期待一场“破坏性”创新

　　10月8日，第89届全国糖酒商品交易会在武汉拉开帷幕，由《华夏酒报》联合全国糖酒商品交易会办公室和中国酒类流通协会举办的“中国酒业的传承与创新”主题论坛在武汉国际博览中心举行。论坛上，中国人民大学经济学教授、博士生导师、全国工商联参政议政委员会委员、著名实力派经济学家李义平解读了白酒行业发展的传承与创新。

　　传承，是向历史致敬；创新，为的是探索未来。李义平在现场表示，对于任何一个行业，没有危机就没有发展。而在危机之后的一个破坏性文章来源华夏酒报创新或者颠覆性创新，对一个行业的发展至关重要。

　　李义平说，危机本身并不是一件绝对的坏事，它符合一般的经济发展规律。通过比较德国、日本和美国三家的银行制度可以得出，美国的银行制度最容易引发经济危机。这在历史中也得到了验证，如1987年第一次的世界性经济危机，由美国铁路投机破产引起。1929年，纽约华尔街股票市场形势的急转直下，点燃了经济危机的导火索，到1933年才消退。而发生的最近一次，2008年美国次级房屋信贷行业陷阱，则将次贷问题的风暴席卷全球。

　　“但美国依然是世界经济最强大的国家，在亚洲，受到最近次贷危机影响的韩国、日本和中国沿海经济发达地区，依然保持着最旺盛的发展活力。”李义平说，反之在缅甸和朝鲜等国家，没有经济危机的影响，也没有经济发展的活力。

　　一个不争的事实是，受到危机波及的国家和地区，才有资格进入第一梯队。这就是危机的作用，通过强制性的淘汰落后，通过强制性的创新，赢得继续生存的活力。再一次占领到市场的时候必须全是新的，这就是破坏性创新。

　　破坏性创新概念，出自哈佛商学院教授克里斯森所著《创新的困境》和《困境与出路》的书中。他认为创新有两种类型，一是维持性的创新，即向市场提供更高品质的东西；二是破坏性创新，即利用技术进步效应，从产业的薄弱环节进入，颠覆市场结构，进而不断升级自身的产品和服务，爬到产业链的顶端。

　　我们看到“破坏性”创新的特点：它有个重要的动力，就是不走寻常之路。在形势不利的情况下，通过立足于新兴市场或新的突破性方式，赢得自身成长的一个良好的空间，实现弯道超车。

　　而这才是真正意义上的创新，区别于以往口号上的创新。

　　对于白酒行业来说，尽管渐渐步入深度调整期，一些自身存在的弊端也依次在市场中暴露。在弊端集中暴露的严峻时刻，白酒企业要扭转当前酒行业的不利形势，必须彻底打破某些消极的、急功近利的惯性思维与惯性行为，深刻理解市场经济和体制机制，让市场经济的体制机制进一步发挥作用，通过真正意义上的创新转变，实现自身对预期消费市场的抢占。
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