周小林：酒圈里的庄子哲学先行者

    　一束漂亮的马尾辫，一袭传统的对襟衣和老北京布鞋，说起话来慢声细语，犹如缓缓的山间流水，很有些道骨仙风的味道；他富有哲理的逻辑思维恰似跳动的火苗，时刻把你包围起来，令你百听不厌。这是《华夏酒报》记者在成都春季糖酒会上初次见到成都庄周创意机构的掌门人周小林时，留下的第一印象。一看他就是一位有故事的人。

    　蓉城3月的一个晚上，《华夏酒报》记者在一家装点得古色古香的茶楼里再次与周小林面对面，听他讲述那些属于他自己的故事。   

草根成长的辛酸历程

    　周小林出生于江苏连云港，年少时就有着同龄人没有的潇洒与豁达。用他自己的话说，就是“我喜欢的事情就拼命去做，不喜欢的就置之不理”。

    　学生时代的周小林是个既调皮又执着坚持的人，课堂上经常见不到他的身影，可是没准儿他又在哪个角落沉浸在了书海里。自从迷恋上绘画后，他就四处游历，广交艺术圈朋友，接触多个行业，一心追寻艺术，这对他日后的设计生涯有着莫大的帮助。

    　一心想当艺术家的周小林毕业后来到成都闯荡，立誓要打拼出自己的一片天地。初到成都，周小林人生地不熟，除了满腔的壮志凌云，面临的却是诸多的不顺，为了生计，他曾一度陷入困境。

    　2006年，一个偶然的机会，周小林应邀为一款葡萄酒做设计，凭着扎实的绘画功底和多个行业丰富的设计经验，初到酒圈的周小林就打了场漂亮仗：他独出心裁，摒弃繁复不实的设计俗套，将中国传统文化与现代包装设计技巧有机结合，把葡萄酒商标的中心设计成一个红点，并将其加以荧光点缀，看上去即抢眼，又明亮；红点周边以渐次渐暗的色调处理帮衬，中心突出，独特尽显。产品上架后，红点成线，煞是美丽、壮观。对此，厂家非常满意，这在当时，其“功力”足以与众多设计大师媲美。

 　　从此，周小林与酒圈结下了不解之缘。当看到林林总总的酒产品，经过设计和包装，犹如楚楚动人的少女穿上了无与伦比的霓裳罗绮，周小林徜徉在酒的海洋里，为美酒的芬芳所陶醉，更加令他迷恋上了酒品包装设计，迷恋上了酒圈。

涉猎酒圈的执着痴迷

    　初尝甜头的周小林，经过这些年的打拼和积累，赢得了人生中的第一桶金，并于2006年成立了属于自己的公司——庄周创意机构。凭着出众的才能、睿智的决策和果敢的魄力，运筹帷幄，庄周创意机构在酒圈里也慢慢有了自己的一席之地。

    　到了2007年，他不再满足于只做单品的创意和设计，开始尝试做包括产品开发定位、包装设计到互动营销、市场推广于一体的整套整合营销传播方案，“紫竹液”、“海航怀酒”、“轩辕酒”、“五谷村”、“川谷、“鑫天府”等策划都出自周小林之手。

    　一个公司的发展，必定离不开“掌门人”的有方经营。周小林在一次次的项目合作中逐步了解客户的立场、位置，客户企业发展的方向及目标，服务客户的过程也是自身不断积累和完善的过程，从而提高了团队的服务质量，与客户企业一起发展进步，共同成长。

    　于多数人来说，对一个设计出身成长为老板的人，也许仅停留在动动鼠标指导设计的层面上，而周小林却是一个例外。他不仅是庄周创意机构的创始人，还是传播学理论实践者、意识流书法践学者，这也造就了他在传播学和书法方面都有所成就。

    　自学生时代起周小林就酷爱阅读，且涉猎广泛。对诸子百家也颇有研究，而对庄子学说竟到了“痴迷”的地步。周小林推崇庄子“天人合一”和“清静无为”的思想，追求逍遥无恃的精神自由。除了对老庄哲学有独到的见解，他对汉字基因、文化解码、水墨画字等都有颇高的造诣，深谙“天地与我并生，万物与我为一”的主观精神境界。

    　周小林把对老庄哲学的所学所悟有效地运用到了工作中，加之其深厚的品牌推广理论与实践积淀，注定使他酒类包装设计和推广有独特法门。他善于发现消费者对产品的最终需求，在不动产及快销品行业品牌运作中具有丰富的实战经验。作品特质独创并植入生活，崇尚由产品本身内涵引出的自然美，主张市场与品牌策略密不可分、和谐统一，紧随市场动向，以产品本身为起点，做出更广义的品牌飞跃，关注消费者的需求。“我一生，想做一件事成就两个结果，一是创造出更符合产品本身，符合消费者需求的作品；二是将自己对庄子哲学的所学所悟，汇通生活，融于自然，赋予作品中，分享给更多的人。”

    　对于如何做好品牌，周小林也向记者阐述了一些观点和想法。他认为，传统纸媒时代也好，现代互联网时代、移动电子时代也罢，不管时代如何进步，做品牌始终离不开定位、创意、推广、设计，这八个字看似简单，可要真正做到、做好这几点，绝非易事。俗语有云，己所不欲，勿施于人，只有当别人通过产品或推广感知到你赋予其中的情感，才能赢得他们的“芳心”。

独具慧眼的极致之作

    　庄周长期专注于品牌设计与顾问咨询领域，崇尚专业，深谙品牌之道。懂品牌、精策略、善传播，成长于国际4A公司，独具创新思维和执行力的营销解决方案，自2006年公司成立至今，8年间为诸多中小型酒厂提供发展所需的“优势”能量，和企业一起成长、突围，成就也帮助其所服务的品牌产品在市场上赢得了应有的地位和影响。

    　于周小林而言，经营庄周跟经营自己的人生有同样的文章来源华夏酒报道理，认真严谨、诚信认真、刻苦钻研、执着负责这些为人的品质，亦是公司运营不可或缺的要求。其中“紫竹液”和“轩辕酒”就是庄周创意机构做到极致的例子。

    　当年在做安岳“紫竹液”的时候，为了充分了解产品的特性和企业的文化，周小林携团队走遍安岳69个乡镇，体验生活做好市调，直到对市场有了足够的了解才着手设计。从取名到标志，从需求到产品，在整个设计过程中，环环相扣，让人一看就知道是安岳的，一品还能品出安岳味，这不仅仅是一个产品，其承载的是安岳数千年来深厚的历史文化。他的认真和对工作的严格要求赢得了客户的信任，经过长期的合作和了解，彼此之间竟亲如一家。

    　而在做陕西轩辕酒的时候，庄周更是不敢有半点马虎。轩辕酒业位于华夏龙脉、人文圣地的陕西黄陵，是中华始祖轩辕黄帝文明的标志性产物，自汉武帝以来，为唐、宋、元、明、清历代帝王拜谒始祖轩辕黄帝的宫廷用酒，也因此被奉为“国尊之酒”。面对这款有数千年中华民族传统文化精髓的产品，周小林费劲心机，只为设计出一款匹配国酒身份的经典包装：天圆地方。周小林说：“你看过黄帝陵吗？黄帝陵的顶部是圆形的，下面是方的。我们把轩辕酒的瓶盖和瓶颈部分设计成相连的两个圆，状似葫芦，寓意‘福禄’；瓶身乃方，这便是天圆地方的讲究。色彩的搭配以黑色和葫芦特有的黄色为主，这个器形斜着点看像一个雄壮男人的肩膀，它融汇人形和轩辕殿的形状，与中国的传统文化、吉祥文化相契合，黄帝陵的轩辕殿就变成了轩酒的外包装。”

    　当全新包装的“轩辕酒”面世后，所有的人都震惊了，无不拍手称好叫绝。当时，著名白酒专家沈怡方、于桥等看到这款新品后都爱不释手，第一个样瓶还被沈老收藏了。

庄周创意的融会贯通

    　跨界策划，是通过嫁接外行业价值而进行创新，跨界渗透、相互融汇，从而产生新的亮点，开创市场新蓝海，创造销售奇迹，帮助企业成就新的典范。

    　周小林对记者说：“跨界在营销界是较为常见的字眼，在营销方面，主要指跨越两个不同领域的合作。而庄周创意机构以‘组、借、学、变’立足酒水行业，即组合资源各取所需；借船出海，比造船快；学无止境，不为文凭所困；融汇变通，紧跟环境步伐。”

    　当记者问起今后有什么打算的时候，周小林说他目前准备停下来，到北京、杭州等地去学习、游历。“‘千江有水千江月，万里无云万里天’。在酒圈里混得时间越长，就越觉得自己只是草根一族，需要补充提升的方面还有很多。”

　　周小林认为，学习之美在于悟，创意之美在于通，一悟百通。你的悟性高了，创意信手拈来，并通过自己的大脑和双手，将美传递，这时，包装设计的理念就萌生了。

    　不过，令记者想不到的是，他学习的大部分是和创意、设计或者与创意无关的知识，而是去“游学”。周小林说：“我去游学并不是专门去学习研讨什么，而是学着放下，以最原始的心与更多的学者精英一道绘画、习书法、谈哲学、论人生。放下包袱，使身心达到最自然最纯真的状态，做到无为而为，这也是我迷恋庄子哲学的原因之一。相信以庄子哲学为我的创意基点，并与现代酒圈的思维体系融会贯通形成的一套独具庄周特色的创意体系是不可复制的，也是行之有效的。因为艺术是相通的，它就像是一根链条，既环环相扣，又各自完整，当你把它们连在一起的时候，链条的功能就会完全发挥出来。

 　　这就跟孙悟空有72变一样，每个人的思维远不止72层，学会变通，这个行业的变革也远不止72层。通过学习，可以达到78变、98变，甚至更多，使我们越变越聪明，越变本领就越大，服务行业的水平就越高。到那时，或许我们对行业的健康发展还能有所帮助。”

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