古井贡酒“中国龙”文化品牌基因探秘（下）

    　龙是中华民族的精神图腾，融入每一个中国人的血液之中。因此，中国号称“龙的国度”，中国人自称“龙的传人”。酒被称为中国人的精气神，与老百姓的生活息息相关。在民间有“无酒不成席，无酒不成欢”之说。

    　“中国龙”与“中国酒”，它们共同穿越历史，见证了中华民族历史演进的精彩篇章。那么，它们之间又有什么内在联系呢？对于这一问题，地处黄淮名酒带核心产区——安徽亳州，曾经位列中国老八大名酒第二名的古井贡酒给出了自己的答案。

贡酒经历

    　古井贡酒传承至今，已经拥有1800多年的历史。在这1800多年的传承中，除了“曹操献酒”之外，古井贡酒还有两次非常著名的贡酒经历。

    　一次是明朝万历年间，亳州人沈鲤，在朝廷担任“阁老”，他曾经像曹操一样，把家乡公兴槽坊所产的“减酒”（即古井贡酒的前身）献给了万历皇帝。另一次献酒发生在晚清时期，亳州人姜桂题任直隶提都兼陆军总检阅等职，曾把家乡的“减酒”进贡给慈禧太后，并得到了太后回赐的“福”字。这就是历史上记载的古井贡酒第三次“进贡”。

    　1987年，杨德志将军品尝古井贡酒后欣然题词“古井自古有名，贡酒应贡人民”。这句话对古井贡酒产生了深远影响，也激发了古井人坚守至今的“贡献·共享”企业文化。在1987年国家放开名酒价格时，各大名酒品牌纷纷涨价文章来源华夏酒报，古井贡酒却旗帜鲜明地提出了“从名酒到民酒”的消费主张，坚持做“老百姓买得起”的中国名酒，使企业的经营业绩迅猛增长，消费者好评如潮。

    　2007年，在历经多重磨难之后，古井贡酒推出了盘龙造型、栩栩如生、传统文化韵味十足的古井贡酒·年份原浆系列产品。

　　“年份原浆”是古井人在总结传统酿造工艺，结合现代科技的基础上，充分考虑到国人喜欢“存储有年头”、“原汁原味”的饮酒习惯。该酒传承“九酝酒法”，采用“无极之水、桃花春曲”，在“明代窖池”中用传统工艺酿造而成。酒体色清透明、窖香幽雅、醇厚净爽、谐调丰满、浓香纯正、余味悠长，一经推出便深受消费者喜爱，成为政务、商务、喜宴的首选产品，具有“香味谐调，醉得慢，醒得快，不上头，饮后舒适”的特点，符合现代人的饮酒理念和需求。

中国龙，中国酒

    　在品牌的价值主张上，古井人提出了“中国龙，中国酒”的诉求。对此，有专家分析：随着国内经济的发展，生活水平的提高，中产阶级崛起，“少喝酒，喝好酒”成为白酒消费的主导观念，古井贡酒·年份原浆的卓越品质可以满足这种消费需求。同时，酒是中国人的精气神，市场经济让每个中国人都有了实现其梦想的舞台，每个人都可以龙腾虎跃，成为各个领域的英雄模范。“中国龙，中国酒”的价值主张既符合古井贡酒“贡酒应贡人民”的贡献文化，又表达了中国人“龙的传人”的文化图腾和精神内涵，而且符合当代中国人的价值主张，具有鲜明的时代色彩，能给人们带来丰富的精神享受。

    　因此，自上市以来，古井贡酒·年份原浆持续多年旺销自在情理之中。
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