青啤借微信玩转粉丝互动

　6月以来，各大啤酒商家都在天猫上如火如荼地抢占球迷市场，据天猫“囤货节”数据显示，多达上百万罐的啤酒在淘宝天猫中售出，还有近1700万人次参与到青岛啤酒“扫码世界波”活动中，使青岛啤酒成为最受国内消费者欢迎的啤酒品牌。

　6月28日，在天猫取得不菲业文章来源中国酒业新闻网绩的青岛啤酒，又先声夺人宣布“青岛啤酒官方商城”在微信上正式开业，成为首家进驻微信商城的啤酒企业。

直达用户掌心，青啤微商城随身携带

　腾讯发布“微信支付对认证的服务号全面开放”这一消息仅3个月，青岛啤酒完成了从申请认证、平台开发、货品储备到冷链物流等多方工作，手机用户只用在微信上搜索“青岛啤酒官方商城”，点击关注，即可成为青岛啤酒商城的粉丝，在今后的生活里，无需开电脑，无需出门去超市，轻松点击“青岛啤酒官方商城”，运用安全快捷的微支付，青岛啤酒就可以直接送到消费者家中。

　在“青岛啤酒官方商场”里，消费者可以很清晰地看到青岛啤酒目前已开发的所有特色产品，包括“青岛经典”、“青岛足球罐”、“鸿运当头”、“奥古特”、“青岛纯生”和“青岛黑啤”等六大产品，据青岛啤酒微商城的工作人员表示，“接下来还将有更多青岛啤酒产品陆续登陆微商城”。

首个O2O营销游戏，全民酿造青岛啤酒

　与微信其他服务号不同，青岛啤酒的快消品属性注定了“青岛啤酒官方商城”不是简单的功能型账号，如何切实地走进消费者生活，并与消费者建立感情，青岛啤酒用一款交互类游戏“全民酿啤酒”给出了答复，用户在游戏中可以从原料收集获取到酿造包装成品，完整体验到青岛啤酒的酿造工艺流程，感受到青啤优质原料及精湛工艺的同时，还可以见识到青啤领先的酿酒技术。不仅如此，游戏里成功酿造的啤酒就是实体酒，消费者可以直接通过微信“青岛啤酒官方商城”进行兑换，或是分享给朋友，实现游戏里O2O的连接。

　据介绍，想要成功酿造出啤酒就需要足够的原料，而原料是按照与积分1:1000的比例进行兑换的，所以如何获得更多的积分是成功酿造出啤酒的关键因素之一。以酿造青岛经典为例，一罐需要5个原材料，相当于5000积分，而现在只要关注“青岛啤酒官方商城”即可获赠10000积分酿造出2罐青岛经典，同时，在会员中心里，消费者还可以通过每日签到获取100积分，除此之外，凡是通过商城购买啤酒，消费者就可以直接获赠积分，1元=100积分。

行业首家，青啤引领全民“微营销”

　青岛啤酒入驻微信商城，以自身积极的实践为整个啤酒行业的营销模式又开启了一个新的可能，也为用户带来了全新的购买体验，社交功能、互动功能及微支付使得用户在使用“青岛啤酒官方商城”时，不仅仅是一个购物工具，更形成了用户与品牌之间的无缝隙沟通桥梁，这将深刻影响所有啤酒企业在移动互联网中的发展趋势。