令人“澎湃”的力量究竟是什么？

　　日前，“澎湃新闻”正式上线，并很快在用户和媒体界引起了“澎湃”反响。有观点认为，这是新媒体日渐强大的又一标志性事件，与之相对的则是旧媒体衰退趋势。但从澎湃上线以来的内容表现来看，其真正令人“澎湃”的力量并非一个平台那么简单，而是更深刻的新闻思考，更符合现代人阅读“口味”的内容生产。如果将浓墨重彩亮相的澎湃新闻仅文章来源华夏酒报仅视为一个应景而生的新媒体，难免有管中窥豹之嫌。
　

　　事实上，在澎湃这个创新平台上，仍然充分体现了传统新闻模式的价值与力量。而澎湃的真正创新在于，使内容更适应读者需求，让新闻更有思想深度和时尚味道。正如澎湃新闻CEO邱兵的一篇发刊词《我心澎湃如昨》，有人盛赞其充满情怀、有人批评他烂俗矫情，而普遍的意见是：这根本不是一篇发刊词。但事实上《我心澎湃如昨》却收到了惊人的传播效率和效果，这也是一篇寻常发刊词难以比拟的。
　

　　至少现在看来，澎湃并没有表现出超强的社交性或移动性，相反却一再流露出内容的锐利与思想的厚度。在媒体创新的大势所趋下，我们更应该意识到：创新绝非一夜之间就能完成，当然也不是换个平台、换个形式、换个包装而已。特别是作为有着长期传统沉淀和广泛社会影响力的媒体行业，其创新必将是一次艰难创业的过程，难免遇到坎坷挫折。真正具有生命力的创新，必须把握行业的核心规律，提升产品的核心价值，满足受众的核心需求。
　

　　将这一事件推及酒业，具有几重启示意义。首先是我们所谓的传播模式创新，如果仅仅寄希望于搞个官微，却依然延续以往的传播内容和口吻，那是不可能令受众“澎湃”的、酒业的传播创新，同样要抓住现代人对信息的核心需求。近来泸州老窖官微中的“段子”经常被年轻人分享，由于其形式活泼、内容好玩，在大量娱乐化的制图中，不着痕迹地表现泸州老窖品牌活力，很受年轻人喜爱。酒业不仅要建创新平台之实，更要行创新之事。
　

　　对于酒类产品创新同样如此，经过去年集中推出新品的市场热潮之后，今年的行业“主题”成为降价，这间接说明，很多酒类新品与当前市场“水土不服”，没有取得预期的收效。究其原因，重形式而轻内涵的问题不容忽视。但我们身边也不乏产品创新的成功案例，在市场低迷的整体环境下，红星蓝瓶二锅头取得了强有力的持续增长，赢得了广泛市场认可。其创新由内而外，从品牌诉求、文化定位到酒体风格、直到外在形象，用时代的眼光和品位去诠释传统白酒，因而让消费者为之心潮“澎湃”。
　

　　总之，创新的成功殊为不易，这些年倒下的传统行业固然很多，而新行业的夭折者同样数不胜数。令人“澎湃”的力量究竟是什么？那不会是一个APP或某个华丽形式，而是思想深处的共鸣。