葡萄酒在线拍卖风生水起

　　近两年来，在拍卖会上竞拍葡萄酒已经成为美国旧金山职员Robert Mirfin的爱好。虽然Mirfin不时会光顾拍卖行，但他更喜欢线上竞拍的灵活性。

    　“线上竞拍的最大好处在于，你不需要置身于拍卖现场，就可以在世界任何地方竞标。”Mirfin说。

    　早在近20年前，eBay等商家就开始推出在线拍卖业务，但眼下葡萄酒和艺术品等高价品的拍卖领域仍然以现场拍卖为主导。然而，随着各大拍卖行为了迎合竞拍行为的改变纷纷推出在线拍卖，这一情况正在发生改变。

　　在线拍卖渐行渐火
　　
    　美国主要名酒拍卖行Zachys 2013年开始试水在线拍卖，当年即在中国香港获得了150万美元的成交额，其现场拍卖成交额为2000万美元。Zachys香港总经理David Wainwright预计，今年在线拍卖将占据公司拍卖额的15%。

    　佳士得（Christie's）自2011年起开展在线拍卖业务。该拍卖行报称，2013年上半年，线上竞拍卖者有46%是新客户。该公司希望在线拍卖能吸引来自新兴市场的买家。“我们正关注新一代购买者，他们都非常精通网络，在线的拍卖形式很适合他们。拍卖通常要持续两周的时间，他们可以随时随地进行竞标。”佳士得葡萄酒部资深专家Peter Mansell说。

    　Spectrum拍卖行每两周举办一次不设同步现场拍卖的在线拍卖活动，其中有售价低至1美元/瓶的酒，也有高达10,000美元一箱的波尔多拉图庄园（Chateau Latour）葡萄酒。

    　纽约Acker Merrall & Condit公司总裁John Kapon表示：“参加网上拍卖会的都是葡萄酒爱好者，这是个增长葡萄酒知识的好办法。在拍品上，网上拍卖和现场拍卖仍旧有一些交集的部分，但是网上拍卖能够让我们出售一些现场拍卖会无法出售的东西。”该公司每月举行一次不设同步现场拍卖的在线拍卖活动。

    　一些大型拍卖行在现场拍卖的同时也推出在线竞标。仅采用线上模式的拍卖会使拍品有几天的展示时间，从而获取范围较广的竞标出价。同时，其功能也更加细化，比如，Zachy给买家一个“马上买入”的选择，方便竞拍者以预定价格参与竞拍。

    　此外，Zachys还在香港新开设了在线零售业务，以服务中国内地的精品葡萄酒买家。　

　　线上VS现场

    　和传统的拍卖活动相比，在线拍卖的规模一般较小，拍卖对象往往是价格不甚高的葡萄酒。这意味着在线竞标的参与者不大可能是挤满现场拍卖会的批发商和投资者。

    　Mansell说，“我们从未把极其罕见的葡萄酒放在网上拍卖。我们需要现场拍卖会上那种激烈竞争的氛围以使买家超出他们的预期出价。因为在拍卖会上，人们会忘记价格只是想赢。”

&nb文章来源华夏酒报sp;   　佳士得纽约拍卖行2013年举办的一场在线拍卖会，超过25%的参与者都是新客户。执行总裁Stephen Murphy表示：“这表明全球葡萄酒收藏者都比较青睐在线拍卖模式，电子商务已经成为公司的主要增长策略，我们希望继续拓展线上拍卖模式。”

    　网络拍卖具备高效、便捷和低成本等诸多优势。通过这一方式销售葡萄酒，不仅可以打破时空限制，而且能免去中间环节从而节约成本。除了普通消费者外，这一方式尤其适合酒吧、连锁酒店、零售商店等批发客户。

    　Wainwright说：“从商业角度来讲，在线拍卖会更有利可图，更加容易管理，相比之下，现场拍卖会的组织难度相当大。而对于买家来说，参加在线拍卖你可以足不出户，只要登陆网站就可以参与。”

    　另外一个优势是，通过预授权的信用卡可以立即收款，避免了赢家背信的风险。

    　但行业人士认为，现场拍卖会是不可能很快被取消的。香港苏富比拍卖行葡萄酒拍卖行总裁Robert Sleigh表示，该公司暂时开辟线上拍卖模式的计划。“拥有顶级藏品的卖家需要现场拍卖。”

    　像eBay和淘宝等在线零售商在销售高价物品时，只是提供了一个交易平台。新一代的供应商发现，为了赢得客户的信任，他们需要提供更有保障的服务，使
客户不用担心买到假货。Wainwright认为，未来现场拍卖将专为顶级葡萄酒而设。

　　
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