谁为“郎酒节”点赞？

　　今年旺季来临之前，郎酒集团与京东商城达成战略合作，共同投入2000万元，于今年9月9日打造大型联合品牌活动“京东郎酒节”。在此期间，郎酒将于京东独家首发红花郎十年限量纪念版9999瓶，并共同为京东客户提供了20万瓶秒杀、特价、抢购、赠送等活动，涵盖郎酒集团旗下全系列产品。同时，郎酒从8月19日开始到9月9日，每周二秒杀，回馈客户。
　

　　对于身处市场调整漩涡中心的郎酒，此举颇具变革创新的标志性意义。

　　就在去年，郎酒还曾因价格体系、经营理念的矛盾，与电商、连锁等新型流通业态关系十分紧张。而今郎酒却在电商渠道拿出大手笔，开创了国内一线名酒品牌在电商市场大规模投入的先河。这种进步和探索的尝试，值得我们为郎酒点一个赞。

　　但同时我们也应该看到，此次“京东郎酒节”还是以赠酒、降价等传统的促销方式为主，并未涉及到文化层面、消费体验等内容。“京东郎酒节”更像是一个大型的电商特卖会，而并非属于郎酒爱好者的真正节日。从“京东郎酒节”看酒业的电商前景，还需要进一步发挥文化的主导、牵引作用。

　　酒业的创新发展，离不开文化的支撑。受八项规定等影响，以团购为主体的酒类营销模式日渐式微，大众消费、日常消费、休闲消费成为酒业市场焦点，这要求我们的营销模式进行必要变革，于是电商、O2O、渠道下沉、私人定制等各种创新模式应运而生。

　　上述营销模式的本质，在于更好地服务消费者，那么我们的酒文化同样要沉到生活、贴近感情、关注消费者。模式毕竟只是传递商品与品牌价值的一个途径，如果文化不符合市场与时代的需求，那再好的模式也难以发挥作用。

　　更进一步来看，科技发展给社会带来了巨大改变，互联网更是重新定义了人们的生活方式。包括酒业在内的任何行业，其未来必然与互联网紧紧联系在一起，只有融入互联网，才能抓住未来。

　　迄今为止，酒业厂商针对互联网进行了大量尝试，但整体来说还是停留在渠道合作、产品销售等阶段当中。我们有必要思考酒文化与互联网的结合方式，思考酒业在互联网世界的形象、语言和行为方式。首先要从文化上融入互联网，行业才能立足其中。

　　前段时间的“冰桶挑战”风靡全球，这固然是一个慈善性质的活动，但是从商业角度来看，它的模式非常成功。其原因就是紧紧抓住了互联网文化的核心，激发人们的参与性和互动性，才创造了社交网络的一个传播奇迹。

　　再比如现在深受年轻人喜欢的苹果手机、小米手机，虽然定位截然不同，但共同点是将产品本身和商业模式做成了一种文化符号，处处标榜个性。最终使他们的用户成为一个特定人群，使他们的文化成为一种社会现象，他们的商文章来源华夏酒报业模式自然也大获成功。

　　当文化融入互联网，将有更多消费者为郎酒点赞，为酒业点赞。