见证荣耀，致敬复兴

   　自1989年以来，酒行业取得了前所未有的巨大发展，创造了无数荣耀与辉煌成就；同样是在这25年里，酒行业经历过多次起伏波折，税收政策的调整，舆论风波的冲击，以及市场环境变化的影响，都曾使酒业陷入困境之中，但每每克服阻力，重回复兴发展的道路。
　　在这样一幅波澜壮阔的画卷中，《华夏酒报》不仅扮演着见证者、记录者的角色，更通过策划举办重大活动，向酒业复兴致敬，使酒业焕发活力与激情。
四大名酒，
一个行业的光荣与梦想
    　2012年，“四大名酒”在经历了一甲子的轮回之后，重又唤醒了这个行业的光荣与梦想。
    　众所周知，“第一届全国评酒会”于1952年在北京举行，开创了中国的名酒时代。之后经过共五届糖酒会的评选，名酒概念深入人心。从四大名酒到八大名酒，再到十七大名酒，是酒行业繁荣发展的足迹与见证。
　　到2012年，“第一届全国评酒会”已经过去了整整60年，而此时的中国酒业正处于高速发展与调整变革的衔接期，社会环境、市场环境都发生了巨大变化，酒行业亟需信心鼓舞和思想启示，重温四大名酒的荣耀记忆，意味着酒业发展的新梦想、新动力。
    　于是，作为中国酒业第一报，《华夏酒报》在当年展开了高规格、高层次、大规模的“四大名酒荣耀60”主题报道活动。
　　自6月开始，专题采访团纵横数万公里，足迹遍布北京、上海、山西、四川、陕西、贵州、山东、江苏等各地，采访对象既包括亲身参与了第一届全国评酒的行业老专家，也包括白酒行业主管部门及各级协会领导，走进四大名酒企业，与名酒“掌门人”、经销商，以及生产和销售一线员工进行面对面的交流，广泛听取了社会各界人士对四大名酒的认识体会。
    　在广泛采集历史资料与新闻素材的基础上，《华夏酒报》实施了多媒体联动的全方位、多层次的系列报道，对名酒历史的厚重沉淀进行了深入发掘，对名酒品牌的文化魅力进行了传神描摹，对名酒企业的内涵性格进行了细腻展现。
　　通过“四大名酒荣耀60”的系列报道，包括对名酒企业60年发展历程的全面回顾，展现了一幅幅气势磅礴的名酒发展画卷，引发了行业对名酒价值的关注与反思。而《华夏酒报》在“四大名酒荣耀60”系列报道中所搜集的大量影像资料，以及《华夏酒报》采访团在整个报道活动中所采写的十余万字稿件，都为酒业发展特别是名酒企业的传承之路留下了珍贵的历史资料，更赢得了社会公众对中国名酒的崇高敬意。 
    　2012年12月22日，“四大名酒荣耀60——名酒价值与中华文明”高峰论坛在北京人民大会堂隆重举行。作为本次系列活动的圆满收尾，四大名酒、三大酒头、两位泰斗，以及行业各界的精英代表齐聚一堂，共话酒业的光荣与梦想。正如《四大名酒北京宣言》中所言：“……倡导进步，引领创新。继承传统，着眼未来。放眼国际，自信自强。勇于挑战，敢于超越。兼收并蓄，融会贯通。走出国门，迈向世界。民族精粹，传承有心。志存高远，胸怀辽阔。彰我文明，扬我国威。四大名酒，永续春晖！”
    　“四大名酒荣耀60”活动已经过去两年了，但它所带来的巨大能量仍在发挥作用，名酒的价值与精神仍在传递、激扬。
关注文化名酒，
致敬酒业复兴
    　经过“黄金十年”的激增之后，酒业转入低速发展期，外部环境的改变，内部矛盾的激化，无不使酒企厂商处于焦虑心态之中，迫切寻找着酒业的未来出路。“中国文化名酒复兴之光”大型系列活动便及时而明确地给出了这个答案：文化决定发展，酒业未来看文化。
    　“中国文化名酒复兴之光”活动的第一季于2013年4月16日正式启动，在近半年的时间中，活动采访团先后走进国内多家优秀的文化名酒企业，并邀请北京大学文化资源研究中心主任张颐武教授等国内著名的文化学者加入进来，用更广阔的社会视角，对文化名酒的特性和价值给予解读。
　　在第一季的活动当中，采访团前后行程数万里，最终挥洒下30多万字的专题报道，让“文化名酒”不再只是笼统的概念，而成为一个有具体指向、有丰富内涵、有广泛人群参与的行业标识。
    　通过《华夏酒报》所树立、传播的文化名酒标杆，酒行业不仅坚定了走出困境、变革发展的信心，更掀起一股文化复兴、打造文化软实力的热潮。
　　越来越多的白酒企业意识到，文化不仅仅是一个宣传口号或点缀，而是企业生命力的根本，是品牌影响力的关键，是市场竞争力的核心。通过以文化为主导的创新实践，更多酒企在新的市场形势中站稳了脚跟，酒行业开始寻找新的发展机遇和途径。
    　
　　出于行业发展的需求，以及文化脉络的延续，“中国文化名酒复兴之光”做了进一步的思考：白酒文化其实是一个庞大的体系，包括与酒相关的工艺制法、历史地理、风土人情、价值观念和文学艺术等等。白酒文化的发展与不同的地域文化相互滋养，白酒与社会文明紧紧联系在一起。要真正发挥酒文化的作用，使之为企业发展、行业壮大服务，就必须将它置于区域文化乃至中华文化的格局中，找准它的社会定位，明确它的时代价值，让白酒的文化血脉，在人们日常生活中传承下来，流动起来。
    　基于此，“中国文化名酒复兴之光”大型系列活动第二季于2014年春天正式启动，并以“寻找文化的血脉”作为主题。希望通过活动，使白酒文化走出历史，接轨现代，使白酒文化走下神坛，更接地气，通过酒文化的转变与引导，使时尚饮用、休闲饮用成为白酒市场新的热点，通过大众消费，日常消费，为白酒行业带来新的增长。
    　本季活动延续了第一季采访先行的做法，通过实地走访和多方考察，从历史与现代、社会与经济、民族与地域等多个维度，呈现白酒的文化血脉。我们相信这是中国白酒存在和发展的一切原因和根本规律，也是文章来源华夏酒报白酒文化的真正回归。
    　这种递进式的文化思考，对行业发展更具启发意义。
　　历经岁月，中华酒文化始终鲜活而生动，它为时代而传承，它为生活而发展，从古老历史中走来，而今天就存在于消费者的真切感受中，存在于人们的生活追求中，存在于社会文明的发展脚步中。只有这样的酒文化才能成为生产力，也只有这样的酒文化才能引领行业的下一个十年发展。
    　酒业持续发展的机遇正在于此，觉醒的整个酒行业将在文化的牵引作用下恢复繁荣活力，那正是“中国文化名酒复兴之光”活动的目的与意义。
“造星”金高粱，
畅想酒业未来
    　今年春天的成都糖酒会开幕论坛上，娃哈哈集团董事长宗庆后虽是“酒业”新人，但一经亮相便吸引了无数眼球。除了领酱国酒的发展情况，宗庆后对于当前经济、消费等形势的观点同样引人关注。而第一届中国酒业“金高粱”奖青年榜样颁奖礼的举行，使得酒业形象更加“星光”璀璨。
    　事实上，酒行业发展至今，在规模、质量、品牌、文化等各个方面均取得了巨大发展，唯独缺少了一些“人”的思想魅力。
　　我们这个行业还没有出现马云、潘石屹、雷军这样的人物，我们的企业家缺乏与公众的思想交流和智慧分享，甚至怯于展示自我，在这个崇尚个性的时代集体失语。于是，人们眼中的酒业形象日趋保守陈旧，酒业的文化内涵逐渐被人所遗忘。
　　总之，酒业迫切需要自己的“思想家”，在产品、广告之外，用思想观点去传达酒业声音，用价值观去赢得社会共鸣。这样的人就是当之无愧的酒业“明星”。
    　基于这种判断，《华夏酒报》与全国糖酒会办公室、中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心、搜狐网联合发起举办了第一届中国酒业“金高粱”奖青年颁奖礼，34名酒行业的优秀青年代表荣获“金高粱”大奖，陕西西凤酒股份集团有限公司总经理徐可强，北京大学文化资源研究中心主任张颐武，中国酒业协会副秘书长、白酒分会秘书长、市场专业委员会秘书长宋书玉，江南大学副校长徐岩和国家酒检中心酒类感官鉴评专家委员会主任钟杰等五人被授予“金高粱”青年榜样特别奖。中国酒业“金高粱”奖今后每年举行，定位于“表彰年度酒业优秀典范、先进典型的专属奖项”，将是酒行业的“奥斯卡”、“劳伦斯”。
    　“金高粱”奖的设立及首届颁发，在业内和社会上引发了强烈反响。
　　“金高粱”奖得主被普遍视为酒业形象代表和思想领袖——他们既具有传统文化的睿智理性，又具有现代品位的活力激情，他们或代表着酒业调整期的信心，或代表着快速发展期的冷静，或是振兴民族品牌的担当，或是造福一方水土的责任。通过这些积极的形象，消费者充分感受到酒行业的思想内涵与时代魅力，为这个传统行业的年轻活力所深深感染。
    　“四大名酒荣耀60”、“中国文化名酒复兴之光”、中国酒业“金高粱”奖，这些活动既包含着《华夏酒报》的行业思考，也承载着它的行业价值，已成为酒业发展史上的重要篇章，而这份珍贵荣耀，则属于活动当中的每一个参与者和支持者。
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