2013年，中国白酒行业进入了深度调整期，各大酒企纷纷采取产品结构调整、时尚化营销方式等举措来应对当前行业的变化和挑战。作为白酒行业龙头企业，中国酒业大王五粮液的一举一动备受行业和外界关注。

    　继7月23日推出“五粮特曲”、“五粮头曲”战略新品后，9月8日五粮液再次举行战略新品上市发布会，推出了全新打造的五粮液低度系列35度、39度、42度五粮液，以及五粮液2013中国梦·特别纪念版。新品发布会受到行业内外特别是五粮液经销商的高度关注，约600余名经销商参加此次活动。

    　业内人士分析认为，此前推出“五粮特曲”、“五粮头曲”是其抢占特曲、头曲品类市场空间、发力腰部战略的选择，而此轮发布多款低度产品，无疑是五粮液又一创新之举，是在向业内发出五粮液公司把握趋势、引领未来低度化需求的战略信号。

应对行业变局，要靠创新驱动

    　“要在这轮调整期中立于不败之地，关键在于创新。五粮液要在发展观念、增长模式、营销体制、产品技术等方面进行创新，以适应市场变化和消费者需求等变化。这是所有白酒企业适应市场变化、保持健康发展的动力。”五粮液集团公司董事长唐桥曾坦言。

    　事实上，早在2012年五粮液进行了营销机构改革，形成了“七大营销中心+子公司”的全国市场网络布局，进一步推进公司营销体系持续创新的举措。这种组织模式是精耕市场的表现，使得五粮液可以及时地应对市场和竞品的新变化，具有了灵活的决策权。同时，五粮液公司还新组建了市场部、销售部、督察管理部和销售服务中心，以使其营销体制机制更加规范、合理，切实提升厂商协作、服务市场的能力和效率。

    　今年3月，五粮液在成都召开战略品牌新品上市说明会，明确提出“做精做细高端品牌，做强做大中端品牌，做稳做实低价位品牌”的发展思路，着力打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇和绵柔尖庄等五大战略品牌，以实现全价位产品覆盖，更好地满足消费者需求。

　　7月，五粮特曲、五粮头曲“腰部战略”新品推出，在口感、包装、厂商合作、营销等诸多方面进行了创新。

    　此次，五粮液又强势推出五粮液低度系列35度、39度、42度五粮液新品，引领高端白酒低度化新趋势。对此，唐桥说：“此举是公司践行创新驱动发展战略，产品创新方面的又一成果，倾情回馈市场和消费者的又一力作。五粮液要在创新中求变，在创新中求进。”

    　业内人士分析认为，五粮液正在发挥既有的质量、规模、技术、品牌、资金、资源等诸多优势，以持续创新转化品牌与企业的综合资源优势，应对当前市场变局，向创新要市场、要发展。

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