白酒转型收效需待时日

　　《南方日报》文章　在政府、商务消费减少导致高端酒疲弱的大环境下，白酒企业不约而同将目光投向了大众市场，从“名酒”转型“民酒”，大量的中低端新产品集中涌现市场。

   文章来源华夏酒报; 　向大众消费市场转型是贵州茅台最大的改变。2013年贵州茅台实施转型，发力高端定制白酒业务，同时直接下调汉酱、仁酒、王子酒、迎宾酒零售价格，使得茅台腰部产品线充实。

    　为了加速占领中低端市场，五粮液的策略是走出去与拥有终端优势的区域品牌合作。去年以来，五粮液已先后投资收购河北永不分梨酒业，收购河南信阳的一家酒业，又与北大荒集团合作……但这一系列新项目的效果还需要时间考验。而洋河股份去年就开始在大众酒方面布局，主力品牌一是在江苏省内主推的“柔和双沟”，全国范围内则主推“洋河老字号”。洋河股份董事长张雨柏表示：“去年这两个产品卖了几亿元。今年这两个的增速肯定在50%以上。”而分析人士称，即使按照张雨柏预测的50%的增长速度，其主打的两个大众酒今年的销售也不会超过10亿元，在150多亿元的总量中仍占比较少。也就是说，其产品的转型仍是一个漫长过程。

    　“转型之路并不能一蹴而就，还需要耐心和时间，非得花上几年时间，等中低端产品的贡献率能占到至少一半了，白酒上市公司的业绩才会有根本性改观，”上述酒业人士认为。    
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