“不要贪杯”背后的故事(3)

老酿酒车间

　　酒类正文化代言人

　　劲牌成功的因素有很多，比如说技术领先、产品质量好、管理到位等等，而这些背后的根源就是劲牌公司所倡导的正文化，而“正文化”又与“劲酒虽好，可不要贪杯哟！”的价值观一脉相承。

　　将“不要贪杯”这个广告中的理念变成实际行动，劲牌公司从2007年2月联合中国保健协会和中华医学会共同发起了旨在摒弃不健康饮酒方式，树立“适量、健康、文明”饮酒理念的大型主题公益活动——健康饮酒中国行，在很多地区通过各种方式去传播“没有身体，哪儿有感情”的诉求，传播“不要贪杯”的饮酒观念。

　　经过多年的推广，“健康饮酒中国行”行遍25个省、市和自治区的121个城市，深入上千个社区，以问卷、咨询、展览等多种形式为民众提供健康饮酒科普知识，赢得了社会各界的积极响应。据不完全统计，全国各地共1000多万人参与了“健康饮酒中国行”活动。

　　“走正道、做正人、行正事”成为劲牌公司企业文化的核心，也是劲牌人的行为准则。

　　在“正文化”的引领下，劲牌渴望公平的慈善和公益，希望让每一个需要帮助的人都能享受慈善成果。同时，劲牌更关注自然与生态文明建设，追求“蓝蓝的天、白白的云、青青的山、绿绿的水、清新的空气”的自然环境等。

　　如今，劲酒年销量超过8亿瓶，这一成绩得益于消费者对劲牌的信赖和认可，也是劲牌公司始终坚持以消费者为中心的企业理念的实践结果。

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