乐视深度布局葡萄酒上游产业

　　近日，乐视集团在北京召开发布会宣布，旗下乐视酒业网酒网将布局葡萄酒产业链，并通过与国外名庄的深度合作，进一步实现葡萄酒生态链条的闭环运作，从而完善以网酒网为平台基础的垂直整合的葡萄酒生态系统。

    　这是乐视酒业在葡萄酒产业链条自有闭环运作方面的一次深化布局，据网酒网副总裁徐涛介绍，此次乐视酒业与法国罗赞集团达成了深度战略合作，并引入其旗下法国维洛特酒庄的葡萄酒品牌V骑士，乐视酒业将围绕葡萄酒产业进行深化和系统性运作，最终贯通种植、培育、酿造、加工等整个葡萄酒产业链的自有闭环运作。

    　据《华夏酒报》记者了解，当前国内的酒类电商平台尚未有对葡萄酒产业链上游做过如此的布局，而作为乐视控股旗下定位高端进口葡萄酒消费的电子商务平台，网酒网这一举措，无疑是开创了行业先河。　

　　布局国内，放眼海外

    　作为国内致力打造“平台+内容+终端+应用”完整生态系统的乐视集团，近几年来在各个领域玩得风生水起，并以“乐视模式”享誉业内。乐视集团在产业链上下游做了全面覆盖，包括乐视网、乐视影业、网酒网等多家公司。　

    　网酒网是乐视集团于2011年成立的葡萄酒电商公司，不同于国内其他电商平台，网酒网立志打造“立体化电商平台”，以技术创新为基础，誓打造成为国内首家集“平台+产品+服务”三位一体的“立体化电商”模式。

    　乐视网酒网的野心体现在，率先开始在国内的葡萄酒上游产业积极布局。2013年底，网酒网位于山西省临汾的葡萄酒产业基地建成，基地项目包括葡萄苗木引进、培育、种植，葡萄酒加工酿造等工程，该基地将成为晋中南地区最大的葡萄种植基地。　

    　而根据双方此次的合作协定，乐视酒业将进一步布局葡萄酒上游产业链资源，从源头对V骑士的酿造加工、品牌把控到后端流通销售等环节进行深度参与，从而实现了葡萄酒产业链条的自有闭环运作。

    　乐视酒业选择的V骑士品牌，产自法国最具特色的产区波尔多，品种堪称波尔多产区最具代表性的葡萄品种。而网酒网将根据对国人口感的掌握，在原产地的酿造环节对混酿比例进行重新调配，切合国人喜好，从源头上实现葡萄酒的定制。

    　布局国内市场之后，乐视酒业还放眼于海外市场，并计划在国外优质产区建设精品酒庄，以弥补国内企业在几年内都无法超越的短板，同时为国内自有葡萄种植基地积攒经验。

    　随着乐视对葡萄酒上游产业布局的深入，未来乐视将在葡萄酒原料基地的建设、多元化的葡萄酒品牌创立等方面，不断对垂直整合的葡萄酒生态系统进行完善，全面推进产业生态系统的发展。而乐视酒业也将成为乐视网之外，乐视集团今后的重点发展方向。

    　徐涛认为，此次合作对乐视酒业打造垂直整合葡萄酒生态系统起到重要的促进作用，它实现了乐视酒业在上游酿造到品牌把控以及后端流通等葡萄酒产业链条的自有闭环运作。

　　深度布局产业链上游

    　抛开乐视本身的发展愿望而谈，乐视布文章来源华夏酒报局葡萄酒产业链上游的做法，对当前业外资本进入葡萄酒，具有相当的借鉴意义和价值。

    　当前，国内饮料巨头娃哈哈、家电巨头美的集团和纵横于白酒产业的联想控股等均杀入葡萄酒行业。这些业外资本发力葡萄酒的优势，多凭借着自己相当强大的分销能力和市场覆盖面，来对接日益扩大的中国葡萄酒消费市场。不过，在整合葡萄酒产业链上游中，这些巨头尚没有明确动作，它们在进入葡萄酒的行业的角色中，更多是扮演一个“代理销售”的角色。　

    　葡萄酒与白酒不同，它具有投资期和回报周期长的特点，尤其值得注意的是，我国葡萄酒行业基础较为薄弱，在酿酒葡萄品种培育和种植技术上，相当多的企业重视还不够，酿酒葡萄种植同质化现象严重，企业与企业间缺少差异化，个性化产品较少。因此，这些巨头杀入葡萄酒行业的做法，并未得到行业一致认可。

    　然而，同样进军葡萄酒行业的乐视酒业，早就有整合葡萄酒产业链上游资源的想法，这种做法值得肯定，起码说明它是愿意在葡萄酒产业上做长期投资的。

    　乐视酒深度整合葡萄酒产业链上游资源，正是为了给网酒网未来的发展争取更大的竞争优势。徐涛的判断是未来酒类行业的较量，将是整条产业链的比拼和综合实力的鏖战，而这首先依靠上游产业的实力。

　　乐视也看重垂直整合的葡萄酒生态系统的打造，徐涛认为，“垂直整合的葡萄酒生态系统，首先应具备对整个产业链最不可或缺的产品生产工艺体系的主导，在此基础上才有可能实现后期对酿造加工、包装销售、附加升值服务环节的全程参与把控，拥有真正意义上的自主决定权”。

    　同时，他表示，深度布局上游产业，与国外知名酒庄合作，实现葡萄酒链条的自有闭环运作，可以缓解酒类电商对制造商品牌的依赖，保持差异化竞争优势。有利于增强消费者对产品品牌和电商品牌的信任度。乐视酒业拥有“V骑士”在中国地区的品牌及销售权益，这样最直观的好处便是定价权及成本优势。

    　此外，品牌营销和用户粘性也会因为新品牌的推出而受到刺激。一些国际葡萄酒品牌，往往拥有悠久的异域历史和独特的品牌价值，以此便能够吸引并粘合一批消费群体。

    　业内人士分析，乐视酒业网酒网与国外名庄的深度合作，给行业发展提供了一个新的途径。

　　
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