1915：百年纪念在于“唤醒行业”

　　8月8日起，48集电视连续剧《历史转折中的邓小平》在央视黄金时段播出。一时间，好评如潮。

    　30多年前，邓小平引领深处动荡之中的中国走上了改革开放之路，在改变国家历史进程的同时，也改变了无数普通中国人的命运。

　　更重要的是，他带领着我们的国家重新走上了繁荣富强的道路。

    　所以，在今年，恰逢邓小平诞辰110周年之际，我们有理由、有义务和责任去纪念这位伟大的人物，纪念是为了更好地再文章来源华夏酒报出发，为了让中国继续走在改革的康庄大道之上，为了让我们的生活更加美好。

    　遥望百年之前的1915年，这个被称为“中国制造”的国际化元年，这一年，万国博览会作为人类历史规模空前的世界性盛会，是全球性各类产品的大展示，也是中国产品第一次大规模接受世界标准的检验，打开了“中国制造”的全球视野。

    　正是在这次国际品牌竞相斗艳的舞台上，来自中国的汾酒和张裕一同在巴拿马万国博览会上大放异彩，甚至摘得了那场国际盛会的最高奖项甲等大奖章。

　　之后在100年来的发展中，两家企业的后继者们又延续了先辈们的报国精神，以光大品牌精神为己任，走后续的企业发展历程中续写了一代又一代的企业辉煌历史。

    　近百年之后的今天，汾酒和张裕以及更多的曾经在百年前获得殊荣的品牌企业们选择用一种纪念的方式来重温这段历史，在笔者看来，这不仅仅是一份纪念，更是一份“唤醒行业”的责任和行动，尤其在当下整个行业处于调整期的关口，这样一种特别的怀念更是一种再出发的呐喊。

开放的国家与开放的社会

    　“开放”这个词在一段时间内一度成为一个贬义词。而拒绝“开放”与“闭关锁国”也曾经让历史中的中国饱受摧残。

    　由于中国封建社会自然经济结构和远离其他文明中心的地理环境，形成了相对独立、自我延续的深厚的中国古代文明，这一文明最直接的体现就是带有排他拒外的倾向。

    　我们回望清末的那段历史，因为统治者们不愿开放中国的门户，使得这个国家一次又一次失去了调整对外关系的机会。

    　然而，历史的洪流在1915这一年被撕开了一个口子。

    　著名财经作家吴晓波在他的力作《跌荡一百年》中，称1915年是“作为抵抗的商业”重新振奋的一个时代。

    　自1911年之后的16年间，由于国家一直处在军阀割据及分裂中，这客观上造成了中央集权政府的弱势，于是，这段时间成了一个绝对自由却无序的时代。在此16年中，中国民营经济迎来了一个“黄金年代”。在吴晓波的研究中，在这期间，国营企业体系基本瓦解，民营公司蓬勃发展，民族主义情绪空前高涨，明星企业家层出不穷，企业家阶层在公共事务上的话语权十分强大。

    　资料显示，1913年10月到1915年12月期间，张謇担任袁世凯政府的农商部总长。在他的主导下，中央政府推出了商业注册和公司注册规则，颁布了《合股企业法》，这个法律比清政府的《公司律》有了更细致的规范，他还计划使度量衡制标准化。

    　《跌荡一百年》中表述：在1914年2月，在他和梁士诒等人推动下，民国铸造了统一的银币，这是中国走向币制统一的第一步。这款银元采用的是袁世凯的大人头，因此被民间称为 “袁大头”。由于铸造质量好、含银量较高，“袁大头”在1949年之前一直是最受欢迎的硬通货币。

    　也正是在这段不同寻常的历史夹缝中，中国以一个庞大的代表团的形式，远渡重洋参展美国旧金山巴拿马太平洋万国博览会，最终获得巨大成功，“中国制造”第一次走出中国，不但打开了自己的世界视野，同时，也极大地刺激和推进了民族工业的发展进程。

    　在此后的一百年间，“开放”则一直断断续续地挑动着中国最敏感的那根神经，轻重拿捏都成为当局者不得不考虑的现实问题，直到1978年后，中国迎来了一个“邓小平时代”。

    　1978年中国改革开放以来的30年时间里，中国GDP的增长率一直在10%左右。中国只用了32年时间就超越了日本、德国，成为世界第二大经济体。

    　有媒体报道称，中国能够实现超常规发展的秘密在哪里？诺贝尔经济学奖获得者、增长与发展独立委员会主席迈克尔·斯彭斯教授的答案是“开放”，尤其是对外的经济、贸易、技术的开放。这使中国从一个世界边缘的国家，逐渐成为主流和中心。

    　《三联生活周刊》在“邓小平时代：开放的国家与开放的社会”文章中阐明：邓小平时代，同样是中国一个伟大的建设时代。与历史不同的是，它还标志着中国的开放时代的到来，既包括国家的对外开放，也包括社会内部的开放。而这种不断开放的态度，和在开放中解决问题的观念，也同样适用于今天和未来的中国。

    　很明显，这种开放的态度也同样适用于今天的酒行业，当中国市场越来越成为国际市场不可或缺的一部分的时候，中国的白酒企业更加需要一种开明、开放的心态去适应，去勇敢地闯荡世界的舞台。

纪念是为了再出发

    　据该书记载，巴拿马太平洋万国博览会（The 1915 Panama Pacific Intemational Exposition）于1915年2月20日上午8时正式开幕，共有31个国家，20万家展品生产厂和送样单位参加，展品在农业、工业、食品、园艺等11个陈列馆分别展出。开幕的第一天，参观人次达到21万，整个展览期间参观人次达到1900余万。

    　作为20世纪世界著名的国际博览会之一，巴拿马太平洋万国博览会吸引了世界最大的东方国家中国的参加，中国赴美的展品达10余万种，占到整个巴拿马博览会的一半，重达1500余吨，展品出自全国各地4172个出品人和单位，共获得奖章1200余枚。

    　近百年之后，以汾酒和张裕为首的中国酒行业也正在为这份荣耀进行着各自的纪念活动，纪念是为了重整旗鼓，纪念是为了扬帆起航，纪念是为了重新出发。
    　“2015年是汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章100周年，这是我们未来几年文化营销的最佳机遇，要进一步还原历史本来面貌。大家不要把焦点仅仅聚焦到巴拿马获奖的这件事情上，而要把这个百年大典看作是汾酒6000年深厚文化的总爆发、大传播。”汾酒集团董事长李秋喜向《华夏酒报》记者介绍说。

    　在李秋喜看来，汾酒和张裕作为国内知名的酒类生产企业，“汾酒是中国酒魂，张裕是中国葡萄酒之魂。更为重要的是，在这两家公司身上，有着代表中国酒业核心价值的共同点。”

    　如果说过去百年，中国的实业企业因为战争和国力等因素制约了自身的内生性发展，导致众多的品牌夭折，那么面对当下的世界性经济周期困扰以及中国经济转型带来的阵痛，曾经飞速发展的企业能否继续平稳走下去呢？在“黄金十年”里，那些迅速跻身“百亿俱乐部”的中国酒类企业还能继续下一个辉煌的十年吗？行业调整期内，酒行业再出发的基础和力量又在哪里？

    　以汾酒和张裕为代表的酒类企业，已经给出了我们答案——做好百年品牌的价值坐标，无论到任何时候，报国的情怀不曾有丝毫更改，始终把企业的使命与民族工业、中国品牌的使命联系在一起。

    　国家需要脊梁才能挺直腰杆，行业需要自信才能继续前行。新的时代已经开始，中国酒行业新的时代也已经开始，让我们重装再出发。
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