白酒当尽快回归本真

长春市鹏盛华益经贸有限公司  营销总监于春亮


    　2014年的世界杯如约在传奇的足球王国巴西上演，在已经结束的前两轮32场小组赛中，只有三场0：0的平局，其它29场比赛场场有进球，甚至出现了5：2的大比分，场均进球2.9个，创造了56年来的新高。

    　上世纪90年代以来，功利足球逐渐被欧美等足球强队所认同，防守足球取代进攻足球，奉行1：0主义的希腊足球更是在2004年欧洲杯上创造了夺冠的神话。比赛虽然赢了，但足球却失去了她本身的魅力，广大球迷怨声载道。而本届世界杯的开局不但创造了历史，更是一个良好的开端，也使足球更具观赏性，广大球迷高呼过瘾。可见功利足球这一顽疾正被足球人所摒弃，足球在回归足球本身！

    　回归到白酒的身上，它是中华5000年文化的见证者和传承者——无酒不成席、煮酒论英雄、杯酒释兵权、李白斗酒诗百篇、苏轼把酒问青天，中华历史上关于酒的故事或论调不胜枚举，白酒已经融入了中华民族的精神世界和文化精髓，她与中国人的文化、政治、经济、生活密不可分。

    　当今，白酒市场在经历了十年黄金发展期后，似乎在走向衰败，尤其是十八大召开以来，各级政府采购受到限制以后，白酒，尤其是高端白酒，市场急剧萎缩，更有某些超高端白酒价格腰斩。这说明什么呢？说明白酒在高速发展的同时却被异化了，各个厂家竞相推出高端甚至是超高端产品，白酒市场似乎变成了一个比价格、比包装、比档次甚至比故事的游戏。

    　中医上讲“药酒同宗，适量有益，过量伤身”，而我文章来源华夏酒报们的消费者真正需要的是适合自己的性价比的产品。白酒企业都在强调自己的历史、文化、地位以及获得的某某荣誉，却恰恰忽视了其本身应该具有的价值，也正是应该和自己的忠实消费者切合的本身价值。过分地强调她的精神属性，而忽略了她本身的物质属性，可见白酒已经走入了一个误区，白酒还是白酒吗？

    　欧美国家的球迷很成熟，他们有自己坚定支持的球队，不光是国家队，还包括俱乐部，他们当然希望自己支持的球队每次都取得好成绩，但当失败的时候，他们还会一如既往地给予支持，因为他们会耐心地伴随自己喜欢的球队以及俱乐部一起成长。

    　中国的消费者也在逐渐走向成熟，他们已经不再盲目地去追求白酒的外在价值，转而追求切合自己本身的实用价值，也就是由感性消费到理性消费的转型。

    　因此，白酒当回归，回归白酒本身，摒弃功利思想，努力做自己的忠实消费者喜欢的产品。危机不可怕，可怕的是我们的白酒企业在危机中不去反思问题，还在幻想这股风几年就过去。我想说的是，就算能过去，谁能保证不再来？

    　足球回归了足球本身，全世界的球迷热度才会不减！

    　白酒不回归白酒本身，全中国的酒迷热情还会怎样？
　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。