一提葡萄酒，消费者脑子里立马蹦出“拉菲”这些“高富帅”的品牌。如今，100元至300元的“经济适用”型中低端葡萄酒成为商家和消费者的新宠。近日，笔者通过走访湖南长沙市场了解到，随着消费者越来越懂葡萄酒，消费也越来越理性，加上限制“三公消费”等因素的影响，高端葡萄酒被打进“冷宫”，中低端葡萄酒逆袭受宠。
降价成大势所趋
位于葡萄酒金字塔尖的拉菲一向被看作葡萄酒市场的风向标，其价格自2012年首次暴跌之后就一路下滑。“过去卖两三万元一瓶的拉菲，现在只卖一万元一瓶，还没什么人买。”长沙一家进口葡萄酒经销商向笔者抱怨道，端午节期间本是高端葡萄酒的销售订货旺季，但市场却不乐观，别说上万元的拉菲销售欠佳，就连上千价位的葡萄酒销量也明显滑落。
《中国葡萄酒市场白皮书（2013～2014）》显示，2013年，中高端葡萄酒销量下降了50%；2013年，拉菲、拉图、奔富等高端葡萄酒相继出现价格跳水，在中国市场炙手可热的澳洲高端葡萄酒奔富顶级佳酿葛兰许和707的价格跌幅达到30%。业内人士透露，2008年至2012年，中国自法国进口的葡萄酒均价从4.71美元/升上涨至5.56美元/升；2013年，这一均价从5.56美元/升跌落至4.97美元/升，接近2008年的价格。
“由于限制‘三公消费’、八项禁令等原因，高端葡萄酒销售受到影响。”长沙麦德龙干货楼层的经理徐东告诉笔者，定制上万元一瓶的高端葡萄酒的消费者明显少了。
文章来源华夏酒报
中低端葡萄酒成市场新宠
高端葡萄酒眼下遭遇的“严冬”却成了中低端葡萄酒的春天，孕育着整个葡萄酒市场走向合理消费。2013年，在高端葡萄酒销量下降50%的情况下，中低端葡萄酒销量增幅达10%，今年这一反差将进一步拉大。
在长沙麦德龙的葡萄酒专区，不少长沙市民正在驻足挑选。笔者发现，近千种葡萄酒中，100元至300元的中低端价位产品占很大比重，市民看的也都是这个价位的葡萄酒。徐东告诉笔者：“我们这里的葡萄酒贵的有10000多元的，便宜的有50元的。现在高端葡萄酒没以前好卖，市民都爱买一两百元的了。”
长沙家乐福芙蓉店也遇到类似的情况。一瓶原产地为法国的奥格斯汀米内瓦葡萄酒仅售34元，最贵的打过折的葡萄酒也不超过300元/瓶。工作人员透露，今年超市加大了葡萄酒的供货量，主要是中低价位的产品。
一些外国酒商的销售数字也体现了中低端葡萄酒销量的提升。波尔多酿酒商及中间商Maison Sichel集团表示，其2013年销售额和销售量较2012年增长了30%，消费者对那些“物有所值”的中级价位的葡萄酒表现出了更大的兴趣。
对于眼下葡萄酒市场“高端名品遇冷，中低端酒受宠”的现象，很多商家认为，主要是大众对葡萄酒消费日趋理性的结果，而这将是葡萄酒市场的发展趋势。权威调研报告预言，2015年葡萄酒将不再是“奢侈品”，并在60元至150元价格区间形成8～10个较为知名的进口葡萄酒品牌。
“随着大众消费者对葡萄酒认知的提升，越来越多的消费者倾向价格公道的葡萄酒，对名牌葡萄酒的热衷程度正在削减，所以造成知名度不一定高、性价比不错的葡萄酒最受消费者欢迎。”家乐福负责酒类的主管介绍，近些年进口葡萄酒被塑造成文化消费品，商家通过奢侈包装、概念吹嘘的方式达到牟取暴利的目的。如今，消费者已经洞悉商家的这一营销手段，不再迷信高价、名品葡萄酒
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