洋河逆势增长助推品牌价值跃升

    　 被誉为“中国酒业奥斯卡”的第六届华樽杯中国酒业200强榜单于近日揭晓，洋河、茅台、泸州老窖、西凤酒、古井贡酒等著名品牌入选中国酒类品牌价值前10强。据了解，“华樽杯”中国酒类品牌价值评议已成功举办五届，洋河品牌价值一直稳居行业前三位。
&文章来源华夏酒报nbsp;   　2013年，受宏观经济增长速度放缓、限制三公消费等不利因素影响，70%酒企品牌价值下降；今年以来，洋河股份（苏酒集团）发力“腰部”产品，走亲民路线，品牌价值却实现稳步增长。
    　今年上半年，洋河的营业收入和净利润均有较大幅度改善，呈现出稳字当头的特点。业内人士分析，洋河凭借卓越的管理和创新能力，在行业调整中主动拥抱互联网思维、顺应消费趋势、推进定制酒业务、全面破局市场等应变举措取得了阶段性成果，已较快地走出低谷。
    　市场“回暖”带来了品牌的稳步提升：2013年，洋河的品牌价值为351.24亿元，今年已达到522.01亿元，呈现明显增长趋势。
    　提到洋河，消费者的第一反应便是绵柔。作为本届“华樽杯”上绵柔第一品牌，洋河品牌价值与绵柔影响力也是息息相关的。一位知名川酒企业负责人坦言：“虽然我们早已是全国性的知名品牌，并在整个行业的排次中名列前茅，但在进入江苏市场时才发现自己在企业发展理念和新品开发上，要更多地像洋河这样的本土品牌学习，顺势而为，‘投消费者所好’。”
    　实际上，虽然目前很多白酒品牌都在朝“绵柔”方向发展，有众多模仿者，但始终无法掌握其“秘笈”，洋河一直以绵柔型白酒的“鼻祖”傲立群雄。
　　有品牌专家指出，品牌价值更多体现在品牌竞争力上，只有建立了品牌壁垒，才能在品牌竞争中脱颖而出，不被超越。
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