借力文化营销，茅台引领中国白酒走向世界

　　当前，随着全球经济的持续低迷和中国经济增速的日渐放缓，作为我国经济发展重要支柱产业之一的白酒行业也受到了不小的冲击，形势颇为严峻。不过，值得庆幸的是，一文章来源中国酒业新闻网些白酒品牌顶住了压力，凭借多年来扎实的经营，不仅在国内市场上稳步发展，甚至进入了全球商业排行阵型，在国际舞台大放异彩。国酒茅台无疑是其中的佼佼者。近年来，茅台走向世界的步伐不断加快，国际市场营销网络已逐步形成。亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、南部非洲以及中国重要口岸的免税市场，都纳入了茅台的销售版图。而在今年5月至8月短短4个月期间，茅台就4次被不同国际权威机构评选入围多项世界顶级排行榜。“全球最具价值品牌100强”、“全球50大最具价值的烈酒品牌“、“2013年全球最具创新力的100强企业”、“亚洲十大最具创新力企业”等，这些荣誉都是国际社会对茅台品牌价值的高度肯定。作为中国白酒行业的老大哥，茅台的成功为其它品牌提供了借鉴的模板之一。和重大的挑战相并立的往往是重大的机遇，面对当前如此严峻的形势，借力文化营销，不失为一个可行的战略。

　　近年来，茅台的发展有目共睹，不断创造着中国白酒的辉煌历史，奠定了国酒的地位。但更让人津津乐道的是它构筑起的异彩纷呈的国酒文化。作为一个有着悠久历史的传统企业，茅台的历史文化底蕴赋予了它得天独厚的品牌价值。但它始终坚持“文化扬企”战略，则赋予了它真正持久而强大的生命力。除了对企业理念和内部管理上的积极融合塑造，茅台在文化载体的建设上更是不余遗力，甚至成立了众多文化平台，茅台以各种有力的文化举措，把“国酒文化”推广至全世界。国酒文化涵盖了历史文化、红色文化、质量文化、健康文化、诚信文化、融合文化、营销文化、生态文化、创新文化、责任文化等，内涵丰富，让人回味无穷，例如：深厚的历史文化、充满神奇色彩的红色文化牵动了国人内心最深层的情感。质量文化确保了品质的无可挑剔，白酒业的“活化石”，和完善而严格的质量管控是口感醇正、质量过硬的保障。健康文化指的是茅台酒是世界上蒸馏酒中鲜见的高品质的健康型白酒。另外，茅台对于生态大自然的保护，对于社会公益事业的全力付出都使得品牌形象更加生动而富有深度。任何一种文化都能给人以启发。

　　作为我国传统的民族产业，中华民族最重要的非物质文化遗产之一，中国第五大发明，世界最古老的加工业，中国白酒本身就是一个充满了民族色彩的文化符号。如何利用好这种文化张力，将中国白酒文化打造成 “世界饮料”，提升文化软实力，提高中华文化国际影响力，是整个中国白酒行业应当思考的问题，而茅台作出了有力的探索，必将引领中国白酒走向世界。