刘晓伟：酒水拍卖正在经历“儿童期”

    　歌德盈香股份有限公司董事长刘晓伟1990年从北京理工大学软件专业毕业。刘晓伟的命运似乎要比常人幸运的多，毕业之后就被分配到一家化工领域的央企。但在刘晓伟心中这似乎并不是终点，他内心深处还藏着一个更加宏伟的目标。
    　刘晓伟工作不到一年，通过自身的不断努力成功转行进入国际贸易领域，并很快取得不错的成绩，成为当时公司的业务核心人物。
    　经过多年的打拼和积累，刘晓伟在2007年找到了自己的事业方向，创办了北京歌德拍卖有限公司，进入艺术品拍卖市场,并且于2010年6月举行中国第一次酒类拍卖专场，其中单瓶茅台拍出103万元天价，开创中国酒类拍卖先河，从此，开始专注于中国白酒专场拍卖。
    　如今，刘晓伟带领的 歌德盈香股份有限公司已成长为行业中的领军企业，并作为中国陈年名酒核心资源控制商及运营商，致力于中国名酒文化在世界范围的推广与分享。
中国酒类拍卖市场
处在“儿童期”
    　2010年，北京歌德拍卖有限公司举办了一次小规模陈年白酒专场拍卖，一瓶茅台最后拍出了百万“天价”，这让刘晓伟的经营思路茅塞顿开，他敏锐地发现了中国陈年名白酒收藏市场的发展空间。
    　“中国白酒拍卖市场是最近几年才兴起的，但是歌德第一次拍出天价茅台时，这是我完全没有想象到的，所以我第一反应就是要聚焦这块市场。”刘晓伟表示，随着近几年中国经济的不断发展，对物质文化的刚性需求不断升温，大家对白酒文化不断增长的需求显现，导致国内酒水拍卖屡创新高，掀起了一股酒水收藏拍卖的热潮。
    　酒水拍卖的标的大多是中国知名酒企的陈年老酒，这些老酒资源非常有限，都是各个酒企的稀缺资源。
    　“四大名酒、老八大名酒都具有收藏拍卖的价值，但是目前的价格还有很大升值空间。”刘晓伟表示，中国酒类拍卖大概只有五年的时间，目前来说每场拍卖价格都有波动，但价格总体趋势向上发展。比如：5年前1元的酒，现在已经变成了5元，或者10元，保持着5~10倍的增长。
    　其实，最早老酒和新酒的价格其实差不多，单瓶的价格特别便宜。当时还没有认识到老酒的价值，同时也没有得到市场认可，做宣传推广老酒的工作也很少。
    　相比较而言，世界上前十大名酒拍卖最便宜的一瓶也在几十万美金，贵的要100万美金一瓶。但是这其中没有中国的白酒，其实中国白酒的文化价值、历史价值、饮用口感并不逊色于这些高价值的国外酒，只是外国人不熟悉中国酒。
    　刘晓伟介绍，作为蒸馏酒中国白酒是非常有特色的，相信随着中国国力的增强，随着文化的复兴，中文章来源华夏酒报国白酒包括老四大名酒将来都有广阔的升值空间。这个价格也会像齐白石的画作一样，80年代卖1500元一平尺，90年代可能卖几万块钱，现在卖几百万块钱。
    　“中国陈年白酒拍卖市场还处于起步阶段，处在儿童期。国外名酒的投资、收藏已有300多年历史，已然形成一套成熟的体系。而就中国而言拍卖是一个新鲜事物只有20年的历史，酒类拍卖只有5年的历史，所以这是一个很短暂的时间。”刘晓伟说。
    　目前名酒的收藏、投资人群不算很广泛，酒的品种也在逐步丰富当中。从本质上看，国内拍卖市场的确离成熟的拍卖市场差距还很大。同时中国拍卖市场在成长阶段，就需要多渠道宣传，使民众了解中国名酒的收藏及文化价值，对名酒投资市场有更加深入的了解。
目前是建仓、入市的
最好时机
    　确定从事拍卖行业时，刘晓伟就开始了一段学习的历程。
    　“酒水行业的学问很多，其中涉及的年份、包装、产品背景、鉴别方法都需要长时间的积累和学习。这些东西便是与人沟通时必要的知识，也是你想投资者提供的基本信息。”刘晓伟认真、执着地植根于酒水拍卖这个领域，希望做到最好、最大、最专业。
    　他总是说“这是最好的时代，也是最坏的时代”。现在中国经济疲软，白酒行业深受政策影响进入深度调整期，酒水行业的发展受到了一些影响。可喜的是拍卖市场和价格总体还是良性的，因为这些酒是可以喝的收藏品，也可以看作是艺术品，也是一个可以喝的文物。
    　在目前的环境下，刘晓伟建议有一定实力的投资收藏家及早进入。“目前价格逐渐向价值回归这可能是最好建仓的机会，也正是入市的好时机。未来酒水拍卖的增幅空间依然存在，目前政策限制，但是未来反弹趋势也会存在。”刘晓伟表示，即使目前国家出台了一些政策，去年老酒的业务普遍提价了30%以上，在这个基础之上歌德的业绩也有30%的增长，随着各方的努力，这几年老酒的价值开始被大家关注。
    　当下，国内的名酒收藏交易每年超过50亿元的交易额，根据初步测算，我国现有酒类收藏爱好者60万人以上。在中国，白酒拥有庞大的消费群体，加之陈年白酒存世量稀少，这种求大于供的市场更推高了陈年白酒的收藏价值。所以老酒收藏市场的潜力和价值空间巨大，有待进一步深入挖掘。
    　刘晓伟介绍在拍卖收藏市场中，首选纯粮食酿造的中国名酒，这些酒拥有收藏价值，名酒的收藏价值更是毋庸置疑的。但是，适合收藏和有收藏价值的白酒还是有区别的。有些酒适合收藏，但不一定有收藏价值。适合收藏的老酒比较好上手，容易保管和参与，市面上也较容易找到，而有些酒有收藏价值则未必适合收藏，例如，上世纪五十年代的老酒，收藏价值很高，但其价格昂贵、不易买到，收藏难度就很大。
    　“有些酒既适合收藏也有收藏价值，例如上世纪80、90年代的老酒，因为它们价位相对并不高，容易购买且好保管。”刘晓伟介绍，除了陈年茅台酒之外，获得1952年第一届全国评酒会四大名酒称号的泸州老窖特曲、汾酒、西凤酒，第二届、第三届被评为八大名酒的五粮液、古井贡酒、全兴大曲、董酒……以及第四届评出的十三大名酒、第五届评出十七大名酒等酒都颇具收藏价值。此外，获银奖以及省优、部优的酒品也很值得收藏。
    　刘晓伟说：“酒是一种特殊的收藏品，它既有收藏属性也有投资属性，也有饮用属性，拍卖成交的白酒产品最终的去向是酒的主人决定的。作为收藏品、投资品和饮用品这几种可能性都存在。”
    　白酒对于中国人而言具有文化传承性，这是一种深入血脉的依赖感。白酒已有几千年的历史，并且成为代表中国的一张文化名片。在中国正式宴请中都以白酒为主，因此更具群众基础。所以在未来很长时间内，相信白酒市场会一直保持良性发展的势头。
    　最后，刘晓伟和藏友分享说：“从喜欢喝白酒到喜欢收藏投资白酒，进而从事白酒收藏投资事业。从爱好者方面来说，首先需要选对自己收藏名酒的方向，是收藏全部的系列，还是在有精力的情况下进行某个领域或专题的收藏。这些都决定着未来的升值情况，同时也要看自身的经济情况来客观看待收藏拍卖。”
建立科学研究机构
除去拍卖市场的“李鬼”
    　老酒收藏市场火爆，但是拍品的收集其实非常困难，达到拍卖级别的酒其实是卖方市场，而不是买方市场。目前老酒拍品的来源主要还是社会来源，但是进入拍卖市场的酒都会进行比较严格的审核和检测。
    　“酒是一种特殊的收藏品，严格地说在中国拍卖法中并没有保真的义务，但是从树立买家信心，保护消费者、投资者生命安全的角度来说，酒的拍卖确实要保真。”这是刘晓伟进入这行时最初的想法，一定要真。
    　所以，刘晓伟坚持提出建立防伪措施，加强与有关国家检测机构的合作。
　　目前，每一瓶进入歌德拍卖的酒类产品都会去专门的机构检测这个酒的真伪，国检中心来测定这个酒的真假。每个酒都有标样，做到没有争议。
    　“酒类产品不像齐白石的画，可能最终会有争议，专家意见也有相左的时候。酒是没有，每一次拍卖都会有相关的流程保障产品的保真性，目前我们累计完成了10亿的交易额，但是从来没有一个消费者在拍卖之后，饮用的时候提出不同的看法和意见。这套严格的保真体系是我们在这个行业中长久不衰的利器，也是我们打造品牌的有力保证。还有一种形式是酒厂直接参与拍卖，酒厂将封存的上等年份老酒推向市场，进行统一拍卖，这种形式最有利的优势便是真品的真实性。”
    　“酒厂把老酒视作珍宝，因为这些资源是非常有限的。收藏酒从销售额来讲，酒厂不是非常重要，但品牌、定位、文化属性这些非常重要。所以，这些酒直接从酒厂出来不经过第三方，降低了出现问题的风险，可以说是百分之百保真。”刘晓伟说现在企业对自己品牌的重视程度已经超过了任何时候，尤其是酒类企业，在调整期内一定会死守企业品牌形象，所以会严守产品的质量。
    　但是，不可否认现在市场上确实有少量仿品存在，但是行业内已经实现在不开瓶的情况下判断酒品的真伪。
    　“我们已经与中国科学院生物物理研究所、江南大学合作建立了‘陈年白酒品质鉴定及价值研究联合实验室’，为市场上流通的陈年白酒提供科学的鉴定指导，也为陈年白酒收藏价值的发现提供科学的理论支撑。可以说，歌德盈香拥有国内最专业的老酒鉴定专家团队和最为严谨的科学鉴定体系。同时，我们在世界范围内开展各国稀缺佳酿征集活动，来满足广大收藏爱好者对稀缺美酒的需求。”刘晓伟说。
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