熊玉亮：豫酒复兴领航者

    　2014年是河南省酒业协会成立30周年的日子，作为河南省酒业协会会长的熊玉亮，这段时间一直在忙着相关活动的筹备工作。4月24日召开的河南省酒业协会第八届四次理事会暨河南省酒业成立三十周年纪念活动，协会邀请了泸州老窖集团总裁张良、和君咨询副总裁林枫等嘉宾来为豫酒传经送宝，而4月25日召开的2014第13届中国（郑州）国际糖酒会，也是协会与郑州瑞城展览公司合作后的展会第一次亮相，展览规模位居区域性展会第一位。

    　这一切的忙乎在熊玉亮看来是非常值得的，“只要是能为豫酒复兴出一份力，我就是付出百倍的努力都值得。今年河南省酒业协会成立30年了，已经到了而立之年，我也希望豫酒能够成家立业，不但经营好自己的小家——家门口市场，更能在外闯出一番新天地。”熊玉亮对《华夏酒报》记者说。

协会助力豫酒复兴

    　据熊玉亮介绍，河南省酒业协会是1984年为打破部门系统界限，加强行业管理，经河南省人民政府批准的河南省酒类权威性行业组织，现业务主管单位为河南省商务厅。协会下设白酒、啤酒、酒精、葡萄酒等分会和流通委员会、评酒委员会等13个分支机构。其中秘书处内设酿酒行业管理部、酒类流通行业管理部、培训部（河南省酒类行业职业技术鉴定站、轻工业特有工种职业技能鉴定站、国家人力资源和社会保障部教育培训中心河南酒类职业教育培训基地）、新闻信息中心、金融服务中心等11个部门。分支机构目前在全国协会组织中位居前列。

    　“我们协会现有工作人员20余名，在全国省级协会中也基本上是最多的了。”熊玉亮说。设立了众多分支机构，招聘了这么多人员，熊玉亮是想全方位地为豫酒企业提供服务，能为豫酒的发展增添一臂之力。

    　众所周知，豫酒在中国酒类版图中具有举足轻重的作用。豫酒历史文化厚重，老子文化、酒祖文化文章来源华夏酒报、仪狄文化、仰韶文化、贾湖文化、大河文化等，都与豫酒有着难以割舍的联系，每一个豫酒企业，都有一部读不完的豫酒历史，每一个豫酒企业，都是一座待开采的文化金矿。改革开放以来，豫酒如沐春风，涌现出中国名酒宋河、宝丰、民权葡萄酒，中国驰名商标宋河、杜康、仰韶、金星、皇沟、宝丰、养生殿及40多个河南省名牌产品等一大批名优品牌，形成了闻名全国的豫酒板块。

    　振兴豫酒，关键在于怎么做。河南省酒业协会早在2002年就提出了“豫酒复兴”的口号，2005年第一次提出“豫酒抱团打天下”的理念，2006年提出了“豫满中国”的口号，2010年发出了“我们一起喝豫酒”的倡议，2012年提出了营造“豫人喝豫酒、豫商卖豫酒”的建议。熊玉亮认为，豫酒企业只有抱团，形成合力才能有大发展。

    　提到“豫满中国”，不能不提到熊玉亮，这是他的创举，也是他的追求。2006年9月，河南省酒业协会首次打出“豫满中国”的旗帜，之后，协会以“豫满中国”为主题，以展团的组织形式，每年都参加秋季全国糖酒商品交易会，因此被全国糖酒会办公室授予行业唯一的“单位贡献奖”。

引领豫酒再度发力

    　从1999年进入河南省酒业协会，熊玉亮在协会已经工作了15年，他向《华夏酒报》记者坦言，他这辈子也当不了什么大官，只想能为豫酒的发展奉献自己的绵薄之力，让豫酒发展得更快些，更好些。这些年豫酒的发展速度有目共睹，但是与其他兄弟省份相比，还是有较大的差距，这仍值得我们行业内人士去认真思考。

    　熊玉亮坚信，行业走出困境的唯一办法是创新，协会发展更离不开创新。在他的领导下，河南省酒业协会与河南牧专联办大专班，为河南酒业培养人才；创办第一家中国杜康白酒工程研究院；开展职业技能培训鉴定、职业技能竞赛、校企会合作等等，这些工作拉近了政府—协会—企业的三方关系，增进了相互了解，提高了河南酒业的整体酿造水平。

    　熊玉亮说：“协会要想企业所思，急企业所急，帮企业所需，竭尽全力维护企业的权益。企业得到发展，协会才更有生命力。”为此，他发挥协会桥梁和纽带作用，为企业当好参谋，为政府当好助手，为豫酒的振兴鼓与呼。十多年来，他起早贪黑，废寝忘食，一年四季没有星期天，没有节假日，只要企业需要，随叫随到。

    　“无论是当年的‘民权葡萄酒’事件，还是后来的‘汝阳杜康质量问题’；无论是从2002年开始每年就豫酒发展问题向省‘两会’提案，到2009年八易其稿起草《培育河南名酒 促进豫酒健康发展的指导意见》，协会始终就没有停止为豫酒营造好的发展氛围而努力。”熊玉亮动情地说。

    　对于如何振兴豫酒，熊玉亮认为，一是实施名牌战略，提高豫酒的竞争力和市场占有率；二是加强技术创新，形成豫酒自己的酒体特色和风格；三是调整产品结构，合理布局高、中、低档酒的比例，酿造出能代表河南水平的好酒；四是加强豫酒人才培养力度，大力培养本土人才；五是加大豫酒宣传，提高美誉度和忠诚度。

    　谈到豫酒当前的发展现状，熊玉亮喜忧参半。他说，在过去中国白酒高速发展的十年，豫酒在品牌影响、产品质量、营销创新上都成绩斐然。纵向比较，宋河、杜康、宝丰等豫酒主导品牌都超过了历史最好发展水平，但横向比较，尽管张弓、仰韶等豫酒品牌与历史发展最好水平有一定差距，但复兴态势迅猛。熊玉亮提出，豫酒发展也存在诸多问题，一是豫酒掌门人与行业交流太少，不能深入市场一线发现问题，解决问题等；另外技术人员存在自负自满现象，创新意识不够。

    　熊玉亮认为，只要豫酒坚持做好自己，踏踏实实一步一个脚印，豫酒的未来值得期待。