塔牌定制酒：定出别样情

    　自2013 年11月，浙江塔牌绍兴酒有限公司正式启动高端黄酒定制业务、开通塔牌定制酒中心黄酒个性化定制网站以来，塔牌高端定制酒一路飙升，半年时间已陆续为文化界、经济界、演艺界、体育界等数十位名人开发了个性化高端定制酒产品，为寒冬里的酒类市场点燃了一把火。
    　
　　《华夏酒报》记者了解到，塔牌绍兴酒此番推广的高端黄酒定制业务不仅在操作技术的创新应用上较传统定制酒业务更具先进性，而且在该项业务的推广理念和营销模式上也别出心裁，初期并未将重心放在高端商务宴请、婚宴等主流消费领域的拓展上，而是率先推出了塔牌名人定制酒产品（产品规格为5L）。
    　
　　“作为黄酒品牌中专业的定制酒中心，我们不仅看重产品设计带给客户独特的定制体验，为每一位个人或者每一个团体实现各自独特的定制心愿也同样是我们的追求。”塔牌绍兴酒副总经理缪洪湖说。

    　“我们在每一款产品的礼盒包装上都预留了一定尺寸的定制区域，可放置文字或者图片。文字不超过16字，图片为横向即可，文字还可以在花样上做相关设计，我们的设计师也精心设计了一系列文字图案模板以供挑选。同时，在酒瓶上也可实现文字信息定制。我们的目标是为客户记录每一个重要的时刻，储存每一刻精彩瞬间的甜美。设计精致的酒瓶，即使在饮用完之后，也可作为艺术品保留，上面的定制信息更是能够长久地记录点滴回忆。”缪洪湖进一步介绍。

    　缪洪湖表示：“塔牌高端定制酒业务的深入拓展具有两方面的价值：一方面，塔牌在产品设计上通过融入极具个性特征和专属特质的个人身份元素，使之具有唯一性和文章来源华夏酒报专属性，从而极大地提高了定制产品的身份感和认同感，提高了产品的感性体验；另一方面，塔牌名人定制酒的另外一层意图是充分借助名人效应，有效激活高端黄酒定制服务，带动婚宴、寿诞、礼品、商务、私藏等各种形式的定制需求。相比较为粗放的传统黄酒定制服务，塔牌开启运作的高端定制酒服务更加精细、精准，产品研发充分体现了消费者价值导向，所以更能触动人心。”

    　业内人士认为，塔牌名人定制酒业务的开展是提升中高端黄酒市场空间、推动黄酒价值回归的一种积极尝试。这种定制酒产品借助名人的影响力和号召力能够在市面上形成一定的自然销量，但这种定制开发模式的精髓实际上在于传播，即借力名人效应为酒企自身定制酒业务的深入开展造势。所以，酒企可以将名人定制酒开发作为推动主流定制酒业务拓展的一种营销手段。从投入产出比来看，名人定制模式的操作成本相对较低，但整体产出价值和对定制酒业务的整体贡献率却比较高。此外，在名人定制酒业务开展中，若能为与自身品牌气质相符的名人进行产品定制，将使品牌传播事半功倍。塔牌绍兴酒的高端黄酒定制业务模式对白酒、葡萄酒行业也具有一定的启示和借鉴意义。

    　缪洪湖透露，短短半年内，塔牌绍兴酒已成功吸纳了成龙、谭晶、汪峰、李宁、于丹、黄晓明等数十位社会名流、精英前来开发塔牌定制高端黄酒。塔牌定制酒进入了一个空前火爆的时代。

    　“塔牌定制酒能有如此旺盛的活力，靠的是卓越的品质、厚重的文化、优质的服务。养人的还是塔牌手工酒，塔牌定制酒，定出品味、定出生活、定出别样情。”缪洪湖动情说道。
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