央视曝光白酒打错了屁股

    　进入10月，央视以传统老牌节目《焦点访谈》三期的容量，调查了白酒业内以赖茅酒、年份酒和电商渠道的乱象，来质疑白酒业内秩序。

    　央视曝光白酒业诸多问题，可谓是义正而辞严。近年来，由于公务消费旺盛，白酒业的利润率扶摇直上，大批中小酒企都在这个过程当中沾到了光。以年份酒为例，由于政府官员消费白酒喜爱珍稀性，所以，“高年份白酒在市场上可以卖高价”的特性非常突出。针对这个市场特性，大型酒企动用陈年家底卖年份酒赚到了很多钱，笔者走访一些酒企的过程中，很多原来因为库存而卖不出去的陈年白酒，全都“坏事变作好事”，成了市场上的畅销货。

    　大型酒企卖库存，没有库存的小型酒企就只能造假。所以，媒体指责企业经营者为利而狂，当然没有错。

    　电商渠道因为买卖双方不见面，肯定会有一批卖者会觉得有机可趁，趁机造假。观察电商领域，从服装、化妆品到电器，开始进入电商之后，曝出的造假商家层出不穷，涉及到国际品牌也相当不少。白酒是个传统制造行业，业内对于电商的认识并不算早。因此厂家对这一渠道的把控起步也晚，所以白酒在电商渠道的造假，是可以想见的。

    　不过，央视对于白酒乱象的曝光，看起来没有建立在对市场规律的充分认识之上。所谓市场经济的根本原则是“交易自由”。从上述对像年份酒和电商渠道的问题分析中，我们可以清晰地看到，企业和商家出现种种问题，关键在于去迎合市场的需求和钻市场的空子。

    　以年份酒和电商渠道两大问题为例：年份酒的问题，出现在需求上，从根本上说，除了公款消费愿意为陈年白酒支付高价外，只要是花自己的钱买酒，谁愿意花高价去喝库存？

    　而电商渠道造假，问题则出在监管上。所以，市场经济当中“交易自由”的因素，当然不排除像白酒生产企业当中优秀的企业自律，不造假，不跟风，踏踏实实地做自己的事情，但这一原则更多是承认生产者有追求利润，去迎合市场需求和钻市场的空子的。而市场经济要走向良性，关键在于有良好的社会秩序，强大的外部约束。

    　从这个角度看，央视曝白酒业的光，其实是板子打错了屁股。从上述要点可以看出，与国内所有其他行业普遍存在的问题一样，白酒业内的问题，关键因素仍在政府，没有一个紧盯市场，执法高效的政府。

    　央视作为国家级的媒体，其能力不应被低估。它为什么会在此时，以这样的方式来曝光白酒业内问题呢？

    　这个问题不会有明确的答案，但央视的动机可疑，大致推测它的可能性是：白酒是央视广告的重要来源，央视在白酒业的监督上略做表示，有助于马上要开始的广告招商会；就《焦点访谈》的内容而言，偏文章来源华夏酒报向于打击中小白酒企业，其实有利于大型酒企；因为高端市场萎缩，大型酒企转向中低端市场的营销大战将起，央视的这个内容，一方面铺平大型酒企向中低端市场的道路；另一方面利用白酒现在并不有利的市场形象，提升自己作为媒体的公正性。

    　公正地说，我们同样要把央视看作一个企业，它有逐利动机也是正常的。而从逐利的角度看，央视对白酒业的曝光考虑可谓周到，只不过稍加解剖，不专业、不理性的成分，使这个动作很显然不漂亮。
　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。