中国市场香槟销量不尽人意

　　2013年，香槟销量在全球范围内呈现下降趋势，中国市场的香槟行情同样不尽如人意。

　　欧盟市场下跌明显

    　据法国香槟酒协会（CIVC）统计数据显示，2013年，全球共销售3.04亿瓶香槟，比2012年下降1.5%。

    　其中，对欧盟市场出口下降3.4%至7400万瓶，法国国内销售下跌2.3%至1.67亿瓶。英国是香槟的最大出口市场，达3079万瓶；其次是美国，1785万瓶；德国第三，1236万文章来源华夏酒报瓶；日本第四，9674万瓶。中国香港及中国内地分别占据第十四及十五位；在排名前十位的出口市场中，比利时和瑞典以相较于2012年的14.15%和7.64%的增幅，分别位居出口市场的第五及第十位。另外，墨西哥则以31.18%的增长幅度跻身排名榜第19位。香槟产量的45%用于出口。

    　由于英国是全世界香槟最大的消费市场，去年销量下降导致了全球香槟市场的整体下滑。2008年以来的金融危机和经济衰退抑制了英国等传统市场的香槟消费。在香槟的其他进口国中，美国受经济复苏影响销量有所提升。澳大利亚市场因为汇率的关系，香槟的价位具有一定优势，销量增长较快。

    　值得一提的是，就香槟消费而言，日本是一个成熟的市场。日本市场的香槟销量一直保持着持续增长的态势，对香槟消费需求超过了一些传统的欧洲市场。

    　从全年销量来看，仅2013年12月份香槟酒全球出货量就达到4200万瓶，占2013年全年出货量的15%，同比增长8%。这一成绩部分扭转了自2013年初以来出货量下降的颓势。

    　从价值来看，2013年香槟酒全球销售额高达44亿欧元，其中出口占23亿，创下香槟区历史第五的优异成绩。考虑到欧元兑美元及日元的汇率浮动因素，这一数据实际上已经非常接近2007年的历史最高记录了。

　　中国冲高回落

    　随着“三公消费”与“限酒令”的出台，中国市场的各类高端酒销量均不同程度地受到影响，香槟也未能幸免。2013年， 中国内地共进口香槟酒1,633,146瓶，比2012年下降18.35%，在全球市场排名第15位；进口额24,390,461欧元。

    　法国香槟酒协会中国代表王蔚表示，2013年的香槟进口数字下降，有宏观政策的影响，因为葡萄酒市场整体走弱，香槟酒必然会受到牵连。此外，还有一个原因是2012年增长过快（比2011年增长51%），酒商积压了一定的库存，需要在2013年内消化。这种情况在2009年也出现过，因为2008年对北京奥运的期待使香槟进口量猛增，2009年不得不消化2008年的存量，导致2009年香槟酒进口量也出现下降。“尽管去年国内香槟进口量有所跌落，但我想反而是种理性的回归。2012年的确上涨速度太快了，市场需要消化库存，回落也是正常合理的现象。”

    　中国市场进口的各类型香槟酒中，无年份天然型香槟酒仍然占据主导地位，而精选特酿所占比例超过10%，成为继无年份天然型之后中国人的第二大选择。

    　对此，王蔚解释说，无年份天然型香槟占到香槟酒总产量的80%以上，在全球各个市场，无年份天然型香槟均占据市场主导地位。中国人目前的香槟消费，大多是在庆祝或是在娱乐场所，以烘托气氛为主要目的，对种类和口味不是特别看重，而且大多数人对香槟的种类并不了解，只有那些香槟酒爱好者和专业人士，会尝试不同品牌、不同款式、不同口味的香槟酒。但一个明显的趋势是桃红香槟的销量逐渐增多，这可能因为喝香槟的女性消费者越来越多。

    　王蔚表示，目前消费群体涉及各行各业，且呈现明显的结构特点，以年轻化、高收入、高学历人群居多。与此同时，中国葡萄酒市场的不断成熟也促使消费者尝试香槟等不太熟悉的酒品。

　　“随着中国葡萄酒文化的普及，香槟酒将迎来更快的发展。”王蔚对香槟在中国市场的未来充满了信心。　

　　
　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。