为提升文化力而来

    　我不懂体育，但知道体育营销并不是个新鲜的玩意儿，不论是对于酒水行业来说，还是其它行业来说，都是如此。

　　那么，作为“创新求进，永争第一”的“中国酒业大王”五粮液来说，明知不是什么新玩意儿，也从来没有采用过明星来代言自己的品牌，为什么偏偏这次要选择体育明星来代言品牌呢？此举是不是有“跟风”或“炒冷饭”之嫌呢？回答是否定的。

    　首先，五粮液作为中国浓香型白酒的“巅峰之饮”，与有“国球”之称的中国乒乓球队强强联合，其精神境界是一致的，两者都是将“永争第一”作为自己的终极奋斗目标。

　　这正如五粮液集团总经理、股份公司董事长刘中国所说的那样：“我们之所文章来源华夏酒报以用体育精神来带动企业文化的提升，其目的就是要五粮液在逆势营销中保持蓬勃向上、永不言败的战斗力，这对于我们在酒业调整时期永争第一、超越梦想有着非常现实的意义。”

    　众所周知，中国的乒乓球对中国体育事业发展有着特殊的意义。过去几十年，中国乒乓球队不仅赢得了众多世界冠军，而且成为了新中国成立以来实现中美建交的和平使者，乒乓外交一直被传为佳话，成为中国人头脑里不可磨灭的印记。实际上，中国体育与国际接轨的历史，也是中国乒乓球征服世界的历史。而中国白酒作为传统的民族饮品，是中华传统文化的重要载体，随着中国国力的不断强盛，中华文化也将逐渐走向世界并被认可。

    　五粮液与“国球”的联姻，其重要原因之一是它们都肩负了输出中国文化、提升民族自豪感的重任。更为重要的是，五粮液不失时机地选择在2016年巴西里约热内卢奥运会冠名赞助，实际上也是五粮液品牌文化成长的必然。

    　从本质上讲，世界名酒五粮液与“国球”队强强联合实施的体育营销，寓意人类正确而合理的欲望释放，只有人体健康了，社会才会健康，人类才会健康；只有保持蓬勃向上、永不言败的战斗力，社会才能大踏步地前进，人类才会大踏步地向文明方向迈进。五粮液所提倡的饮酒有度、有法，饮酒重在精神享受、“为消费者而生而长”的核心价值观和奥运精神息息相通，一脉相承，其背后的本质就是对人性的尊重，对仁爱、公平、正义、独立等普世价值观的提倡。

    　从这个意义上出发，以体育明星代言的“五粮特曲”，实质上是谋求竞争文化的高度契合，从胜利走向胜利的拼搏精神之体现。