李静伟：“绝对原酒”豪赌行业未来(1)

　　8月1日，一款名为“绝对原酒”的高端裸瓶酒在北京、上海、四川、河南、黑龙江、江苏、湖南等地闪亮登场，这款酒由全球最大的原酒生产企业——四川高洲酒业有限责任公司提供原酒，由国际酿酒大师赖高淮亲自负责酒的品质、监督每一瓶都是窖藏10年的原酒，由中国十大卓越策划专家李静伟负责营销策划，由著名职业营销经理鄂俊鹏负责具体执行。业内人士惊呼：引爆白酒圈的“核弹”来了。

　　“拒绝酒精勾兑，绝对原酒假一赔万！这不是做秀，而是我们对消费者的庄严承诺。作为一只超级大单品，绝对原酒10年之内销售量一定能够达到100亿。这绝对不是盲目乐观，我赌的是中国白酒行业的未来。”日前，上海睿狐营销策划有限公司董事长、绝对原酒营销策划总监李静伟在接受《华夏酒报》记者专访时如此掷地有声地说道。

携手“巨人背后的巨人”

　　《华夏酒报》：据了解，绝对原酒裸瓶市场定价为150元/文章来源华夏酒报瓶，是中国白酒市场上价格最贵的光瓶酒。目前，白酒行业已经进入深度调整期，许多名酒企业纷纷转型生产“民酒”，为什么选择在这个非常时期高调推出这样一款高端裸瓶酒？

　　李静伟：很多企业家都认为，利润最大化是企业追求的核心目标。事实上，恪守企业社会责任，精益求精地为消费者制造产品，更是企业与生俱来的天职和义务。目前，白酒市场酒精勾兑酒大行其道，让广大消费者深受其害，酒精勾兑已经成为当前中国白酒最大的痛点、中国白酒的品牌之殇。我认为，大痛点必将产生超级大爆品。

　　在白酒行业进入深度调整期的今天，谁能成为超级大爆品？我认为，关键看品质。因此，“绝对原酒”的品牌在策划之初我们就认定，“绝对原酒”就是要采用中国白酒传统工艺，从原料到酿造、到蒸馏、到储存、到调制，全部采用手工操作，坚决拒绝酒精勾兑，要以本色示人，决不挂羊头卖狗肉。“绝对原酒”品牌的核心灵魂就是做中国原酒的领袖品牌。“绝对原酒”愿意扛起拒绝酒精勾兑的大旗，为中国白酒正名。

　　《华夏酒报》：“绝对原酒”为什么选择与高洲酒业合作？

　　李静伟：1991年，巴菲特和比尔·盖茨被同时问到一个问题：你觉得你的人生中最宝贵的能力是什么？他们给出了相同的答案：专注。专注成就天才，所以刘翔只专注跨栏，乔丹只专注篮球，马云只专注互联网，而高洲酒业董事长杨永祥只专注生态原酒，做成了全球最大的原酒生产企业。

　　说实在话，我原本的规划是与国内一家名酒企业合作，也与这家企业的高管多次进行了深入沟通。后来，通过《华夏酒报》的介绍，我结识了高洲酒业董事长杨永祥，并受邀专程考察了高洲酒业。在这里，我被高洲人和他们的原酒品质深深地打动了。

　　众所周知，高洲酒业拥有257年的酿造历史，是全球最大的原酒酿造企业，被业内称为中国名酒“巨人背后的巨人”。高洲酒业地处天然原始林区，四面环山，林竹茂盛，金潭湖水碧绿，原始植被保留完好，属绝对无污染区域，高洲人坚持传统酿造工艺，坚守固态纯粮酿酒的工艺标准，生产出来的酒是绝对的生态原酒。20多年来，高洲酒业向全国源源不断地输出优质原酒，与行业分享“酒都”原产地的优势酿酒资源，并成就了许多大中型白酒企业走向辉煌。

　　高洲酒业的原酒品质正好与“绝对原酒”的品牌核心灵魂高度吻合。为此，我们义无反顾地选择与高洲酒业合作，共同为消费者打造一款超级大爆品。

“绝对原酒”要这样做爆品

　　《华夏酒报》：目前，国内酒类包装同质化严重，而“绝对原酒”的包装设计简约浑厚，规矩中现阳刚之气，给人一种振人心魄的高雅视觉享受，让消费者在琳琅满目的白酒产品中，一眼就能看到“绝对原酒”。请您谈谈“绝对原酒”的设计理念。

　　李静伟：“绝对原酒”的定位是简装智饮的杰出品味。酒瓶造型选用高高飘扬的红旗为元素之一，加上中国青铜器中的杰出礼器方形青铜鼎和今年回归中国的皿方罍等元素，象征着顶天立地中国人的涵义。

　　“绝对原酒”的包装突出产品的极致概念，其包装设计历时一年，共邀请了6个国家的6家设计公司驻沪机构进行设计，最后由国内顶级设计大师、上海睿狐国际设计总监施雅文女士完成，水晶瓶在意大利打样，水晶瓶盖由德国和意大利两家生产商手工制作，酒标设计则由瑞士设计大师完成。酒标突出了20世纪60年代工农兵的典型形象，让人过目难忘，而“60年代的味道”更道出了产品的本质。大家都知道，60年代的白酒是绝对不会添加一滴酒精的。

　　“绝对原酒”的酒标、酒瓶设计风格上与中国传统文化、与国际时尚接轨，通过艺术性的变现酒类包装，不但提高了产品价值，美化了企业的形象，而且删繁就简，回归了理性消费时代的美学需求，这在保持消费者的忠诚度上将起到非常大的作用，也与绝对原酒的高品质相匹配。

　　《华夏酒报》：“绝对原酒，拒绝酒精勾兑，零添加，返璞归真，19000个窖池，世界之冠，大企业大承诺，假一赔万，一诺千金，特此声明，欢迎社会监督！”在绝对原酒的酒标上，我们看到印有这样的庄重声明，并加盖有四川省宜宾高洲酒业有限责任公司的公章。绝对原酒拒绝酒精勾兑，是否就是强调产品的返璞归真？

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