“不要贪杯”背后的故事(2)

　　经典广告“挤”出来

　　这些广告片播出后，收到了一定的效果，但还仍无法恰当表达出劲牌公司倡导健康饮酒的理念，公司于是决定再拍摄一部广告片，这就是后来大家耳熟能详的姜昆版广告。

　　拍摄新广告期间，劲牌公司花费了很多精力与时间去思考、商讨广告创意，但一直不满意。怎样才能找到既贴切又合适的广告语呢？这成为每一个参与人员脑海里时时浮现的问题，导演决定与劲牌公司领导及工作人员进行头脑风暴，而那则经典广告语就是这样“挤”出来的。

　　当时，有几条广告语一直在斟酌选择。一天晚上，吴少勋与工作人员在导演家商讨广告创意。现场拿出了珍藏的葡萄酒边喝边沟通，希望通过这种感性的方式，能商讨出最适合的广告语。

　　这时，有人提出“再好的酒、也不能贪杯”，这种提倡适量饮酒的用语立刻得到了大家的认同。而后几经斟酌，吴少勋想到更贴切、更直观的“劲酒虽好、不要贪杯”。这时，导演夫人灵机一动，加上了两个字，变成了“劲酒虽好，可不要贪杯哟！”，使广告语更加富有亲近感和口语化。

　　1993年，这条广告语与姜昆版的广告一起出现在央视的荧屏上，便获得消费者认可，从此，“劲酒”快步走进了千家万户，并开始在市场上崭露头角。

　　有一项全国调查显示，关于“不要贪杯”这句话，被调查者对其知名度达到90%以上，可见这则广告影响范围深远。

　　值得注意的是，劲牌公司还将这一个小小的广告语上升为一种企业理念与文化。将这种对消费者负责，不断提高消费者身体素质和生活品质的价值观，注入企业的方方面面，包括产品品质等，最终成就了其中国保健酒行业领头羊的地位。

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