得庆幸的事情了！
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