新晋酒商玩嗨微信

一次发生在“双十二”
前一夜的年货抢购

楔子
    　流量太贵了，传统广告费动辄几百万投不起，与京东、一号店合作要掏钱。就拿“双十一”来讲，虽然是做了销量上百万，让利、奖品、送酒，不赚钱呀，而且在这些平台，要和一堆巨头竞争，咋整呀，如何小投入换回大效果，这就是一个新酒商：酱领君所面临考虑的一个问题。
    　活动是一个永远有效的方式。酱领君认为，放在互联网、移动互联网上，玩法就稍微不一样，要求：1.好玩；2.实效短；3.信息量简单；4.参与方便；5.有诱惑力。
    　那就看看酱领君是如何策划这个活动：

   
活动主题：
“酱领君送年货”

   文章来源华夏酒报 　活动在12月11日下午17点30分左右推出，当天晚上短短5个小时左右，酱领官方微信有580个新增关注人员，是往常新增关注人员的十倍。
    　活动在微信上、微博上活动频繁被转发、被点赞，使得活动在圈子里以迅雷不及掩耳之势传播开去。
    　这次酱领君稍微在活动上创新了：
    　1.以当前的热点作为报纸头条的表现形式，这几条热点搞笑版把酱领的小伙伴们乐坏了；
    　2.主推产品图与这次活动和热点巧妙串联；以漫画的形式串到热点；
    　3.微博、微信、淘宝店三个渠道一起操作，共同推广，任何一个渠道都可以实现购买；
    　4.酱领君大肆回馈消费者，以100瓶酒作为奖励，先上传微信、微博的就先得到奖励。
    　我们先看一下活动内容：
    　活动参与方式——
    　第一步：关注“酱领天下”微信公众账号；
    　第二步：分享本条内容活动至您的朋友圈；
    　第三步：如果您的转发已经获得10个或以上“赞”，马上手机屏幕截图，清晰展示您转发内容及获“赞”的情况，并将截图发送至酱领天下微信公众账号；
    　第四步：100瓶原价169元纯粮手工酿造酱领欢宴实行先到先得原则，酱领天下根据收到截图的时间顺序将美酒送达您的手中。
    　短短几句话，就交代清楚了活动的起始时间和参与方式，以及参与这个活动所能得到的回报，这样，活动本身就具有了一定的吸引力。
    　酱领此次活动正如火如荼地进行着，那么，它如何出来的。
    　好的创意，是一个活动成功与否的关键。
    　如果把活动比喻成一个人，那么创意就是骨架。这次活动的创意拿三个出来说一下。
    　第一，送。就是王道，拿100瓶送，点赞10个以上就送；
    　第二，文章好玩，配图好玩。普通人＋普通事，不算新闻；普通人＋不寻常的事，算是新闻；名人＋普通事，一般新闻；名人＋不寻常的事，这是特大新闻！这次活动，酱领把自己的产品，与当下最热门的新闻和人物结合，光看图片和标题上，就够引人注目。还带卡通的图。
    　第三，传播方便。朋友圈转，多方便，微博转，多方便，要购买也很方便。淘宝店可以买，微信也可以买。
    　在转发方面，其实没有动用任何的推广资源，全公司人一起转，这跟公司平时积累微信粉丝和朋友圈业界的好友有关系，平时有积累，那么转发就有一定关注度，才有可能达到病毒传播的效果。
    　第四，用词平民化。很多话都让小伙伴们笑了，笑了大家才想转嘛
    　这个活动的灵感，最初也来自团队里的成员看报时看到笑话，引发奇想。

众人一齐来八卦

    　我们为什么不把这次活动做成报纸头版的形式呢？
    　当然可以！为什么不？！
    　那头版放什么内容才能吸引人呢？
    　人们最关心的是八卦！对，最关心的就是八卦！最好是名人的八卦！
    　如何把产品植入其中呢？
    　可以把名人的事情和产品用幽默搞笑的方式结合起来！
    　这些问题的提出到解决，都是经过大家反复斟酌后才定夺下来的。
    　种种问题的提出与解决，就有了活动中的那些小新闻。
    　好的创意，需要强大的文案支持。刚才说，创意是整个活动的骨架，现在要说的文案，就是丰满它的血肉。
    　好的文案，不但要看文字用语，还得看它配的是什么图—图文并茂的形式，最能刺激读者。
    　首先，酱领此次活动的文案，光从写作方式上来看，就很出彩。看似四平八稳的用语，经过精心构思和安排，却成了妙语连珠，在引得人们发笑的同时，让读者知道我们的目的是什么。
    　其次，文案配上了图片。图片幽默搞笑，用明星比较搞笑的图片，配以文字说明，效果就事倍功半了！
    　现在，硬广告更多招致的是受众的厌弃和反感，但酱领这次的广告却让人在一种轻松愉快的情绪准备下欣然接受——要的就是这种效果！
    　只有骨骼和血肉完美组合，才能创造出丰满、个性的人物。也只有把创意和文案完美结合，才能让活动变得独具匠心。
    　除了好的创意和强大的文案支持，还有一点是不可忽视的，那就是团队精神。有一个敢于创新、勇于实践的团队，才能在遇到各种问题后不屈不挠，将想法变成现实。实现微信、微博以及淘宝同时进行此次活动。
    　在互动方面，酱领此次活动做得可圈可点，通过微信、微博的转发和点赞、回复等方式，把互动弄得热火朝天。
    　我们来看看微信上的转发情况。最后我看了下销量，12月12号一天内，渠道销量达到历史30000元（不算其他合作销量），这是从来没有过。活动现在持续进行中。
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制图  王燕青