浩奈：搭建中意葡萄酒文化桥梁

　　今年4月，Vinitaly意大利联合葡萄酒展览会在意大利维罗纳开幕。这是一个世界顶级的葡萄酒展览会，全球有超过4000家参展商出席这个一年一度的盛事。欧盟农业部主席De Castro、威尼托大区主席Luca Zaia、意大利农业部部长Maurizio Martina等高官名流莅临现场并在会上致辞。令人惊奇的是，一位东方面孔的酒商作为华人特邀唯一代表登台演讲，震撼了全场，引起了与会嘉宾和客商的关注。他就是浩奈酒业（上海）有限公司董事张永聂。

　　张永聂说：“我的演讲之所以受到那么多嘉宾的欢迎，不在于我的语言有多美、意语多流利，而在于浩奈的企业文化、对葡萄酒的独特见解以及推广方式得到了认可。”

　　专注意大利精品葡萄酒

    　自2011年创立之初，浩奈就将自己定位为专注于意大利精品葡萄酒的专业机构和推广平台。三年来，在各方的支持与协助下，浩奈一直孜孜不倦地在国内各地市场进行着意大利葡萄酒的推广工作，在全国各地举办了数百场意大利葡萄酒品鉴会以及各项品牌合作活动，将意大利酒的迷人之处实实在在地呈现在各地消费者面前，让更多的中国消费者认识、喜爱意大利葡萄酒，为意大利葡萄酒在中国的推广付出了艰辛努力，探出了新路。

    　“浩奈酒业目前已与意大利著名的圣圭托酒庄、安东尼世家、嘉雅酒庄等达成了良好的合作关系，并在国内建立了良性发展的经销网络，从代理产品的销量到品牌知名度的提升，都取得了令人欣喜的成绩。”张永聂自豪地说。

    　同时，张永聂也认为：“推广意大利葡萄酒，文化要先行，而整合资源也很重要。在中意政府的支持下，我们一直与各地政府以及意大利驻华机构保持着良好关系，并积极合作开展了各项文化宣传活动，先后支持了意大利国庆日、各地意大利中心等活动的筹办工作，并与驻华大使携手开展了‘市长计划’，以此加深中意两国的深厚友谊与密切合作。与此同时，我们也非常注重与各大国际品牌的合作关系，先后与阿兹慕（Azimut）等知名品牌开展了各种合作活动，将意大利葡萄酒与高品质的生活方式融合在一起，以提升意大利葡萄酒在各地市场中的知名度。”

　　“作为专注运营意大利葡萄酒的进口商，我们非常欣喜地看到，随着中国进口葡萄酒市场的成熟发展，有着高性价比的意大利葡萄酒正站在腾飞的起点上，并将在未来的中国葡萄酒市场上扮演着越来越重要的角色。”张永聂表示。

    　张永聂说：“自2012年底以来，在市场消费连续多年快速增长之后，葡萄酒行业开始进入大调整期，市场发展日趋理性化与成熟化。比照2012年，2013年虽然葡萄酒消费总量有所下降，但进口瓶装葡萄酒却保持着稳定增长的态势，这意味着广大中国消费者已逐渐走出盲目消费的误区，对于葡萄酒的品质开始有了更高的要求。”

    　张永聂坦言：“我们也要清醒地认识到，虽然目前国内葡萄酒氛围日趋浓厚，各地消费者对于葡萄酒的接受度也越来越高。在中国这样一个潜力巨大又带有浓厚政策色彩的市场里，以及中国普通消费者对于葡萄酒的选择日渐理性化与多元化的今天，稳定战略思路，做好自己的市场定位，坚持为消费者提供好的品牌和产品将会是我们长期发展的立业之基。”

　　搭建中意酒文化沟通桥梁

    　在张永聂看来，这是一个新生与调整的时期，也正是意大利葡萄酒进口商携手发力大举推广的契机。为更好树立和推广意大利葡萄酒在中国的整体形象，进一步促进酒庄与进口商的双赢与共同发展，前不久，浩奈酒业发起成立了意大利葡萄酒中国进口商协会，团结国内各大意大利酒商，共同推广意葡萄酒。

    　在总结几年来进入中国市场所积累的经验时，张永聂表示：“好的产品代表的不仅是杰出的质量，更意味着良好的合作精神与商业信誉，对于酒庄来说，选择信誉良好、善于合作，并能够根据国内市场需求进行品牌再包装的合作伙伴，将会对未来的发展有很大的帮助。”

    　他说：“将葡萄酒打造成中意文化交流的一座重要桥梁，搭建好的交流平台至关重要。品牌形象是立位之本，塑造好的品牌形象不仅反映了品牌的实力与本质，也将直接影响消费者对品牌的评价与认知，同时要做好足够的市场支持。所有这些都会为未来的市场营销工作奠定扎实的基础。文章来源华夏酒报”

　　
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