喜力“超级高端”谋变中国市场

    当下的中国的啤酒市场可谓华润、青啤、燕京、英博啤酒巨头四分天下，还有空间挤占再切下一块大蛋糕？。来自荷兰的世界老牌喜力给出的答案是肯定的。日前，随着喜力啤酒嘉善工厂的奠基，喜力发力中国市场谋变大格局的攻略正式拉开。

     “喜力啤酒是国际品牌，今年是我们的150周年厂庆。虽说喜力不能说是全球销量最大的，但是在很多国家喜力一定是最高档的啤酒品牌。我们能有这样的市场成就是有很多因素的，最重要的因素就是我们非常注重品牌的质量。”喜力亚太酿酒（中国）控股私人有限公司总裁陈文章来源中国酒业新闻网展鑫先生（Malcolm Tan）表示。

    谈到对中国市场的钟爱，陈展鑫说：“我们对于中国市场一直很重视，但作为一个高档啤酒品牌，我们还是会按部就班的去发展，不会盲目的去开拓市场。我认为随着中国的经济增长大家对高档啤酒的需求也会不断增长的。”

    他表示：“华东是喜力在中国非常重要的市场，是我们在中国布局的重中之重，这也是为何我们把第三个厂放在华东区，我们喜力在中国的总部也放在了上海。所以喜力中国的投入以及品牌宣传活动也在逐步增加。比如大师杯会一直投入，还有从今年开始我们喜力将成为上海的奔驰梅赛德斯文化中心的独家啤酒赞助商，在未来的5年之内观众都可以在文化中心内体验到喜力啤酒。我们会在那里有喜力的展示间，做一些品牌的陈列，重点是让所有的观众都可以享受到国际顶尖品牌喜力。”

    “其实在我们早期进入中国时，外国品牌都是以做大做强的作为理念的，当时我们也尝试了这样的做法，先做大再做强，但后来我们明确了我们的优势就是高档，因为我们的品牌本身就是高档品牌，所以我们在4年前开始就专做品牌而不是规模。”陈展鑫进一步阐述。    据了解，喜力在历经了多年的考察和熟虑后改变了中国市场的战略，开始专注于做高档啤酒品牌，以喜力、虎牌超级高端啤酒为主打进军中国，称雄高端市场。现在海南、广东建有两个啤酒生产厂，新建的嘉善工厂产能30万吨，预计明年10月试生产。

    “这几年我们的高端啤酒市场做得很好，2011年喜力广东啤酒厂建立后，才过了3年我们就已经建了第三个工厂，这说明我们的市场正在快速增长。可以肯定的说我们应该是处于国际高档品牌市场中前三位的，并且这几年和我们的竞争对手之间距离已经拉开了。我们的市场每年以两位数的比例在增长。”陈展鑫信心满满如是说。

    谈到今后的发展，陈展鑫表示：“作为一个国际品牌，需要宣传和品牌建设的平台，我们在国际上有个欧冠是喜力长久支持的，在国内我们一直支持的是大师杯，以前一直在上海举办，这个比赛从它第一届98年开始，喜力就是他的始创者之一，所以我们对于国内体育比赛这块始终没有放松。至于新的拓展，我们也是在不断的寻找机会，这需要契机。”

   “同时，所有的喜力产品都是统一的标准，不论是在荷兰还是非洲或是中国，都是一致的。我们在定位方面比较超前，就是“超级高端”，比如在技术和原料，我们是少数以全麦芽、水、酵母作为原料的啤酒品牌，发酵期也很长。另外我们的产品是绝对没有转基因的，这也造成我们的成本非常高，尤其是在中国，因为很多原料需要进口，但我们还是坚持那么做，这是我们的理念。随着中国消费者的品位提升，我们将在餐饮界加大喜力啤酒推广力度。”

   陈展鑫最后表示：“啤酒其实也是种文化，虽然啤酒是个舶来品是从西方引进的，但啤酒也是全球人民都喜欢的东西，因此在一定程度上啤酒文化也算是全球的文化。在我们工厂正式开工后，我们会在酒厂建立一个特别的酒博物馆，在这个博物馆我们将呈现给消费者一些喜力的啤酒文化，消费者从中可得到熏陶和体验。”