即墨老酒大众化消费激增

    　今年以来，山东即墨黄酒厂有限公司一切以大众市场终端为导向，精确营销，取得了显著效果。

    　加大大众市场开发投入。山东即墨黄酒厂有限公司设立200万专项资金用于市场终端建设，销售触角向农村市场延伸，借助区域有影响力的地方节庆活动或公众活动，有选择性地进行嵌入与合作。同时，加大组织各地优秀消费领文章来源华夏酒报袖参与各种品鉴和活动，借助公司旅游平台加大消费者和渠道成员组织参观即墨老酒博物馆，同时建立、健全即墨老酒文化品牌塑造系统，在历史、行业地位、功效等方面进行全方位宣传和提升，进一步扩大品牌影响力和渗透力。

    　今年，公司在产品研发和优化升级方面有所突破，着力提升产品的优势竞争力，借鉴2013年产品研发工作的成功经验，立足市场、着眼渠道进行产品的研发，除延续特殊渠道和特殊客户的定制专销产品外，对产品结构进行了逐项梳理，淘汰了部分长期滞销的产品，优化了库存；组织生产、营销、采购、财务、技术等部门多次精心研究，促进包装向国际化、简约化、大众化转变，开发了730ml十年陈、280ml清爽型即墨老酒等新产品，同时结合各种节庆开发契合节庆概念的产品，借助2013年即墨老酒清爽型“雅馨15”的销售态势继续大力进行推广。

    　多管措施并举发力。目前，即墨黄酒市场销售态势良性发展，形成了覆盖城乡一体、面向大众的消费格局。
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