打造世界
公认的奢侈品品牌

    　长期以来，一谈到中国白酒的奢侈品问题，就会将各种质疑指向五粮液和茅台，因而使它们“背上”了奢侈品的名声，甚至与腐败也挂上了钩。王铭晖书记对五粮液是否应该打造奢侈品这个问题进行了全新的解读。

    　王铭晖义正辞严地说，将五粮液打造为民族品牌的奢侈品不是坏名声而是好名声，这是五粮液作为民族品牌的骄傲，也是宜宾人民千百年来奋斗不息的追求和结果，我们一定要保护好这个品牌。对此，王铭晖用反推的方式说，如果将五粮液作为奢侈品是件坏事，那么，拉菲葡萄酒、XO、人头马等世界名酒又算什么呢？既然这些洋酒奢侈品能够让世界人民接受，为什么将五粮液打造成奢侈品就不能让人接受？对此，王铭晖进一步分析认为，对于任何一个品牌的成长之路，当品牌影响力到达一定程度后，就必然是向奢侈品这个终极目标发展。因此，如果五粮液哪天成为了世界公认的奢侈品，就充分说明了五粮液的品牌影响力达到了另一个顶峰，这怎么不是一件好事呢？

    　最后，王铭晖非常坚定地说，如此说来，我们不仅不会认为是件坏事，而且是件大好事，在未来的发展道路上，我们要将五粮液打造成像拉菲葡萄酒、XO、人头马等世界品牌那样的，让世界都公认的奢侈品品牌，这是五粮液的品牌优势所在，也是五粮液走出一条国际化道路的必然要求，这种符合品牌发展路径的经济规律，谁也用不着质疑。

再造核心竞争力
是当前重点

    　“当前，正值白酒行业重新洗牌的时候，正是五粮液抢抓机遇的时候。”在讲话中，王铭晖站在白酒业发展的高度，强调了五粮液当前应该抓的工作重点。

 文章来源华夏酒报   　“再创品牌竞争优势、市场优势、营销优势、奖励机制优势。”王铭晖书记连续用了“四个再创”来要求五粮液应当如何谋变未来。他说，五粮液有很多优势在手，比如五粮液的品牌价值连续19年保持中国食品行业第一、五粮液是中国酒业的龙头老大，中国多粮浓香型白酒的行业标准、国家标准均是由五粮液负责主持制定的。这些优势不仅能够支持其自身得以发展，而且还能够带动宜宾酒业的发展，使宜宾的其它酒类企业受益，从而促进宜宾酒产业做强做大。为此，为了支持五粮液的发展，同时也是为了让五粮液能够带动其它酒企的发展，宜宾市委市政府要加强对“宜宾酒”原产地品牌的保护，并作为一个重要课题来加以研究，拿出切实可行的措施来，以此促进宜宾酒产业的发展。

    　对此，王铭晖表示，宜宾市委市政府将积极支持五粮液实施“走出去战略”“世界名酒战略”，在再造新产品开发优势、营销机制创新、奖励机制创新、品牌传播创新、人才强企机制等五个核心竞争力的基础上，真正实现五粮液“第二次创业”的伟大胜利。

    　在谈到新产品创新上，王铭晖深有感触地说，在过去的2013年，五粮液推出了五粮液低度系列产品、五粮特曲和五粮头曲，这三款产品分别在攀枝花、凉山等举办了品尝会和新产品发布会，市场行情非常好，仅仅两三个月的时间，就实现近8亿元的销售收入。王铭晖书记信心满满地指出，这就是五粮液新产品的优势。

    　在谈到营销渠道和模式创新上，王铭晖说，2013年，五粮液实施了有史以来最彻底的营销体制改革，在全国设立了七个营销中心，这一举措不仅实现了一切以市场为中心、营销前移的目的，而且显现了五粮液品牌的强大辐射力和影响力，真正发挥了五粮液品牌的比较优势。

    　在谈到品牌传播创新上，王铭晖说，2013年，五粮液不仅与新华社达成了战略性合作，通过CNC两个中英文卫星频道向全球近80个国家传播五粮液品牌形象，而且与中国乒乓球队达成了战略合作关系，为实施奥运营销和体育营销奠定了坚实的基础。王铭晖要求，在今后的品牌传播中，五粮液要认真研究品牌传播创新，采用更加创新的手段来传播品牌，为市场拓展和营销营造更加宽松的舆论环境，提供更大的品牌影响力支撑。

    　金戈铁马话腾飞，创新驱动再跨越。面对深度调整的2014年，五粮液已经做好了准备，用“五个再造”的核心竞争力铸造“中国的五粮液，世界的五粮液”！
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