品牌焉能靠策划“催生”？

黄山徽商文化传播公司市场总监 汪春风

　　如果说，好品牌都不是策划出来的，这话可能有点太绝对。但是说，绝大多数策划出来的品牌都不是什么好品牌，这个却是不争的事实。
    　用过去的话说，就是品牌也是有阶级性的。用现在的话说，就是取决于企业文化。从来没有哪一个品牌，是纯粹技术的、无阶级的、不带企业文化色彩的。
 文章来源华夏酒报;   　品牌本身有品牌文化，可能与企业文化有所区别。但是赋予品牌什么样的品牌文化，则还是取决于企业文化。品牌策划只是相当于一个催产婆，生孩子的还是怀孕的母亲自己。
    　自从品牌策划在中国盛行之后，各式各样的品牌被催生出来，就像现在很多速生鸡、速生蛋一样，个个被注射了激素和抗生素。很少有企业愿意踏踏实实做企业、建文化，绝大多数都被刺激变得很疯狂。很多企业老板把企业成功的希望完全寄托在品牌策划大师身上，希望一举成名、一夜暴富。不仅对品牌策划的心态如此，对企业战略、企业管理、企业经营、企业文化等的心态也同样如此。
    　什么是真正的品牌之道？
    　真正的品牌之道，就在企业文化当中。企业文化所包含的理念、价值观、愿景、使命、精神、情感等等就是品牌真正的灵魂。品牌不一定需要策划，不一定需要技巧，也不一定需要塑造，但一定需要企业怀有一颗真诚的内心，怀有一个良好健康的心态，怀有正确的理念和价值观。简单地说，品牌之道就是企业文化。
    　做企业就是要搞好企业各项管理，确保产品和服务这个品牌载体。品牌策划可以帮助品牌更好地适应市场需求，但不能代替前面。每一个品牌都是由产品、企业和市场三方面共同构成的。没有企业自身的努力，单靠品牌策划无异于缘木求鱼、水中捞月。
    　当代中国催产婆很多，好孕妇却很少。催产婆忙着催生挣钱，许多孕妇则急切地盼望早生贵子，不惜采取破腹产、用激素。每一个孕妇旁边，更有急着抱孙子的企业股东、上级领导、主管部门、老板、员工等等。这种急切的心态和环境，也是短命品牌的一个重要原因。
    　市场流行着形形色色的各种“品牌之道”，其实还都是“品牌之术”的翻版，也就是催产术、接生法。离开企业文化谈品牌之道，就是无源之水、无本之木。真正的品牌之道就是无招胜有招的本色之道。
    　品牌可以策划，文化却不能策划出来，只能发自内心真诚，出于自觉行动。因此，品牌之道，就是不要策划要文化。品牌竞争就是文化的竞争，是企业文化的竞争。品牌强势也是文化的强势，特别是企业文化的强势。