胡建华：“女儿红”是我的最爱

    　作为绍兴女儿红酿酒有限公司的掌门人，胡建华对于绍兴黄酒、对于女儿红，有一种发自内心的热爱。他总是说自己的这一生和黄酒有缘，和“女儿红”有缘，他总是抓住一切可能的机会宣传自己最爱的“女儿红”黄酒，希望更多的人爱上“女儿红”，让“女儿红”香飘全球。

临危受命

    　说起自己和“女儿红”的故事，胡建华选择了一个词——缘分。

    　2002年10月，胡建华临危受命，出任女儿红酿酒有限公司董事长，担负起拯救“女儿红”的重担。当时女儿红产权几度更迭，企业业绩每况愈下，职工内文章来源华夏酒报部人心涣散，矛盾重重……在胡建华看来，这是一个机会，“‘危’中有‘机’，就看你如何把握。女儿红像一颗蒙尘的珍珠，只要拂去尘埃，就能熠熠生辉。”

    　胡建华首先从理顺企业内部复杂的关系入手，打造团结、进取的企业团队。胡建华说：“管理是一门技术，也是一门艺术，相较于产品管理，人的管理更难更复杂。人员管理贵在真诚，以诚换诚、将心比心、换位思考，就能赢得员工的信任。”

    　对于想离开的中高层管理人员，胡建华一个个地谈心，想方设法挽留他们；对于一些退下来的有影响力的老同志，胡建华聘请他们做顾问，诚恳地向他们讨教管理经验；对于生活中有困难的员工，想方设法帮助解决。这样的例子在胡建华的企业管理中比比皆是。

让女儿红香醉世界

    　“关于‘女儿红’，有着‘生女埋坛女儿红’的故事，‘九九女儿红’的歌曲，归亚蕾、周迅等联袂主演的《女儿红》电影。‘女儿红’有这么好的名气，我们如果还做不好，实在对不起这个牌子。”胡建华说。如何把“女儿红”品牌做响亮，是胡建华常思考的问题。

    　几年间，女儿红在胡建华的精心运筹中，品牌创建取得了突破性进展。2004年，女儿红荣获浙江名牌产品；2005年，女儿红荣膺“中国驰名商标”；2006年，女儿红荣获国家商务部授予“中华老字号”称号。自此，女儿红进入黄酒品牌第一方阵，不再甘心屈居江南一隅；2009年，女儿红纳入古越龙山整体运营的大盘中，开始了全国化进程。

    　2010年4月，绍兴籍著名影星江一燕出任女儿红代言人。“绍兴女儿代言绍兴黄酒，其气质、其气韵、其名气，再加上她对‘女儿红’的特殊情绪，可谓珠联璧合，特别是江一燕对慈善事业的热爱，正是我们‘女儿红’想要寻找的代言人的品质。我们希望借助于江一燕的形象，让‘女儿红’更富有温情和魅力，加快‘女儿红’走向全国乃至世界的步伐。”胡建华坦言。

    　其后5月份，由江一燕代言的“女儿红”电视广告在央视财经频道播出，女儿红一炮打响，在全国消费市场激起层层波澜。

    　2011年，女儿红与浙江大学生物系统工程与食品科学学院举行校企合作签约仪式，女儿红成为浙江大学本科教学实践基地。目前，绍兴女儿红酿酒有限公司被认定为浙江省高新技术企业，成为浙江省黄酒行业中唯一的高新技术企业，女儿红品牌首次入选中国最有价值品牌500强。

    　“蕴藏十八载，就为这一天。”这是女儿红的广告词，也凝聚着胡建华十几年来的智慧和汗水。从2002年6000万元的销售收入，到2013年女儿红产量5万千升，销售额近5个亿。胡建华以一个不愧于“劳动模范”的称号，苦干加巧干，让女儿红红遍全国。

    　2014年的中国酒业无疑是困难与挑战并存，而在女儿红的发展史上注定是不平凡的一年。“投资5个亿，征地250余亩，5万千升黄酒产量，开拍电视连续剧《女儿红》……我对2014女儿红充满信心。”胡建华信心满满地表示。
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