酒业改革才刚上路

　　近期，酒业频传乐观讯息，似有回暖复苏的迹象。如白酒股集体飙升，传递出投资者对白酒市场的信心，认为高端白酒形势已经见底；据机构调查称，五粮液在春节期间渠道“去库存”近百亿，市场动销情况良好，甚至在部分渠道出现断货；茅台就“赖茅”商标发表声明，重申茅台集团对“赖茅”商标的所有权，顿时引发业内对茅台在中低档市场前景的广泛看好。
　

　　经过了一年多时间的市场低迷，包括在二级市场上的节节败退，这些讯息的出现确实令人振奋，客观上也证明酒行业的调整取得了明显成效。但若就此宣布行业调整大获成功，显然为时尚早。事实上，以此为起点，酒业“改革”才刚上路，改革的红利不应止于阶段性、恢复性的发展，而是为酒业的长期健康发展确立保障，启动新的发展引擎，彻底解放酒业生产力和创造力，推动酒业在国内社会的价值回归，并有效参与国际化竞争。
　

　　改革绝非旦夕之功，不能浅尝辄止。以库存问题为例，所谓的消化库存，其实是为此前的盲目发展“买单”，不能以此作为衡量改革成效的标准。巨大的库存压力可以把酒企和经销商“压”在一起，而当库存压力不复存在，双方之间是否又会回到以前的对立状态呢？在这个问题的背后，我们更应该看到，白酒企业与经销商之间的利益矛盾还没有得到根本缓解，厂商共赢的利益价值链条还没有建立起来，名酒的价格倒挂现象仍然广泛存在。我们虽然消化了库存，但仍未找到有效办法以确保类似现象不再发生。
　

　　改革也不能一叶障目，因某个局部的成效，就忽略了行业基本面存在的问题。比如投资者对白酒市场的信心有所恢复，但我们不能因此而忽视消费者基础教育滞后的问题，酒类行业的标准体系仍不完善，酒业所面临的严峻舆论环境没有根本好转，随时可能爆出负面消息引发股市新一轮低迷。再比如白酒行业在扩大中低档消费方面取得了一定效果，但这不足文章来源华夏酒报以说明白酒在公众心目中的地位回升，白酒消费者断层的问题仍悬而未决，白酒传统渠道与新兴渠道还有待于深度结合。
　

　　长远来看，酒行业所取得的改革成效还极其有限。酒业改革不仅仅是企业策略、制度结构的调整，更需要酒行业各领域、各层级人员的积极参与，要敢于放弃既得利益，为酒业长远考虑。这需要改革者的巨大智慧和决心，更需要制度设计对改革者形成支持保护，消除他们的后顾之忧。
　

　　李克强总理在今年的两会报告中指出，当前改革已进入攻坚期和深水区，必须紧紧依靠人民群众。这对于酒业改革无疑具有重大的指导意义，我们要紧紧依靠的人民群众，就是广大消费者，酒业改革的核心目标和核心任务，应该是更好地服务于消费者，为消费者提供更高水平的物质、精神享受。沿着这一方向，酒业改革之路才能走得更远。